2013年是中国媒体发展、成长的分水岭。社会主流人群广泛采纳与使用以微信为代表的社交媒体，媒体场域发生深刻变革，自媒体的蓬勃发展是这场媒体场域变革的表征，同时，自媒体的发展也搅动着媒体生态的深刻变局，其映射出的是新闻生产与再生产机制、传播方式等的改变。随着媒体人自我反思、自我救赎主体意识的增强，加剧了媒体的分化与裂变，但同时也为中国媒体变革提供了机遇。

一 2013年媒体发展现状

2013年媒体意识形态管控与媒体背后与资本结合的复杂性通过事件的方式纷纷进入公众的视野，公众舆论的推波助澜，媒体专业主义开始重新反思。同年，传统媒体广告额的迅速下滑也是2013年成为中国媒体发展分水岭的理据之一。所有这些，都让媒体人思考自身的未来与出路。

2013年3月至6月，农夫山泉与《京华时报》之间的持久论战揭露出媒体与资本之间的“混沌”关系。事后，在腾讯新闻调查中心官方微博“@民调中心”发起的投票中，有43.98%的网民支持农夫山泉，而仅有12.76%的网友支持《京华时报》。^[1]媒体在舆论监督过程中一旦不能保持新闻客观、中立的立场，必然会损害其在社会中的公信力。2013年10月的陈永洲案带给传统媒体人职业伦理的信任危机。

传统媒体遇到发展瓶颈的同时，新媒体却是一派蓬勃发展的景观。2013年中国网民人数突破6亿，互联网普及率突破45%。^[2]中国正在经历以微博、微信以及移动客户端为代表的互联网3.0阶段。应对新媒体的挑战，在《好运Money+》《新闻晚报》《风尚周报》等纷纷停刊的同时，2013年10月28日，上海同城两大报业集团文汇新民联合报业集团和解放日报报业集团正式合并为上海报业集团。这表明了政府对于官办媒体应对新媒体变革的主动回应。

纵然拥有高效、便捷、互动性强、个性化等优势，网络传播由于门槛低、相关法律不健全等问题出现网络造谣、炮制虚假新闻的传播现象。自2013年8月起，一场声势浩大的打击网络传谣造谣行动覆盖全国，引起社会热议，也昭示着网络成为政府展开媒体管理的主战场。以微博为代表的网络舆论场的收紧，使得微博用户活跃度有所降低，也让越来越多的人把注意力转向了以微信公众账号为代表的自媒体。

2013年微信用户规模飞涨以及微信公众平台本身的精准到达特性，使得微信成为一个天然的媒体平台。2012年12月15日，腾讯推出了全新自媒体产品平台——《大家》，投入千万量级资金以签约、稿酬的现金回报以及优质的平台服务模式，打造一个百家争鸣、兼容并包的思想盛会。截至2013年12月，这个平台依靠240余名作者，独家发表了3000余篇精品文章。^[3]2013年12月24日，百度旗下自媒体平台百度百家正式上线，采用流量导入的方式，独家签约作者。除此之外，搜狐、360、网易都在2013年推出了各自的自媒体平台。虎嗅网、知乎、36氪等网站大量发掘业界写手和自媒体人的力量，每天以少量精选的“干货”吸引读者眼球。

2013年7月29日，由浙报集团传媒梦工场与中山大学传播与设计学院联合推出的“中国新媒体影响力排行榜”出炉，上榜自媒体包括：硅发布、荒岛电台、纪中展、金错刀、阑夕、逻辑思维、滤镜菲林、深夜谈吃、协和章蓉娅和左林右狸。评出2013年度自媒体平台：虎嗅网、2013年度自媒体联盟、Wemedia。

历时两个多月的作品征集和评选，2013年首届“安平中国·北京大学公益传播奖”颁奖典礼于9月29日在合肥举行，独立设立自媒体创新奖，注重创新性、公共性和参与性，打破了很多新闻奖评选中以媒体人为评选对象的传统，来自博客、微博、论坛、BBS、网络社区等自媒体平台发表的作品，只要在规定时间内，都可以参加评选。

纵观2013年媒体变局与变革，除却政治意识形态的管控与商业化进程中的权贵资本结合，媒体人自尊自持的丧失等自身问题之外，离不开受众公民意识的提高和媒介素养的增强。自媒体所带来的互动性、即时性和信息渠道多样化是在以移动互联网为首要推动力的场域中展开的，自媒体有自发形成的，但更多的是权力与资本推动的，自媒体自始内部就一直处于媒体人理想、资源、权力、利益、资本、利润等的博弈中。自媒体场域性的特质，从一开始就不仅仅是媒体人自我解放的出路。自媒体犹如茫茫浑水里的鲶鱼，或转出深深漩涡，或拨起千层轻漪，于有形、无形中，搅动、荡涤着中国媒体生态。

二 2013年