一 中国奢侈品市场概况

近年来，在我国城镇居民收入持续增长、城镇化进程加快、最高收入者数量持续增加等有利因素的影响下，中国的奢侈品市场显示出无穷的潜力，但自2012年起，也出现了诸多的不利因素：欧债危机，宏观经济增速放缓，以及新一届政府积极推动的一系列反腐倡廉的方针政策。事实上，中国的奢侈品市场已引起了全球奢侈品品牌商的关注。

根据贝恩公司发布的报告^[1]，预计2013年，全球范围内奢侈品销售增长将放缓，奢侈品市场年增长率将由2012年的10%减缓到2013年的2%；如果剔除欧元汇率波动的影响，预计2013年全球奢侈品市场年增长率为6%，比2012年高1个百分点。

中国奢侈品市场也不容乐观。贝恩公司预计，2013年中国奢侈品市场规模为153亿欧元（见图1），年增长率为2.5%，与2012年相比，增速显著下降17.5个百分点。胡润发布的《2013年富豪消费价格指数》也显示，富豪消费价格指数涨幅在2013年6月仅为2.7%，同比下降1.2个百分点，涨幅不仅为7年来最小，并低于当月全国居民消费价格指数的涨幅（见图2）。

图1 中国奢侈品市场规模

图2 2007～2013年富豪消费价格指数涨幅与居民消费价格指数涨幅比较

尽管中国奢侈品市场增速显著放缓，但贝恩公司预计，2013年，中国内地奢侈品市场规模将超过法国与英国，紧随美国、日本及意大利，位居世界第四位（见图3）。同时，2013年，中国奢侈品消费总额将占全球年消费总额的29%，而日本、美国及欧洲的奢侈品市场消费总额占比将分别为11%、22%及21%，中国仍将保持其全世界奢侈品消费占有率最高的位置。

图3 2013年全球前十位国家及地区奢侈品市场规模及年增长率

中国经济及社会消费品零售总额增速的放慢，加上国家反腐倡廉的方针及中央于2012年10月实施的《机关事务管理条例》，同年12月通过的中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”^[2]，2013年1月出台的“六项禁令”^[3]以及11月底公布的《党政机关厉行节约反对浪费条例》^[4]等一系列政策法规对奢侈品在中国的销售有一定影响。部分奢侈品品牌商开始转变在中国市场的发展策略，由早些年积极扩张开店的策略转变为提升单店效益及服务水准。例如，开云（Kering）公司在中国地区开始注重对销售人员的培训以及翻新现有店铺，将为消费者提供更舒适的购物环境及更出色的服务作为主要市场策略之一^[5]。随着中国高收入人士数量的持续增加以及城镇化进程的加快，奢侈品品牌商依旧看好中国庞大的消费市场。

二 中国奢侈品市场背景分析

（一）城镇居民可支配收入持续增加，中产阶级群体快速壮大

我国居民收入水平持续快速提高。根据国家统计局公布的数字，2013年，城镇居民家庭人均可支配收入达26955元，年均实际增长7.0%。同时，麦肯锡^[6]预测，到2030年，我国居民人均收入将至少翻一番，如果国内生产总值年增长率在2012～2030年维持在6.5%，那么居民收入的增速在这段时间内将超过国内生产总值的增速（见图4）。收入的持续增长可使我国居民更多地消费奢侈品这类非生活必需品。

图4 2005～2030年全国及城镇范围内居民收入

我国中产阶级人数也快速增加。麦肯锡的报告^[7]提到，2012年，我国有1.7亿的中产人士^[8]，到2022年，我国中产人士将达到2.7亿人，占城镇总人口的75%，其中，中上产人士^[9]将有望达到1.9亿人。不断壮大的中产阶层将为奢侈品的消费带来新的动力。

（二）最高收入人士数目持续增加，但增速放缓

与此同时，中国最高收入人士数目也稳步增长。根据历年来的胡润财富报告^[10]，中国千万富翁数量由2009年的87.5万人增加到2012年的105万人；亿万富翁的数量则由2009年的5.1万人增加到6.45万人。由于经济增速的放缓，千万富翁和亿万富翁人数的增速近些年来有所下滑（见图5）。尽管如此，中国最高收入人士的数量近年来在亚太范围内首屈一指。据凯捷和加拿大皇家银行的报告^[11]，中国的高净资产值人士^[12]数量在2012年达到643000人，在亚太范围内紧随日本，而在全球范围内则排在第四位，这部分高净资产值人士的总资产在2012年达到3.1万亿美元。

图5 中国千万富翁及亿万富翁人口数量

从拥有超过千万元资产富裕人士居住的地区来看，2012年，北京、广东及上海列富裕人士主要聚居区域前三位（见表1），分别有18.4万个、17.2万个及14.7万个千万富翁。

表1 超过千万元资产富裕人士居住地区

表1 超过千万元资产富