一 2013年对外文化贸易发展概述

产业数据表明，“与2011年相比，2012年整个文化产业市场的增长率略有下降，但发展势头良好，各细分行业在调整中保持稳步增长，继续推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。^[1]在复杂多变的国际环境中，中国对外文化贸易正转型升级，文化贸易和文化交流并驾齐驱。2012年颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出的政府交流和民间交流相结合，已开花结果。非公有制文化企业、文化非营利机构开始在文化交流中行动起来，上海、北京两大“文化保税区”正在孵化“境内关外”的文化贸易大平台。“欢乐春节”开门红，笑声传到全球144个城市；“伦敦书展”期间输出版权1895项，艺术品、网游产品、电影产品、动漫产品等对外贸易额排名靠前。2013对外文化贸易呈现如下态势。

（一）出口版图更广阔，开始输入国际主流市场

2013年我国文化产品的出口地区进一步扩大。图书版权的出口已经扩展到世界的几十个国家和地区，其中美国、英国、韩国等国家和中国香港、中国台湾地区是主要的贸易对象；动漫、电视剧和电影行业的优秀产品进一步输入国际主流市场；国际商演是中国演艺走出去最为成熟的贸易模式，中国演艺团体的足迹遍布五大洲，经典作品在美国、欧洲等多个国家和地区实现巡演；网络游戏出口方面也表现出色，仅完美世界一家游戏公司，其产品就出口到世界60多个国家和地区；等等。

（二）出口模式更丰富，贸易式和投资式并存

2013年我国的文化企业在利用国际平台方面做得更加出色，它们通过国际书展、国际电影节、国际文化艺术节等国际化平台来展示自己，从而实现海外销售和发行。贸易式的出口方式更多地从简单的劳务和产品输出，转向更能提升中华文化影响力的版权输出。

同时，中国文化产品积极拓展海外市场，通过直接投资、收购兼并等方式，在海外市场建立自己的“根据地”。这种投资式的出口方式，有助于改变我国文化企业在贸易渠道上的弱势地位。

（三）政府推动更显著，交流平台作用突出

中国政府、行业协会还积极搭建国际平台，推动中国文化产品走出国门。上海国际电影节、北京国际图书博览会、北京国际电影节等大型会展活动，不仅吸引了来自美国、加拿大、日本、韩国等几十个国家和地区的数百家文化企业的参与，而且在展会期间，还举行各种展映、高层论坛、颁奖等活动，进一步促进国际交流与合作，推动中国对外文化贸易的发展。

对外文化贸易品牌价值的评价点包括市场占有能力、超值创利能力、发展潜力三部分。目前专家学者正在探索评价体系，建立数据库。我们根据已向媒体公布的对外贸易文化产品的经济体量、影响情况，报告了近三年的品牌亮点。

二 2013年对外文化贸易的“中国红”

（一）“欢乐春节”，五洲同庆

“欢乐春节”活动始于2010年春节，是文化部会同国家相关部委、各地文化团体和驻外机构共同推出的海外大型文化交流活动，其宗旨在于各国人民共享中华文化、共建和谐世界，而其“欢乐、和谐、共享、祈福、纳祥”的思想理念充分反映了中华民族对于世界和平的美好愿景。活动自开办以来，受到国内外人民的广泛欢迎和支持，规模越来越大，反响越来越热烈。

2013年 是“欢乐春节”走过的第四个年头。1月31日，第四届“欢乐春节”正式启动。这届活动的整体规模、覆盖领域、展现形式相较以往各届有进一步的扩大，而“欢乐春节，和谐世界”的主题，在活动的方方面面都得到集中体现。本届“欢乐春节”的活动项目多达380余个，吸引了全国29个省、自治区、直辖市参与，在全球99个国家和地区的251个城市举办，数以千万计的外国民众和华人华侨热情参与，其中不乏各国政要、明星。

本届“欢乐春节”包括主题庙会、广场巡游、剧场演出、文博展览、民俗展演、图片展示、旅游推介、时尚表演、街头欢庆、焰火庆祝、新媒体网络互动，以及文化名人与当地民众互动等丰富多彩的形式和内容。^[2]少林功夫在美国和新加坡大放光彩；中华菜式让各国的食客流连忘返；蔚县剪纸贴上了巴黎、柏林、马德里的橱窗；泉州木偶剧、广东粤剧、国粹京剧让中华戏曲文化多彩地绽放在世界舞台；等等。值得一提的是，在2013年的“欢乐春节”活动中，与非物质文化遗产相关的表演内容占尽风头，如四川自贡市灯会、河北