文化消费是推动经济增长的重要动力，是促进发展转型的有效途径，是国家文化发展水平的主要体现。

一 世界文化消费业态的发展趋势

当前，全球文化消费已经形成市场一体化、竞争全球化的发展格局。主要体现在文化消费的全球化趋势、文化消费的科技化趋势、文化消费的融合化趋势、文化消费的集中化趋势和文化消费的即时化趋势五个方面。

（一）文化消费的全球化

全球化时代的文化消费市场正在形成。具体表现为：

第一，部分发达国家的超级文化公司主导了全球的文化主流消费市场，实现了对市场的垄断。好莱坞电影、九大传媒巨头、四大通讯社，占据了全球80%的院线放映时间、音乐市场份额与国际新闻采集，并通过对新兴公司的兼并逐步强化其对市场的控制力。统计数据显示，美国好莱坞的电影占据了全球80%的院线放映时间；《阿凡达》成功地将自己的名字刻在全球5大洲87个国家和地区的票房桂冠上；迪士尼垄断了全球60%的儿童娱乐消费市场；全球最大的九大传媒巨头企业更是控制了世界音乐市场80%的份额；而当今世界每天传播的国际新闻中大约80%来自美联社、路透社、法新社等大通讯社，更应引起警惕的是，全球排名前50的文化集团几乎都在美国上市，全球文化消费的未来技术都由硅谷把持……全球文化消费市场已被少数发达国家的文化产品以及文化跨国企业集团所绑架。

第二，地域传统的文化资源正通过商业化的进程被外来解码、全球消费。发达国家以超级文化企业为载体、全球文化为源头、文化再解码为手段，逐步将拥有特色优势的文化资源整合到本土文化产品生产过程中。取材于中国元素的美国电影《功夫熊猫》、《花木兰》席卷全球市场，融合了中国禅宗文化、欧洲骑士文化，甚至萨满文化的网络游戏《魔兽世界》受到全球追捧。

（二）文化消费的科技化

数字技术、虚拟技术、终端技术、网络技术等高技术的发展与应用，为文化发展提供了创作工具、表现手段、介质载体、传播途径，不断衍生出新的文化消费产品与服务，呈现出新的发展趋势。具体表现为四个方面：

第一，消费内容的数字化。数字化技术的出现改变了传统文化内容的创作手法、表现方式、传输格式与存储介质，数字化进程几乎席卷了文化消费的所有细分行业。数字化时代，数字格式成为内容存在的基本标准，数字化设备覆盖了从生产、传输直至消费终端，这个趋势进程不仅在文化消费的各个细分行业凸显，还体现为文化消费内容创作、制作、表现等全过程的数字化。从纸质图书到电子书，从印刷出版到数字出版、网络出版，从胶片电影到数字电影，从音乐唱片到数字音乐，从手柄游戏到数字游戏，从传统广告到数字广告，从图纸设计到电脑设计，从传统博物馆到数字博物馆，文化消费产品的去介质化全面拉开。在全球文化消费领域，数字内容业态产品正快速发展。统计数据显示，2011年，英国电子书的出版规模超越了精装书，亚马逊电子书销量超过了纸质书，中国移动网游市场实现了51.2%的增长，新闻集团、连线杂志等纷纷推出了iPad版电子报刊，美国平均每天有约1亿人在线观看视频，国际品牌广告商在数字媒体方面投入的广告费用也在持续增长等。与此同时，传统文化业态产品纷纷向数字化转型，《华尔街日报》推出了网络版，《大英百科全书》已经宣布不再发行印刷版，美国最大的DVD租赁公司Blockbuster正改变传统服务方式提供按需下载DVD内容服务，而网络游戏的快速发展正使游戏设备供应商任天堂、索尼深陷困境，用户只需在Facebook上开通账号就可免费玩游戏，无须购买索尼的PS、任天堂的Wii设备。以传媒业为例，由于未能适应互联网的发展效率，早在2009年，美国就出现了传统报纸的倒闭潮，33家日报申请破产；与传统报纸倒闭潮形成鲜明对照的是《华尔街日报》网络版与APP应用的推出，以及各类电子报刊浏览量的快速上涨。

第二，消费渠道的网络化。随着互联网的快速发展、智能终端市场的兴起，全球文化需求市场正从传统的消费渠道转移至互联网渠道。统计数据显示，全球网民人群每周平均在线时间达到了13～16小时，用于阅读新闻、观看视频等文化消费活动；早在2009年，苹果的音乐应用商店销售额就占到了美国音乐市场的1/4；全球最大的网上图书零售商亚马逊的电子图书与传统图书的销量比达到了2∶1。事实上，在国内