中国网络视频栏目的发展走过了什么历程？它的主要市场参与者有谁？它的内容形成了什么类型，又带来了什么样的收视状况？在此基础上，我们可以对互联网视频栏目形成什么样的认识？本文试图对中国网络视频栏目发展做一次全景扫描以了解概况，并建立对它的基础性理解。

一 网络视频栏目：起源与发展

传统电视栏目的基本特点是拥有固定的栏目名称，具有统一的选题定位、风格定位、栏目包装，也拥有相对固定的播出时段、板块模式、收视群体，以及相对固定的生产周期、制作队伍、经费预算等。如今，网络业者也发展出了类似电视栏目的视听服务内容，早在2007年就有了先行者。这些互联网内容产品采取栏目式的外形，却与传统电视栏目在生产、定位、制作者、收视群体上有较大的差异。

（一）定义与特征

本文将网络视频栏目定义为：具有相对固定的更新时间、相对固定的播出平台、相对统一的主题与风格的网络视频内容集合体。国家广电总局在《互联网视听节目服务业务分类目录》（以下简称《分类目录》）将视听服务划分为四类。^[1]本文论及的网络视频栏目主要包含《分类目录》中的第二类［文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务、制作（不含采访）和播出服务］，以及第三类（聚合网上视听节目的服务和转发网民上传视听节目的服务）。

此外，其他类似电视节目的内容，如网络转制的电视节目并非网络平台所独有，而只组织内容却没有相对固定主题和更新周期的“栏目”，以及更偏向电视剧的视频集合“栏目”，则不纳入本文讨论范围。

（二）发展概况

2010～2012年，中国的视频网站经过了一系列上市风波、版权争夺、网站并购之后，走向新一轮成熟的发展。同时，这些网站面对内容同质化的趋势，亟须大量原创视频填充版面，形成网站品牌和用户忠诚度，同时减轻购买版权充实内容的负担。于是，网站自制剧、综艺节目、微视频遍地开花，成为引人注目的现象。视频网站一面进行视频产品量的比拼，以海量视频抓住眼球、占领市场；另一面以自制栏目、微电影作为辅翼，满足客户观众个性化的需求。^[2]

实际上，此前栏目形式的网络视频已经在门户网站萌芽。搜狐视频2007年的《大鹏嘚吧嘚》（目前在播）、人民视频2008年的《小白闪报》（已停播）和2009年的《小六砖头铺》（已停播）是最早的一批网络视频栏目。

2010年，网络视频栏目进一步发展，典型性栏目包括腾讯网的社会纪实类人物访谈栏目《某某某》，以及爱奇艺网的《环球影讯》《头号人物》等。

早期视频栏目属于“准栏目”，一般借鉴传统电视栏目的外形，但没有固定的播出周期，嘉宾与内容的选择也比较随意。还有一些栏目基本上是整合现有的视频内容，做成“栏目”的形式进行播出。

2011年，凤凰网《全民相对论》、腾讯网《娱乐—名人坊》、搜狐网《大视野》和优酷网《优酷娱乐播报》等相继推出，并形成较大影响力，此时网络视频栏目已初具规模，质量较用户自制节目也有了较大地提升，形成了网络视频栏目的独有特点。例如，凤凰网的《全民相对论》《财子佳人》等栏目在演播厅进行录制；《大视野》的纪录片颇受好评，其内容被认为达到了电视台的专业水准；《优酷娱乐播报》信息量丰富，远超一般电视台的综艺播报数量——截至2013年3月30日，该栏目的节目总数已经达到16362个。^[3]

从2012年起，网络视频栏目的生产和播出步入上升期，数量进一步增多、质量进一步提高，有影响力的品牌栏目也不断涌现。另一方面，网络视频栏目总体而言在内容定位、制作水平、栏目包装和品牌宣传等方面仍与传统电视台的精品栏目有一定差距。

（三）相关政策

总体而言，中国网络视频行业正处于“政策红利”期。一方面，其业务、广告受到的规制比传统电视媒体少；另一方面，传统电视受到的政策规制反而为网络视频提供了更大发展空间。

目前网络视频栏目的主要规制机构是国家广播电影电视总局（2013年与国家新闻出版总署合并为国家新闻出版广电总局）。相关政策涉及网络视频版权、机构管理和业务划分三个方面。按照总局的规定，网络视听服务实行许可证制度，总局还进一步框定了网络传播视听节目的经营者资质和范围。^[4]此外，政策对视听节目服务业务进行了细分，将其业务按