数字出版业无疑是当今出版传媒产业中发展较为迅速、较具潜力的领域之一。从世界范围来看，以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在改变和重塑着出版传媒产业。随着数字技术的飞速进步，传统出版传媒产业正在不断向数字化方向发展。内容的传播已经不仅仅是传统的媒体传播形式，基于互联网进行数字内容传播的形式逐渐成为主流。

一 中国数字出版产业发展概况

新闻出版总署于2010年9月15日发布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，在这份文件中给数字出版下的定义是：数字出版指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品的形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）11种。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通信网和卫星网络等。由于其海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、互动性强、环保低碳等特点，已经成为出版传媒产业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。

随着数字技术的发展，数字出版得到了相关部门大力的支持和扶植。管理部门陆续出台和修订了《数字内容投送平台管理办法》《网络出版服务管理暂行规定》《手机媒体出版服务管理办法》《数据库出版服务管理办法》《互联网文学出版服务管理办法》《互联网游戏审批管理细则》等政策法规，来解决数字出版产业发展的要点问题。各地政府也纷纷出台了针对数字出版产业的优惠政策和扶持措施，通过加快推进数字出版基地建设，解决数字出版发展过程中资金、用地、人才、项目开发、产品研发等一系列问题，使得数字出版产业发展的政策环境得以进一步优化，促进了数字出版的发展。

在各级管理部门的扶持下，数字出版作为出版传媒产业的新业态，近年来发展势头十分强劲。根据中国新闻出版研究院自2006年起对数字出版产业进行的数据统计显示，近年来数字出版产业总体收入为：2006年213.00亿元，2007年362.42亿元，2008年556.56亿元，2009年799.40亿元，2010年1051.79亿元，2011年1377.88亿元，2012年1935.50亿元，7年增长了8倍，平均年增速度在40%以上，其增长速度远远快于传统出版传媒产业（见图1）。2012年数字出版业实现的营业收入较2011年增加557.62亿元，增长了40.5%，占全行业营业收入的11.6%，较2011年提高了2.1个百分点，表明在经历长期高速增长之后数字出版仍有较大的成长空间。电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长了52.6%，超过数字出版整体增长速度，表明传统出版数字化转型的效果日益显现。以网络动漫和在线音乐为代表的新型数字内容服务形态发展迅猛，营业收入增速高达291.2%。

图1 2006～2012年数字出版营业收入增长情况

数字出版产业发展已基本形成了由内容提供企业、内容加工企业为主的内容提供商，以互联网、移动通信、卫星为主的传输渠道服务商，以综合或专业、特色数据库为主的平台服务商，以数字技术开发和数字技术应用服务为主的技术服务商，以电子书和其他新型阅读器为代表的终端提供商构成的一个相对来说比较完整的数字出版产业链（见图2）。

图2 数字出版产业链

作为新发展起来的领域，数字出版代表着出版传媒产业发展的未来，有着巨大的发展潜力。可以说，谁占据了数字出版这块高地，谁将拥有出版传媒产业的未来。

二 境外出版传媒企业对中国数字出版产业链的进入情况

西方国家的出版传媒集团的数字化转型要早于中国的出版传媒企业，根据美国《出版商周刊》2012年6月所做的一个调查，美国1/3的出版商的数字化业务收入比例达到了两位数，2013年西方出版业在数字化方面已经从转型期步入了巩固期。跨国出版集团依仗其强大的实力，在数字化变革的过程中建设起了强大的内容资源平台。如今，面对刚步入数字化转型期的中国出版传媒产业，跨国出版集团试图凭借其强大的内容资源和平台优势，积极运作，介入这个让它们垂涎的市场，下面分别介绍在数字出版产业链上外资进入的情况。

（一）数字出版产业链的上游

首先来看数字出版产业链内容提