2013年，面对错综复杂的国内外经济形势，河南全省上下认真贯彻中央和省委、省政府的总体部署，狠抓内贸流通工作，持续完善落实扩内需、促消费的政策措施，着力改善民生，努力提高居民消费能力，积极培育消费热点，有力地促进了经济社会发展和民生改善，消费品市场总体实现平稳较快发展。但在经济发展不确定因素增多、城乡居民收入增速放缓、热点消费品不断降温的情况下，全省消费品市场也呈现出增长趋缓的态势。展望2014年，世界经济有望继续保持缓慢复苏态势，中国经济长期向好的基本面没有改变，全面深化改革将释放新的动力和活力，但面临经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加的困难，支撑经济高速增长的条件减弱，经济发展稳中有忧，对消费市场发展来说，是机遇与挑战并存。

一 2013年消费品市场特点

2013年，河南省社会消费品零售总额达到1.23万亿元，稳居全国第五位，同比增长13.8%，增幅高于全国0.7个百分点。在中部六省中，河南增幅与山西省、湖北省、湖南省并列居第二位。

1.总体呈现平稳运行、稳中有进态势

一是增幅稳步回升。从季度走势看，一季度增长13.1%，二季度增长13.2%，三季度增长13.4%，四季度增长13.8%，增速与前三季度、上半年和一季度相比均有所提高，呈逐步上升态势。从月度走势看，2013年1～12月各月同比增速保持在12.9%～15.8%，且12月份达到全年最高水平，增长15.7%（见图1）。

图1 2012～2013年河南省社会消费品零售额各月累计增速

二是回落幅度逐渐收窄。2013年，全省社会消费品零售总额增幅比上年同期回落1.9个百分点，但与前三季度、上半年和一季度相比，分别收窄0.1个、0.4个和1.1个百分点。

2.继续呈现农村市场快于城镇的格局

2013年，河南省乡村消费品零售额2189.84亿元，同比增长15.6%；城镇消费品零售额1.01万亿元，增长13.4%，农村市场持续快于城镇。

3.批发业销售额增速逐步回升

2013年，河南省限额以上批发业销售额6532.67亿元，同比增长10.7%，高于2012年同期1.6个百分点，呈逐步回升态势。其中10月当月批发业销售额增长21.1%，高于2012年同期16.6个百分点，居2013年以来月度增速最高水平。

4.限额以上比重稳步提高

截至2013年底，河南省统计的限额以上法人企业（单位）8706家，比2012年底新增318家；限额以上法人企业（单位）2013年累计零售额4690.58亿元，同比增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重达38.2%，比2012年末提高1.2个百分点。

5.消费结构升级步伐加快

一是金银珠宝类持续热销。黄金价格下降刺激居民购买，使金银珠宝类商品增速提升。2013年，河南省限额以上批发和零售业21类零售商品大类中，金银珠宝类增速最高，同比增长34.6%。2013年各月增速基本保持在30%以上。

二是五大类商品拉动力强。2013年，河南省粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类、石油及制品类、汽车类等五大类商品累计实现零售额3349.02亿元，占限额以上批发和零售业零售额的77.6%，对限额以上批发和零售业零售额增长的贡献率达77.5%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长11.3个百分点。

三是生产资料类商品多数增速提升。2013年，河南省10类生产资料类商品销售额5697.20亿元，同比增长16.9%，与前三季度、上半年和一季度相比，增速分别提高了8.6个、11.1个和17.0个百分点。10类生产资料类商品中，有7类商品销售规模同比扩大，另外3类商品销售规模同比小幅下降。

二 市场销售增势减弱原因分析

2013年，受宏观经济增速放缓和消费政策调整等多重因素影响，消费品市场销售增势有所减弱。

1.政策影响

从政策层面看，八项规定、纠正“四风”、楼市调控等政策，从长远看，它影响了人心向背，关系着国家的繁荣富强，也迫使相关行业逐渐回归健康理性的市场，但短时期内会对消费产生一定影响。家电、汽车节能补贴政策和家电下乡等政策相继到期结束，加快了企业的优胜劣汰，促进了结构调整，促使企业技术意识、市场意识、营销意识更强，但突然减弱了消费增长政策动力支持，对消费需求也带来一定影响。

一是中央八项规定出台后，受厉行节约政策的影响，政府性团体消费明显缩减，住宿餐饮业收入下降较快，高档餐饮企业深受影响。2013年，全省限额以上住宿和餐饮业企业（单位）零售额比上年同期增长3.7%，同比回落15.8个百分点；限额以上企业（单位）实现