一 “十一五”期间基地发展简介

龙兴镇位于重庆市渝北区，是重庆市小城镇建设试点镇、重庆市经济百强镇、重庆市历史文化名镇，全国重点发展的五百个中小城镇之一，2005年获得建设部“中国历史文化名镇”称号，是国家3A级旅游景区。为了更好地保护和利用龙兴古镇深厚的历史资源，发展好地方旅游经济，推动渝北区旅游品牌的整体发展，在渝北区和龙兴镇政府的大力支持下，以重庆市渝北区龙兴古镇旅游发展有限公司作为基地的建设业主，开发建设了龙兴古镇创意产业基地。

图1为渝北区龙兴古镇街景。

图1 渝北区龙兴古镇街景

1.基地一期工程建设已竣工并投入使用

重庆市龙兴古镇创意产业基地规划建设占地面积103.68平方公里，建筑面积11.5万平方米。其中一期工程总投资6000万元，历时一年，已竣工投入使用。一期工程项目对“明清民居、禹王庙、华夏宗祠、龙藏宫”等部分重点建筑进行了修复，并根据不同的建筑风格，对古镇内非重点建筑进行适当的调整、修葺，使所有的建筑形成了古色古香的整体氛围。新添的民俗文化街（月老祠、财神庙、饭庄、客栈、戏楼及三十余间商铺）功能设施齐全，布局合理，环境优美。同时，对旅游区内的基础设施、道路进行了相应的修整。新添了部分垃圾桶、电话亭、公用厕所、座椅、休息亭等便民辅助设施。

图2为龙兴古镇街景。

2.特色商业业态逐步进驻

基地开设了多家特色茶馆、戏楼等文娱场所，宣传推广具有浓郁地方特色的巴渝文化，展现丰富多彩的人文历史，传递山城人民乐观的生活态度。

3.“龙兴古镇”品牌形象推广取得初步成效

基地对刘家大院、贺家寨子等民居进行整体品牌打包推广，形成具有地方特色的旅游名片。对古镇旅游名片宣传采用了网络、电视、杂志等多种方式，形成立体的、全方位的渗透传播。公司与政府合作开展了一系列旅游产品推广活动，并联合相邻的风景旅游区开展联合推广，进行整合营销。在“2009重庆古镇旅游年”举办了古镇旅游文化节，吸引了重庆及周边的上百万游客，缩短了基地进入市场的时间；2010年，龙兴古镇已经成为渝北区和重庆市著名的古镇旅游休闲地。

图3为龙兴古镇居民的休闲生活面貌。

图2 龙兴古镇街景

图3 龙兴古镇居民的休闲生活面貌

二 创意基地发展特点

1.探索创新古镇保护与开发模式

首先，积极探索古镇保护与开发的发展模式。即在对古镇的历史和文化资源进行保护、抢救、挖掘、提升的基础上，以旅游发展为线索，科学合理地对古镇土地进行开发和利用。

其次，坚持“在保护中利用，在利用中保护”的发展原则，注重对古镇文物的保护与古镇旅游开发的协调发展，并通过旅游发展带动古镇保护；同时，注重生态环境和人文环境的同步发展，在可持续发展的基础上，实现龙兴镇经济、环境和社会效益的协调发展。

2.以文化创意推动龙兴古镇第三产业和社会经济的和谐发展

龙兴文化创意基地兴建以来，增加了就业机会，提高了当地居民的生活质量，吸纳了很多高素质专业人才来此居住和消费，发挥了旅游业对社会经济的统筹作用，减少了旅游对古镇核心保护区及周边环境的影响，增加了城市公共休闲空间。通过发展旅游，实现了古镇保护与发展的和谐统一，从而带动了龙兴基础设施及景观环境的改善，营造出了“宜居、宜游、宜乐、宜享”的城镇良好环境，大大地展现出龙兴古镇独特而有魅力的文化品位，促进了文化产业的发展和精神文明的建设，展现了新兴的“龙兴古镇”风貌。

3.基地发展形象定位清晰——隐逸都市的明代田园古镇

基地发展品牌形象定位的具体表述是：隐逸都市的明代田园古镇。所谓隐逸都市，是指龙兴古镇位于喧嚣闹市之中的人文“静”土和世外桃源，田园与山水景观相得益彰，自然与人文和谐统一，勾勒了一幅都市之中的田园山水画卷。而所谓明代，则特指古镇建筑所表现出来的明代历史遗迹和文化，如当年古镇繁华的旱码头遗址、古寺的传说、龙兴镇名的来历等，构成了古镇与众不同的“明代”主题与个性。而所谓田园古镇，是指古镇中稻香竹屋的自然环境、朴实醇厚的民俗民风，让这个都市围合的巴渝小镇在朴实中渗透着恬静和怡然自得。

图4为龙兴古镇牌坊。

图4 龙兴古镇牌坊

三 基地发展资源

1.历史资源

龙兴古镇距今已有600多年的历史，古建筑及历史文化遗址极其丰富，最具代表性