一 2012年俄罗斯新媒体以互联网为龙头，跨网经营与管理

2011年，俄罗斯IT产业总量超过321亿美元，其中39.6%用于家庭IT开支，企业的IT开支主要用于电子通信、交通和能源行业。据IDC（国际数据公司，International Data Corporation）预测，2012～2016年俄罗斯IT产业将保持8%的年增长速度，到2016年将达到473亿美金。

俄罗斯已将三网的国家管理统一划归到俄联邦通信与大众传播部，对企业实现跨网经营的商业政策。互联网是俄罗斯IT产业中发展最好的行业，大部分新媒体都与互联网业务相交。如Beeline品牌运营商同时经营着移动通信、有线电视和移动互联网业务，MTS品牌的运营商经营着移动通信、有线电视和有线互联网业务，而MegaFon品牌的运营商则为市场提供移动通信和移动互联网服务。

二 互联网日新月异地高速发展，已成为俄罗斯不可或缺的重要生活成分

2012年，俄罗斯互联网产业继续保持高速普及率，用户数量占居民总数的60%，年增长18%。1980～1990年出生的俄罗斯人几乎100%使用互联网，市场正积极向1970年及更早出生的居民群体开拓。俄罗斯积极采用高科技不断提高和完善Runet（俄罗斯互联网）的质量，有些技术已位于世界领先位置，但云技术使用水平不高，只占世界第34位。移动互联网使用人数几乎占到居民总数的44%，年增长51%，并开始试用第四代LTE网络。近64%的家庭已普及宽带互联网，全面实现宽带拨号互联网（在欧洲居第1位）（见表1）。三个俄罗斯域区的域名数量持续增长，新的西里尔域区（MOSCOW和RUS）申请正在审理过程中，2013年有望启用新域区MOSCOW和МОСКВА，实现国家和市政网上服务、政府跨部门网络协作。

表1 2012年俄罗斯互联网发展状况

互联网经济在国民经济中的地位不断提高，2012年占俄罗斯国民生产总值的1%～2%，其中互联网零售业和电子支付业务是主要的发展动力。2012年，互联网零售业营业额达3094亿卢布，占总体互联网收入的55.85%；电子支付业务营业额达1667亿卢布，占总体互联网收入的30.10%（见表2）。从区域上看，各地区市场全面增长，莫斯科和圣彼得堡是毋庸置疑的领军市场，秋明、伊尔库斯科和下诺夫格勒地区紧随其后。

表2 2012年俄罗斯互联网市场结构（按业务种类划分）

互联网已成为俄罗斯社会发展不可或缺的重要组成部分，广泛应用于国家和市政管理、商务及私人生活中。俄罗斯互联网发展前景乐观。据《社会观点》基金会预测，到2014年底俄罗斯互联网用户数量将达到8000万或居民总数的81%。

1.Runet重点发展宽带互联网技术

俄罗斯目前使用拨号、宽带、无线、移动等多种互联网接口技术（见表3）。2012年，移动网卡、拨号和无线互联网的用户数量几乎没有变化，而宽带互联网因价格低、速度快的优势，用户数量稳定上升，达到2283万人，居世界第五位，是俄罗斯最为普及的互联网入网技术。

莫斯科市场上，莫斯科城市电话网公司（mgts.ru，МГТС）提供ADSL电话线宽带互联网服务，现已经营10年。该公司以GPON光纤电缆取代铜质电缆的大规模网络改造工作还在实施中，为莫斯科每个住户免费提供带GPON入网设备（Wi-Fi模块的光纤解调器），入网用户可以使用速度200M/s的电话和互联网、IP电视以及视频监视器、安防、社区资源等服务。改造工作2015年结束，2016～2017年将拆除铜质电缆。2012年有170万住户开通了GPON光纤互联网。

表3 2012年12月俄罗斯互联网接口类型统计

无线及移动上网技术近年在俄罗斯越来越流行。2012年83%的Runet用户使用过无线互联网，当年年底移动互联网用户数量近4000万，移动上网总量超过1亿GB。无线宽带互联网和手机4D普遍使用LTE Advanced技术，可以传输高清视频、视频会议等。LTE Advanced在俄罗斯的主要运营商是Skartel公司，以Yota品牌进行市场推广，2012年在莫斯科开设了11个基站，移动宽带网速高达300M/s。

2.互联网广告继续保持高速发展的态势

俄罗斯互联网市场格局已基本定型，大四角、俄罗斯电视公司、MTS、VimpelCom（Beeline品牌）、MegaFon五大互联网供应商的市场份额已趋于稳定（见图1）。2011年五大公司的销售总量为718亿卢布，2012年增长到812亿卢布，年增幅10%。

图1 2012年12月俄罗斯互联网市场格局

2012年俄罗斯广告市场总量近3000亿卢布（包括增值税），比2011年增长13%；互联网广告总量占俄罗斯广告市场总量的18.9%，在俄罗斯广告市场上仅次于电视广告，位居第二，在欧洲广告市场位