互联网的迅速普及使得用户对网络的依赖日渐增强，特别是在近几年带宽建设的不断推进、移动网络建设加速、国家政策支持等外部环境影响下，越来越多主体进入新媒体行业，行业发展迅速，表现为市场规模持续扩大，产业整合加快，业务形态向多元化、移动化、社交化方向发展（见表1）。

表1 2012年中国新媒体发展的重点数据

一 互联网发展概况

（一）2012年互联网用户达5.64亿户，新增用户5090万人，互联网普及率达42.1%

市场规模激增是新媒体行业迅速扩张最直观的体现。2012年全球互联网用户数达到24亿户，中国拥有5.64亿互联网用户，全年共计新增网民5090万人，居世界首位。互联网普及率为42.1%，较上一年底提升3.8%。

在网络应用方面，据中国互联网信息中心（CNNIC）数据报告，即时通信和搜索引擎作为网络基础应用仍是用户最多的两大应用（见表2）。2012年网络音乐应用用户数量排名上升至第三位，在线音乐用户达到4.36亿，市场规模为18.2亿元，比上年增长379%。博客或个人空间的用户为3.73亿，居第四位，其中使用博客网民为1.4亿人。紧随其后的网络视频行业总体向好，据艾瑞咨询数据分析，2012年中国视听新媒体产业规模可达300亿元，较上年增加一倍，视频网站的市场规模将达到百亿元。位居第六的是网络游戏，其用户一直保持在低位发展，渗透率从2011年的63.2%降至59.5%。微博用户在2012年达到3.09亿，急速扩张阶段虽已结束，但仍保持较快增幅。传统的社交网站或将进入用户增长的衰退期，但“社交化”作为一种趋势，正在与各类互联网应用融合。网络购物应用增长势头依然迅猛，用户规模达到2.42亿人，网民使用率提升至42.9%。

表2 2011～2012年中国互联网应用排行（按用户数量）

（二）2012年手机互联网用户达4.20亿，其中手机视频用户数1.3亿，手机音乐用户2.1亿

截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人，已超越使用台式电脑接入互联网的网民数量，网民中使用手机上网的用户占比由2011年底的69.3%提升至74.5%。据互联网数据中心（IDC）统计报告称，2012年中国手机市场总出货量达3.62亿部，其中智能手机为2.13亿部，比2011年提升了135%。

终端市场需求的增加以及无线网络的发展使得移动手持视听设备开始流行。随着技术不断精进，智能手机生产门槛逐渐降低，成本支出也在减少，智能手机已在用户中普及。市场研究公司Canalys发布报告称，中国的智能手机市场将在2013年继续保持增长，其规模几乎是美国智能手机市场的两倍。小米、中兴、华为、天宇等一系列国内智能手机厂商在生产技术及营销方式方面不断成熟，市场份额不断上升，并同阿里巴巴、奇虎等互联网公司以及广电等内容提供商合作，推出高科技、大屏显、搭载专属内容的差异化产品，同苹果、三星等国际巨头展开竞争。

2012年，我国移动互联网基础建设成绩显著，3G网络覆盖进一步扩大，用户数量增长迅速。据工业和信息化部数据显示，到2013年1月底，我国3G用户已达2.46亿，3G手机用户渗透率约为21.9%。^[1]根据三家运营商最新统计数据显示，到2013年1月份，中国移动3G用户数达到9497.9万户，中国联通3G用户数达到8012.5万户，中国电信3G用户数达到7206万户。另一方面，中国移动通信用户已超11亿，而3G用户在其中占比仅达到21%，2G网络接入移动互联网仍是主流。

由于手机本身具备的通讯功能及移动便携等特点，在带宽及传输速率的建设不断加强，智能化应用推陈出新的基础上，手机渐渐成为集通讯、社交、资讯、娱乐、电子商务等为一体的综合平台。手机微博是用户使用率涨幅最大的手机应用，截至2012年底手机微博用户规模达到2.02亿，在手机网民中的使用率为48.2%，微博用户中的65.6%都在使用手机终端访问微博。微信作为专门针对手机载体的移动聊天工具，推出仅两年时间，用户已突破3亿且仍在迅速普及中，其未来的传播力不容小觑。

手机视频的用户增速仅次于手机微博，截至2012年底，我国手机电视用户较上一年增加5000万，中国网络电视台（CNTV）手机电视用户全年累计约为9000万；在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿（见图1），在手机网民中的使用率为32.0%，相比2011年增长了9.5个百分点。

图1 2010～2012年国内手机音乐及手机网络视频用户规模

到2012年底，手机音乐用户达到2.1亿，较上一年增加了4700万。三大通信商始终致力于