一 电视系统品牌发展概述

2013年，中国内地电视市场依旧硝烟四起、竞争激烈。中央电视台凭借超强的资源优势和广泛的影响力占据绝对领先地位，品牌省级卫视整体定位各具特色，品牌影响力不断提升。

1.中央电视台——用最好的节目拥抱13亿人

2013年，中央电视台全面搬入新址办公，实现了节目制作流程、环境硬件、管理软件等方面的升级，各频道也应时而动，以此为契机进行改版。

新闻是中央电视台的立台之本。2013年，央视依旧占据着中国电视新闻的制高点。新闻节目不断升级改版，收视稳步提升。如《新闻联播》继续调整，在强化重大新闻“第一窗口”的同时，亦为做好“大众民生代言人”而努力，买菜大妈、北京雾霾、成都曹家巷拆迁等民生要事不时取代国家领导人的位置，成为联播头条，引发了社会热议。继“你幸福吗？”之后的“你的梦想是什么？”“2013年你缺什么？”等街头采访新话题也引领电视新闻采制新潮流。同时，《焦点访谈》年初也进行了19年来的首度改版，实施双选题，主持人全程站立播报，强化“有深度、有锐度”的新闻评论功能。迎来开播十周年的新闻频道在2013年更加注重新闻品质提升，对于四川雅安芦山地震、神舟十号飞船发射升空等诸多重大事件、活动，央视都进行了新闻、专题、直播相结合和跨栏目、跨时段的联动报道。

央视国际传播和新媒体传播能力继续加强。已建成覆盖全国及全球的新闻采编网络，拥有31个国内记者站、70个海外记者站、2个海外分台以及3000人的海外报道团队。7月23日“央视新闻”手机客户端正式推出，与电视屏、新闻门户网站、微博、微信以及上线搜狐新闻的客户端一起，建构起全媒体时代央视的“六大新闻平台”，进一步提升了央视新闻的影响力，“有大事，看央视”的观念已深入民心。

综合频道启动了全方位改版计划，变革力度为近年来最大，主要在三个方面。首先，着眼于与新闻频道的差异，更侧重新闻的深度、权威性和故事性，构建起频道全新的新闻栏目播出格局。其次，在晚间黄金时段启动“5+2”编播模式，周末推出《超级星光大道》、《为你而战》等地标式栏目。此外，晚间23：30打造精品主持人节目带，包括《撒贝宁时间——证据在说话》、《王刚时间——收藏传奇》、《柴静时间——看见》。

财经频道秉承“与全球市场同步，与经济运行同步”理念，增加直播窗口，致力于打造全链条财经服务平台。不仅凭借《经济半小时》、《经济信息联播》、《环球财经连线》等栏目形成了专业财经资讯流，而且推出了《是真的吗》、《滔滔不绝》等多档生活财经创新节目，同时，举办“中国创业榜样”和“3·15”晚会等大型公益活动。

综艺频道携手灿星、唯众等社会制作力量，栏目持续创新。升级改版《梦想合唱团》、《星光大道》等原有品牌栏目，推出《舞出我人生》、《开门大吉》、《黄金100秒》、《越战越勇》、《梦想星搭档》等全新综艺节目。

8月18日中央电视台体育赛事频道（简称CCTV-5+）正式开播。这是央视第二个开路播出的体育频道，以完整赛事直播、录像以及赛事集锦为基本节目形态，每天24小时全高清方式播出。CCTV-5+的开播无疑将进一步有利于央视更全面有效地使用已有体育赛事资源，巩固央视体育品牌。

2013年，中央电视台电视剧管理中心正式挂牌成立，中心对包括央视一套黄金档在内的全台电视剧进行统一规划、采购、运营和播出，更有利于整合电视剧资源。电视剧频道推出《首播盛典》、《星推荐》等新栏目，强化电视剧宣传推介。

2.湖南卫视——继续领航中国娱乐电视品牌

2013年，湖南卫视依旧强调年轻定位，秉承“快乐中国”理念，为观众带来了一场场娱乐的饕餮盛宴。从CSM全国网数据来看，本年度湖南卫视以全天平均收视率0.5%，收视份额3.73%的表现守住了全国收视前三、地方卫视第一的位置，其观众规模已超过2.1亿人次，观众忠诚度更是直线上涨，观看时间延长到47分钟，忠实的“芒果粉”遍布全国各地，四处开花。

经典综艺节目继续保持收视高位，品牌价值不断提升。《快乐大本营》娱乐再度升级，加入全新板块“天才笨笨碰”；8月推出“女神季”；“快乐家族”不断拓宽主持团体发展领域，主演电影《快乐到家》，票房突破1.5亿元。

作为内地电视娱乐业的领跑者，湖南卫视拥有活跃的节目创新机制和创新生态，2013年