一 国外出版传媒集团布局中国的现状

当今的跨国传媒出版集团以全球发展为战略目标，根据全球的经济形势变化来调节自己的经营战略，并不断制定新的发展战略来应对瞬息万变的全球出版传媒市场，从而使其在激烈的竞争中立于不败之地。

进入21世纪以来，由于欧美新经济热潮降温，世界经济增速减缓，国外出版集团的经营环境日趋严峻，不得不调整其全球投资战略。从总体上看，国外出版集团的对外投资呈收缩态势。但中国持续稳定的经济增长，尤其是加入世界贸易组织所带来的投资环境的突破性改善和新的市场准入机会，使国外出版集团纷纷加大进入中国出版市场的力度。

20世纪90年代之前，国外出版集团进入中国出版传媒市场的并不多。1992年邓小平发表重要讲话，同年秋天中共十四大确定建立社会主义市场经济体制，此后中国经济连续几年每年以10%左右的速度发展，中国正逐步从潜在的大市场变成现实的大市场。迅速增长的市场份额和庞大的读者群体，是中国市场对这些国外出版集团的极大诱惑。

（一）国外出版集团进入中国市场的数量

1992年10月，中国加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》；随后在1995年《中美知识产权谅解备忘录》达成。2001年底中国加入了世界贸易组织；2003年中国对外开放图书零售业务；2004年图书发行批发业务也开始向外资开放；中国对外开放力度的加大，为国外出版集团进入中国提供了良好的环境和契机，国外出版集团纷纷涉足中国出版传媒市场。

由于没有官方统计数据，本书课题组通过百度、谷歌等搜索引擎以及国内外相关网站进行了搜索，并且查阅了近十几年的《中国图书商报》、美国《出版商周刊》等报刊资料，对进入中国出版传媒市场的境外出版集团情况进行分析，整理出了20世纪末至21世纪初进入中国市场的境外主要出版集团名单（见表1）。从中可以看出1995～2005年，进入中国市场的境外出版集团的数量迅速增长，随后稳定增加。到2012年时，在中国出版传媒市场上运营的国外主要出版企业已近40家。

（二）国外出版集团进入中国出版传媒市场的分布特征

1.业务领域分布

分析2012年全球出版集团排名前20强在华业务主要涉及的范围可以看出，其中涉及图书的14家，涉及报纸的1家，涉及期刊的9家，涉及音像的7家，涉及数字出版的12家，涉及发行的5家（见表2）。可以看出，国外出版企业的在华业务中涉及图书领域和数字出版领域较多。究其原因，图书是较为稳定的一项业务，可以带来长期稳定的利润。而数字出版是近年来新出现的业务，涉及很多非传统的业务，我国对数字出版监管的政策法规还不十分完善，给境外出版传媒企业留下了很多可以操作的空间。同时，数字出版是出版传媒产业的发展方向，境外出版集团在这方面的发展实际上着眼的是中国出版传媒产业的未来。

表1 1995～2012年进入中国市场的国外出版集团

表2 2012年全球出版集团排名前20强在华业务主要所涉及范围

2.地域分布

我国地域广大，国外出版集团进入中国出版市场，不会选择同时在全国各地全面出击。因此，买方市场的规模将优先决定国外出版集团关注的地域。国外出版集团进入中国的地域布局的主要特点是先选取买方购买力较强的经济、文化发达市场。一直以来，北京、上海、广州等一线城市都是我国的经济和文化中心，也是我国出版业的重点区域，而西部地区的经济发展水平较低，出版业的发展也相对较差。根据新闻出版总署发布的《2012年新闻出版产业分析报告》的数据，广东、北京、浙江、江苏、上海、山东、河北、四川、安徽、福建依次居全国前10位，10个省（直辖市）合计分别占全行业营业收入的73.8%、增加值的71.3%、总产出的73.8%、资产总额的71.7%、所有者权益（净资产）的70.6%、利润总额的66.3%、纳税总额的70.7%。广东、浙江、北京、江苏和上海5个省（直辖市）出版传媒产业的规模合计超过了全国的1/2。这些出版传媒产业发达的地区也是国外出版集团青睐的地方，国外出版集团对中国出版传媒市场的进入主要也是集中于北京、上海、广东、江苏和浙江。

3.国外出版集团来源地分布

目前公开资料中能查到的中国市场上的主要国外出版集团来自美国的有12个，来自英国的有7个，来自德国的有4个，来自荷兰的有3个，来自日本的有3个，来韩国、澳大利亚等其他国家的有6个。综合各种资料显示，美国、