一 中国零售业概况

（一）零售行业发展概况

国家统计局资料显示，2012年社会消费品零售总额为210307亿元，同比增长14.3%，扣除通货膨胀因素的影响，实际增长12.1%。2013年1～6月，社会消费品零售总额为110764亿元，同比增长12.7%。表1和图1为2009年至2013年前两个季度社会消费品零售总额具体情况。由此可以看出，社会消费品零售总额仍在不断增长，但从2011年开始增长速度逐渐放缓。

表1 2009年至2013年上半年社会消费品零售总额

图1 2009年至2013年上半年社会消费品零售总额

按经营地统计，2012年城镇消费品零售额为182414亿元，同比增长14.3%；乡村消费品零售额为27893亿元，同比增长14.5%。2013年1～6月，城镇消费品零售额为95789亿元，同比增长12.5%；乡村消费品零售额为14975亿元，同比增长14.3%。

按消费形态统计，2012年商品零售额为186859亿元，同比增长14.4%；餐饮收入额为23448亿元，同比增长13.6%。2013年1～6月，餐饮收入额为11795亿元，同比增长8.7%；商品零售额为98969亿元，增长13.2%（见表2）。

表2 社会消费品零售总额

在限额以上企业商品零售额中，从销售额来看，2012年，汽车类零售额最大，达到23803亿元，占到限额以上企业商品零售额的25.5%。其次是石油及制品类，粮食食品、饮料烟酒类，其市场份额分别占限额以上企业商品零售额的17.8%和13.3%。汽车类零售额虽然在市场上占比较大，但其增长速度很小，仅为7.3%。通信器材类零售额增长最快，同比增长速度达到28.9%。家具类、建筑及装潢材料类零售额增长速度排至第二名和第三名，分别为27.0%和24.6%。家用电器和音像器材类零售额增速最慢，为7.2%（见表3）。

从2013年前两个季度数据来看，汽车类零售额仍然最大，为13196亿元，占到限额以上企业商品零售额的25.6%。从增长速度来看，除汽车类、石油及制品类零售额增速较小，均为8.8%之外，其他类商品零售额增速均在10%以上。家具类和建筑及装潢材料类零售额仍然保持高速增长，在所有类别中仍排名第二和第三，增速分别达到21.3%和18.2%。2013年初以来，人民币升值，通货膨胀严重，部分居民倾向于购买金银珠宝等产品来保值，致使2013年前两个季度金银珠宝类产品零售额增速最快，同比增长29.7%，从2012年的第11位上升到第1位。在国家限制三公消费以及中央“八项规定”的政策环境下，限额以上企业（单位）餐饮收入首次出现负增长，增长率为-2.2%（见表3）。

表3 社会消费品零售总额主要数据

续表

（二）消费景气动态

1.消费者信心指数

在整体经济转型、增速放缓的背景下，中国消费者仍然对未来预期保持着乐观的态度。2012年消费者指数显示，消费者虽然对于目前的经济生活不是很满意，但对未来生活仍然很有信心。消费者信心指数一直在100上下波动，在第三季度有所下滑，但2012年末的低通货膨胀率和政府出台的一系列促进消费的措施使得消费者信心指数很快有所回升。2013年2月消费者信心指数达到自2012年以来的一个高峰，为108.2。之后由于对当前经济状况和未来经济预期的满意度双重下降，消费者信心指数在第二季度末达到了一个低谷。但由于消费者消费意愿的不断提高、消费的升级以及由投资拉动经济增长转变为消费拉动的结构调整，消费者信心指数在将来可能会有所回升（见表4和图2）。

表4 2012年1月至2013年6月消费者信心指数

图2 2012年1月至2013年6月消费者信心指数

2.企业家指数

总体来看，2012年以来企业景气指数处于下降状态。分行业来看，除去房地产业和工业两个行业的企业景气指数有所上升以外，大部分产业同企业整体发展趋势一样，均处于下降态势。其中，信息传输、软件和信息技术服务业的企业景气指数最高，这正与我国大力发展第三产业相吻合；其次是批发和零售业、建筑业（见表5）。房地产业虽然一直处于上升状态，但企业景气指数一直不高。企业家对宏观经济的看法和信心是随着企业生产经营景气状况的改变而改变的，企业家信心指数也随着企业景气指数的变化而变化，变化趋势基本一致。

表5 2012年和2013年上半年企业景气指数

2013年前两个季度的企业景气指数显示，企业景气指数一直延续着2012年的下降走势，但总体的景气排名状况发生了改变。建筑业和工业企业景气指数在2013年第一季度有所回升，起到缓冲作用，排名上升为第二和第三。住宿和餐饮业企业景气指数在第一季度出现大幅下降，虽然在第