一 文商旅融合发展模式概况

改革开放以来30余年的高速发展，使中国成为世界第二大经济体，创造了令人瞩目的世界经济奇迹。但随着促进经济快速增长的人口红利、资源红利等基本要素的逐渐消失以及环境污染、生态破坏等问题的日益严峻，加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级成为关系国民经济社会全局的重要而紧迫的战略任务。2012年党的十八大报告鲜明地指出“在当代中国，坚持发展是硬道理的本质要求就是坚持科学发展。以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，是关系我国发展全局的战略抉择”。

面对加快转型升级的艰巨任务，近年来，北京、上海、成都等多地政府陆续认识到文商旅融合发展模式的重要作用和价值，积极探索研究推动文商旅融合的有效路径，形成了各自独特的文商旅互动模式。以北京为例，在北京市、区政府的大力推进和积极谋划下，前门大街、大栅栏、南锣鼓巷等北京最古老的街区街市陆续修缮整治，再现了清末民初时期独特的历史人文风貌，在发扬传承传统历史文化的同时，吸引了各地游客前往旅游及购物。上海则紧紧围绕其时尚之都的定位，重磅打造了享誉全球的“环球港”国际商业购物中心，一站式集合奢华购物、休闲、娱乐、运动、商务、教育、文化、旅游八大功能于一体，构成了完整的购物体验消费链和商旅文结合联动发展的大平台，不仅让艺术走出演艺厅、渗入商业空间，也让普通消费者在购物之余轻松接触艺术文化，获得愉快的购物体验。

所谓文商旅融合发展，是指通过整合文化、商贸、旅游资源，形成特色突出、优势互补的“文商旅”一体化产品链，以文化为魂、旅游为体、商业为力，在提升文化产业发展水平、扩大文化服务消费的同时，大力振兴商贸业，带动提升旅游业，以达到提振内需、提升地区经济发展整体水平和质量之目的。文商旅融合作为一种跨界整合资源、延伸产业链条、推动优化提升的经济发展新型模式，是增强经济增长活力的重要引擎，是提升区域经济运行质量和效益的迫切需要，更是助力越秀加快新型城市化建设的有力举措。

二 越秀区文商旅融合发展的优势分析

（一）内在优势

1.悠久的文化底蕴

越秀是广州最古老的中心城区，自公元前214年秦朝在此设南海郡治以来，历经千年时光的变迁和古老历史的沉淀，自广州建城两千多年以来一直是亘古未变的城市中心，是广州传统城市中轴线所在地，也是广府文化的发源地和核心区。得天独厚的地理位置和悠久的发展历史赋予越秀深厚的文化底蕴，积淀了丰厚的文化资源，荟萃和浓缩了广府文化精华。

2.丰富的旅游资源

作为“三朝十帝”的都会所在地，两千多年的发展变迁，在越秀的土地上留下了深深的历史烙印。区内汇聚了8个朝代、上下跨度2000多年的文物古迹，包括闻名中外的五羊石像、镇海楼、千年古道北京路、中山纪念堂、五仙观、六榕寺、光孝寺、石室圣心大教堂、西汉南越王博物馆等，可以说，越秀33.8平方公里土地上“处处是文物、遍地是宝藏”。今天的越秀，当之无愧是全面集中展示广府文化的重要窗口，是广州建设世界文化名城的核心区域，也是外地游客领略岭南风情的必游之所。

3.雄厚的商贸基础

作为广州市行政、商贸、金融、文化中心，经过改革开放30多年来的探索和实践，越秀区依托独特的区位优势和优良的资源条件，商贸服务业快速发展，取得了优异的成绩。区内集中了各具特色、闻名全国的北京路商圈、环市东商圈、一德路商圈、英雄广场-农林下路商圈、流花-矿泉商圈、海印商圈等六大商圈，聚集了多家国际知名品牌商贸企业，以及爱群大酒店、宝生园等众多“老字号”企业。2013年，越秀区商贸业实现增加值509.66亿元，增长11.2%，拉动经济增长2.2个百分点，占GDP的比重达到21.37%。全年实现商品销售总额7992.88亿元，增长22.9%；实现社会消费品零售总额1070.72亿元，增长15.2%，两个指标均在广州市各区中名列前茅，商贸中心地位进一步凸显。

（二）外部机遇

1.广州建设世界文化名城契机

世界文化名城已成为广州未来城市发展的战略定位之一。2011～2012年，广州市委、市政府先后出台了《广州建设文化强市培育世界文化名城规划纲要（2011-2020年）》《关于培育世界文化名城的实施意见》等系列政策文件，提出了实施文化发展优先战略、加快培育世界文化名城的任务