一 2013年北京旅游产业整体发展状况

2013年，为适应建设中国特色世界城市的要求，加快建设国际一流旅游城市，北京市旅游产业链不断扩充，综合带动作用凸显。受宏观经济等发展因素影响，北京旅游业总体运行态势稳中有进，呈现稳步发展和结构调整并存的特征。1～3季度，北京市接待旅游总人数18909.3万人次，同比增长10.2%；旅游总收入2922.6亿元，同比增长9.6%。^[1]同时，1～11月北京市旅游消费价格同比增长4.4%，比总体居民消费价格指数3.3%略高^[2]。旅游市场继续呈现“三升一降”的格局：国内来京旅游市场保持较快发展，城镇居民京内旅游行为活跃，北京居民出境旅游保持快速增长，北京入境旅游市场连续低迷。四大板块发展具体情况如下。

（一）国内游客来京旅游市场

2013年，国内旅游市场保持了较高的增速。1～11月，北京市接待国内旅游者人数18576.8万人次，同比增长10.7%；实现国内旅游收入2706.7亿元，同比增长11.9%。^[3]接待游客数量和旅游总收入增长速度基本与去年同期持平。人均花费1457元，同比增长2.9%。

虽然北京市接待国内旅游总体情况较为乐观，但同期，旅游核心行业的经营却受阻。从饭店行业看，1～11月，北京市星级饭店平均房价小幅攀升（其中，二星级饭店房价提升贡献率最大）；受经济影响和政策影响，饭店出租率下降（其中，除一星级饭店的出租率略有增长之外，其他饭店的出租率均下降）；饭店总体收入整体下降（其中饭店商品销售收入下降36.3%，饭店餐费收入下降11.0%^[4]，高星级饭店的经营收入下降比低星级饭店下降程度小），说明旅游住宿消费结构正在逐步转型。从旅行社行业经营情况看，随着人们旅行经验的不断丰富，自助旅游、自驾旅游方式成为不少旅游者的首选出行方式。1～11月旅行社接待国内旅游总人数238.1949万人，同比下降10.8%。^[5]

（二）城镇居民京内旅游消费不断增长

近几年来，随着旅游基础设施、旅游服务能力、旅游产品创新和人均收入提高，再加上京内地缘优势和交通便利，城镇居民周末度假呈现常态化的特征。北京市城镇居民出游人次及消费水平稳步上升，成为带动北京现代服务业消费的主要力量。

旅游消费环境的不断优化，刺激了城镇居民京内旅游的增长。2013年，北京市旅游公共服务建设和便民服务措施进一步优化，旅游咨询和服务能力进一步提升。1～11月，北京市城镇居民人均可支配收入36736元，同比增长10.2%。据统计，2013年上半年，北京居民在京游7721.1万人次，同比增长13.5%；旅游总消费255.8亿元，增长18.3%^[6]。其中，城镇居民是出游主体。分析北京城镇居民旅游消费行为是旅游市场产品创新和结构调整的前提。为了准确掌握北京市城镇居民短程旅游消费的特点，特设计调查问卷，针对拥有短途旅游经历的北京城镇居民进行抽样调查。本次调查共发放问卷105份，问卷有效率100%。研究结果如下。

1.北京市城镇居民旅游目的

105名受访者中，大部分人出游的主要目的是领略风光和陶冶情操，占总人数的23.3%。其次是散心、享受私密空间生活，和家人共度美好时光及减轻工作压力，分别占总数的19.2%、16.4%及16.4%。通过上述数据，外出旅游“休闲化”特性显著，现今社会工作压力、生活压力不断增加，把旅游作为放松身心、缓解压力的途径，已成为很多人的选择，在观光旅游基础之上，游客的休闲度假需求正迅速增长。

表1 北京城镇居民京内旅游目的

2.城镇居民旅游消费偏好

表2所示，在分析结果中明确显示，105名受访者中，海滨浪漫游、山水田园游及文化民族游三项是消费者最偏爱的，分别占总人数的14.3%、14%及12%，累计占40.3%。都市风光游、心灵静修游及美食游三项累计占30.4%。六种旅游产品累计占70.7%，表明被调查的北京市城镇居民更倾向于以上类型的旅游产品。由于北京作为中国的经济、政治中心，经济发展十分迅速，人们的生活节奏很快，人们对于都市的风光与繁华早就习以为常，不再有新鲜感，因此人们在闲暇时间更愿意走进自然，体验古老的民族文化，于是对乡村旅游、度假旅游和自驾旅游等新型旅游产品的诉求增加。

表2 城镇居民旅游消费偏好

（三）出境旅游市场依然火爆

2013年，出境旅游市场依然火爆，但较去年同期相比增速逐渐减缓。1～3季度，旅行社组织出境旅游人数为252.0459万人，同比增长25.4%（上年同比增长58.6%）。最大的三个目的地为泰