近年来，浙江广电集团通过品牌策划、品牌定位、品质控制、品牌传播和品牌保护等途径，着力打造浙江卫视“中国蓝”品牌，节目质量、制作水平和经营收入等方面在国内取得了很好的声誉，并连续三年荣登“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值达143.95亿元，在业界形成了较大的影响力和较强的竞争力。

一 品牌策划：“五大战略”构建“中国蓝”

品牌策划是品牌构建的基础。近年来，浙江广电集团全力打造品牌节目、品牌栏目、品牌活动、品牌频道和品牌主持人，贯彻落实五大品牌战略思想，积极构建“中国蓝”品牌。2013年，浙江卫视以0.277%的收视率跻身省级卫视前三强，“中国蓝”品牌异军突起。

1.品牌节目打响“中国蓝”

随着生活节奏的不断加快，娱乐节目较之新闻和电视剧等更符合当今受众放松身心的心理需求。近年来，浙江广电集团着重打造综艺性娱乐节目，并以公益性为切入点，放松身心的同时做到寓教于乐，引领主流价值。例如，浙江广电集团精心策划推出的《中国梦想秀》、《中国好声音》和《我爱记歌词》等一批高质量的公益性综艺娱乐节目，不仅打响了“中国蓝”品牌，同时弘扬了社会主义核心价值。

2.品牌栏目提高影响力

浙江广电集团实施品牌栏目梯队建设机制，重点培育《我爱记歌词》和《我是大评委》等“七大综艺栏目”，继续打造《1818黄金眼》和《小强热线》等“品牌栏目”，重点扶持《冲关我最棒》和《观众嘉年华》等“培养栏目”。其中，《我爱记歌词》和《我是大评委》等“七大综艺栏目”收视排名省级卫视第二，《阳光行动》和《冲关我最棒》等“培养栏目”的收视率也不断上升。

3.品牌活动凝聚注意力

媒体策划的活动最终要面向观众。所以，只有真正符合受众需求的活动，才能迅速凝聚受众的注意力，产生积极的反作用力，形成品牌。近年来，浙江广电通过走访群众等途径，深入了解受众需求，听取百姓建议，成功举办了一系列迎合受众需求的品牌活动。例如，浙江广电集团精心打造的“中国电视观众节”活动，已经连续举办八届，每届参与观众均超过2000万人次。特别是“十佳电视剧”和“十佳演员”的评选，将自主权真正交给了观众，全心全意听取群众意愿。

4.品牌频道代言广电

频道是广电集团的窗口，同时也是广电集团的“代言人”。浙江广电集团经过多年实践，最终形成以浙江卫视为代表的12个电视频道和以浙江之声为代表的7个广播频道格局。例如，星级频道浙江卫视主打娱乐，同时展示人文情怀，对促进受众了解浙江、了解浙江广电集团发挥了重要作用。

5.品牌主持人沟通受众

主持人是媒体联系受众的桥梁。一个优秀的主持人能够通过与观众面对面的接触，加强与受众的联系，了解受众的需求，从而有利于团队制作出更多更好的节目。此外，品牌主持人在弘扬传统文化和传递正能量等方面也发挥积极的作用。近年来，浙江广电积极举办主持人拓展训练，层层选拔优秀的主持人，培养出了诸如华少、伊一和陈欢等一批全国知名的品牌主持人。

二 品牌定位：多元化格局中巩固主流媒体地位

品牌定位是品牌构建的关键。在多元化社会思潮中，浙江广电集团始终围绕新闻宣传、价值引领和文化传播等方面，巩固自己的主流媒体地位，有效提升其社会影响力。

1.主流宣传撑起舆论导向旗帜

新闻宣传是主流媒体品牌建设的根基。浙江广电集团牢固树立“导向金不换，收视（听）硬道理”的理念，围绕重大主题，积极开展大型新闻行动。同时，发挥榜样引领作用，寻找先进典型事迹，积极营造和谐向上的社会环境。

2012年度，中央电视台共播出浙江新闻1000余条，央视《新闻联播》播出浙江新闻370余条，充分显示出浙江广电集团开展重大新闻行动的成效。而浙商马云、最美司机吴斌和“光明使者”江小金等一批先进人物，则充分发挥了榜样带头作用，引导舆论，弘扬社会主流价值。

2.核心价值引领提升节目品位

价值引领是主流媒体品牌建设的基础。浙江广电集团坚持“讴歌真善美、传递正能量、倡导新风尚”的价值理念，大力传播和弘扬社会主义核心价值体系，增强社会感召力，不断提升节目价值品位。

浙江广电集团把“最美浙江人”宣传摆在重要位置，开设《最美浙江人》《时代先锋》和《道德的力量》等专栏，打造“最美现象”的全国品牌。此外，浙江广电集团以时代性、