1997年11月7日，为适应互联网发展趋势、打造中央权威新闻网站，由新华社主办的新华通讯社网站正式跃入世人眼球，成为我国最早一批新闻网站。2000年3月，新华通讯社网站正式更名为新华网，并于7月进行网站改版，同时启用新域名。2010年起，新华网实行转企改制，在发展理念、管理方式、内容建设和经营模式等方面进行了转型。在十余年的创新发展中，新华网借力新华社这一本家所带来的内容实力和品牌优势，锐意进取，稳健发展，在原有平台的基础上，凭借自身实力，当之无愧地成为新闻门户网的“标杆品牌”，在广大网民中培养出“每遇重大活动、突发事件先看新华网，必看新华网”的阅览习惯。

2013年，新华网的品牌权威和品牌美誉度不断巩固、提升，继2012年被业内权威评为“最受信赖的新闻网站”和“中国十大影响力品牌”后，新华网在中国互联网协会2013年度“中国互联网100强”报告中，综合排名位居新闻门户网站和中央重点新闻网站第一位。这一年，在改革上，新华网也迈出了关键的一步。2013年1月，新华网向证监会正式提出了IPO（首次公开募股）的申请，为品牌建设和自身发展的腾飞奠定了基础。

十多年的发展，以“传播中国、报道世界”为职责，以“权威声音、亲切表达”为理念的新华网与时俱进，开拓进取，勇于创新，成为中国新闻门户网站的领导者和中国互联网的优质品牌。

一 顺势而上，追求创新

1.立内容之本，扩渠道之宽

作为依托拥有31家国内分社、170余个境外分支机构，以及自有采编队伍的国家通讯社——新华社建立的重点新闻网站，新华网充分利用了这一优势资源，迅速建立起自身内容的权威性、准确性和原创性，在互联网新闻质量参差不齐、网络新闻缺乏可考性的情况下，新华网的战略优势迅速成为互联网新闻界中最被看重的优势特点，新华网成为新闻门户网站中的佼佼者。新华网作为权威性信息的来源，其报道经常被诸多媒体转载，“转载自新华网”成了凸显新闻出处的真实、权威和可靠性的标志。“新华网”品牌一日日长成互联网媒体行业中的一棵枝繁叶茂的大树，日益成为一个身负厚望、备受信赖的网站品牌。

2013年2月28日，《国务院公报》官方微博在新华网新华微博开通。作为国家重要新闻授权发布、政策法规权威解读的根据地，新华网保持着自身品牌的一贯权威特色。在强手如林的互联网世界中，新华网以其内容的丰富、翔实、权威、规范，在重要信息发布上拥有无法撼动的优势和地位。

“纸上得来终觉浅”，将实际行动视为发展硬道理的新华网，紧抓发展动力。在形式上，从单媒体发展到多媒体；在内容上，从单语种发展到多语种；在渠道上，从有线网络终端拓展到移动无线手机、APP客户端。此外，网站通过中文、英文、西班牙文、法文、俄文、日文等八种文字每天24小时不间断地发布全球新闻，权威、准确地向世界传递中国的声音。

2.权威声音，亲切表达

文化品牌最重要的任务就是面向市场。从自身互联网企业身份出发，新华网重视以市场需求和用户体验为取向，秉承“权威声音、亲切表达”的理念，在保证正确舆论导向原则和内容格调的前提下，转变文风，改进传播形式，创新话语的表达方式。

在网页设计上，新华网充分运用互联网企业的思维，强化“网页即产品”的理念，重视提高内容的质量和产品的形象，提供符合用户需求和最大限度满足用户体验的网页设计。

在文风上，新华网拒绝故步自封，跟随时代潮流，文章使用如2013年12月15日的《“四大发明”咋翻译？英语六级“中国风”神题考碎“玻璃心”》等顽皮标题。以“接地气”的方式表达自己的观点。有趣、观点鲜明、形式活泼的报道在微博和社交网站中得到广泛传播，新华网“接地气”的表达和创新思维为品牌增添了一抹年轻、活跃的亮色。

为了吸引更多的年轻网民，在内容上，新华网还增加了知识类、服务类、生活类、时尚类等内容和元素，致力于在年青一代网民心中建立起同样与时俱进的品牌形象。

目前，新华网的日均点击量在10亿次以上，日均访问人次约5800万，在国家重点新闻信息网站排名中居第一位，在全球网站排名中稳居前150位。新华网的受众群体遍布世界200多个国家和地区，其中总浏览量的25%来自海外。立足新华通讯社，新华网顺权威发声之势，不断在内容和渠道上完善自身，巩固、发展品牌