电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）是“小燕子”赵薇的导演处女作，也是赵薇在北京电影学院导演系的研究生毕业作品，并以99分创北京电影学院导演系硕士生毕业作品历史最高分纪录。影片于2013年4月26日在全国公映，首日票房高达4650万元，超过《泰囧》；上映6天，票房突破3亿元大关；5月4日票房破4亿元；5月6日，投资方宣布票房已过5亿元……内地最终票房达7.1895亿元。赵薇不仅成为内地首位凭借“处女导”票房过亿元的女导演，而且成为内地电影票房最高的女导演。我们常说“没有人能够随随便便成功”，同样，一部电影上映后就迅速演变成一个国人瞩目并纷纷参与的全民话题，也并非偶然，背后一定有其成功的必然因素。

一 永不凋谢的青春话题

1.青春不老，制胜秘籍

在各种电影主题中，“青春”从来都是一个“香饽饽”，它是每个人生命长河中最动人的一粒贝壳，无论是幸福还是悲伤、平淡还是疯狂，每个人对青春都有自己的话语权。因此，这类电影观影群体年龄范围可以很广，并且最容易产生共鸣。青春片是世界各国比较通行的一种电影类型，特别受青年人的喜爱。

中国大陆的教育体系，使青少年在中学阶段基本上埋头苦读，那些自由洒脱、挥洒热血、追逐爱情等所谓的“青春元素”似乎到了大学才姗姗来迟。

同样是在这种封闭环境下成长起来的“70后”，赵薇也深知大学才能算他们真正青春的开始，并将这张屡试不爽的“青春”牌发挥到了极致。相比同类型青春片的残酷、晦涩的主题，《致青春》怀旧且明亮，通过追忆青春传播爱情观、价值观、事业观。影片的时代背景设置在20世纪90年代，校园中热血的生活、青涩的初恋，以及毕业后面对现实的无奈等熟悉场景唤起了无数经历过校园生活的观众关于青春、关于校园的回忆，很容易使“70后”、“80后”，甚至“90后”产生共鸣。中国电影发行放映协会的一项调查显示，有43.5%的观众在选择电影时把影片类型当作重要的参考。电影《致青春》的名字带有强烈的怀旧色彩，“终将逝去的青春”几个字就蕴含着浓厚的追忆遐想和精神寄托。影片中所描述的室友间亲密的友情、校园男女间朦胧的爱情、毕业时难舍的温情等桥段，不正是年轻受众们正在经历或者已经经历过的事情吗？二三十岁的年轻人走进电影院选择这类电影，不正是想通过影片所描述的青春来寻找自己年轻时的影子吗？以青年人为主的受众群体是电影院票房贡献的主力军，把握了他们的品位和需求，也就为影片取得不菲的票房奠定了群众基础。

2.顺势而为，档期合理

在日臻成熟的电影营销中，档期选择之于电影票房可谓举足轻重。“贺岁档”、“暑期档”、“国庆档”、“情人节”都是传统意义上的黄金档，可纵观近几年创造票房奇迹的电影，无论《失恋33天》、《泰囧》，还是如今的《致青春》，在档期上却是另辟蹊径。《失恋33天》上映时间是在2011年11月11日，《泰囧》选择了2012年12月12日，而此次《致青春》选择的是4月26日，都不是有票房“钱”景的热门档期。如此一来，既能避开电影大片的票房“围剿”，更重要的是契合了当下的社会热点，紧紧地把握住了观众的情绪。《失恋33天》便是抓住了千年一遇“神棍节”的网络热点，而《致青春》不仅契合了“五四青年节”的时间背景，更重要的是迎合了高考季与大学毕业季。加之近年来大批古装大制作、好莱坞爆米花大片充斥影市，观众在审美疲劳之后需要的恰恰是回归真实的本我，人人都经历过的青春给了所有人一个情感宣泄的出口。

校园恋情、怀念青春的影片本就吸引市场的眼球，像《艋舺》、《那些年，我们一起追的女孩》、《女朋友·男朋友》就从台湾一路火了过来，在大陆掀起了追忆青春的风潮。观众在通过台湾青春片隔靴搔痒的同时，也激发了他们对大陆青春片的期待。所以《致青春》早在立项之初就吊足了观众们的胃口，并随着“毕业季”的来临，这种对青春祭奠的情绪越发高涨，此时推出《致青春》可谓是顺势之为。导演赵薇就曾表示，自己拍的是真正属于大陆人的青春片，而影片也的确引发了观众共鸣，观众总能从电影丰富的人物群像中找到自己的身影，一边观看电影，一边缅怀自己的青春时光。

3.强强合作，品牌保证

为了这部毕业作品和首次执导的影片，赵薇是刷爆了“人情卡”，将自己从艺以来的