世界城市的竞争趋势表明，世界城市的竞争必将由经济、科技的“硬实力”竞争转向文化的“软实力”竞争。为了增强城市的国际竞争力，2010年北京提出建设世界城市、以谋求更高层次发展的新的奋斗目标。在建设世界城市的过程中，文化节庆活动既是世界城市建设的重要文化内容，又是推动城市发展的重要动力。2013年北京通过举办各种类型的文化节庆活动，充分发挥节庆活动的“爆点”功能，进一步活跃了北京的城市文化氛围，提升了北京城市文化的国际影响力。

一 文化节庆活动的“爆点”功能

在当今文化创意产业发展的宏观背景下，很多城市的文化节庆活动作为推动城市发展的动力之一，这主要是由于在注意力经济的时代语境中，若无重大事件发生，大众、媒体的注意力难以长时间对某一城市进行集中。因此，在城市文化的激烈竞争中，许多城市都非常注重借力重大事件、举办重大活动等方式打造城市文化品牌推广的“爆点”。世界城市在文化建设的过程中，也都十分重视利用大型文化节庆活动提升城市整体文化竞争力。伦敦便以四大文化节日为抓手，成功进行了产业升级，成为全球最具影响力的文化中心城市之一。

就策略而言，以举办重大节庆活动推动城市发展，主要是根据城市自身的资源优势与市场需求，以“无中生有”的方式制造“新闻卖点”，并借助已经具有世界影响力的赛事、人物对节庆活动进行推介。无论高端“借势”还是凭空“造势”，城市在举办大型文化节庆活动的过程中，都看到了节庆活动本身对于城市文化影响力提升的爆炸性效果，都是在有意打造城市文化推广的“爆点”。

就功能而言，文化节庆活动的爆点性功能主要有以下几个方面。

1.媒体聚焦功能：可以短期内迅速吸引众多媒体关注

在大众传媒不断发展的今天，媒体关注点也日益增多。重大文化节庆活动的举办，可以在短期内吸引众多媒体聚焦举办城市，从而形成爆发式的营销推广效果。2013年北京园博会期间，来自美国、英国、法国、澳大利亚、日本等国家的65家媒体对园博会进行了宣传和报道，有力地提升了北京园博会的世界影响力。

2.集中展示功能：能够对城市文化资源、文化形象进行集中展现

对一个城市尤其是体量庞大的世界城市而言，其文化资源、文化形象都是多样化、多侧面的，在日常生活中难以得到集中展现。即使是世界城市文化资源的某一个侧面，也往往拥有众多资源，需要某种契机才能得以展现。2013年，为展现古都新貌，北京市人民对外友好协会等十家单位于5～10月，共同主办了“首农杯·外国友人眼中的美丽北京”摄影文化活动。活动共收到来自57个国家的4168幅参赛作品，内容涉及北京的自然风光、城乡居民、名胜古迹等多个主题，展示了北京自然风光、城乡建筑和文化传承。

3.经济带动功能：能够全面带动城乡经济发展

文化节庆活动能够带来巨大的经济效益，这也是各地纷纷举办节庆活动的直接动力之一。近年来，北京的文化节庆活动所具有的经济功能充分彰显，尤其是乡村旅游节庆活动在促进城乡互动、繁荣农村经济等方面效果显著。^[1]目前，北京市有十个郊区县均已发展形成了一至两个区县级乡村旅游节庆活动，十几个乡镇级节庆活动，一区（县）一活动，一区（县）一特色，遍及京郊城乡的乡村节庆活动的格局已基本形成。丰富的乡村旅游节庆活动在带动乡村旅游产业升级的同时，发挥着旅游富民的作用，促进了城乡一体化发展。

二 北京文化节庆活动现状

北京在建设世界城市过程中，也应围绕自身定位，不断提升和扩大北京文化节庆活动的影响力，从而为北京世界城市的文化创意产业发展打造营销与消费“爆点”。目前，北京已经举办了系列文化节庆活动，其文化节庆活动的总体现状可总结为以下几个方面。

（一）北京文化节庆活动数量众多、主题丰富

北京基本形成了数量众多、主题丰富的文化节庆活动整体发展格局。据不完全统计，北京市2013年举办的各类文化节庆活动多达数百个，仅相关部门发布的旅游节庆活动数量就有120多个。在主题方面，北京文化节庆活动的主题涵盖面较广，几乎涵盖了从传统节日、电影、电视、动漫、设计、演出到地方特产、自然景观等各个领域，充分体现了北京市及各区县对通过文化节庆活动带动整体产业发展的重视。北京市文化旅游节庆活动的主题涵盖了自然景观