一 2013年我国移动游戏发展概况

（一）2013年我国移动游戏市场高速增长

2013年，我国广义游戏市场高速增长，整体市场规模达到841.78亿元，其中移动游戏市场规模达到120.92亿元，占全行业的14.36%，^[1]就其体量来说，小于客户端游戏^[2]与网页游戏^[3]的规模，但是其100%以上的增长速度远高于行业45%左右的平均水平，移动游戏将成为未来三年内全行业的主要拉动力。

智能手机的高速普及所带来的“人口红利”为市场的发展提供了重要动力，据腾讯2014年1月发布的《中国移动游戏用户洞察报告》，中国移动游戏用户中有80%拥有智能手机，用户中拥有大学本科以上学历的占48%，并以年轻人居多，平均年龄为25.5岁。易观智库数据显示，截至2013年第四季度，移动游戏市场玩家数量达到3.88亿人，玩家数量呈快速增长态势，单机、网游的玩家活跃度均有不同程度的提高。随着中国智能手机渗透率的不断提高，移动互联网的普及，以及一批标杆性产品的诞生，2013年移动游戏迎来了一个快速发展的阶段。

（二）我国游戏产业相关法律法规日趋完善

2010年8月1日起施行的《网络游戏管理暂行办法》，是目前国内对网络游戏行业监管的最新法规，对从事网络游戏行业的企业、人员以及经营方式等均做出了明确的政策界定。

针对中国移动互联网市场的快速发展与急剧变化，2012年11月出台的《关于加强移动智能终端进网管理的通知》已经正式执行，通过对提供应用的第三方平台进行备案管理等，加强对个人信息安全及其合法权益的保护。2013年12月，《网络文化经营单位内容自审管理办法》开始施行，由政府部门承担的网络文化产品内容审核和管理责任将更多地交由企业承担，移动游戏的内容自审将首先试行。相关政策的出台，在规范市场行为的同时，也对行业的发展产生了深远影响。

（三）移动游戏市场规模拓展迅速

2013年，我国移动游戏市场规模扩张明显，前三季度的市场规模分别为21.68亿元、28.73亿元、38.89亿元，保持季度环比30%左右的高速增长，2013年第四季度，市场规模达到49.9亿元，较上季度环比增长28.3%。全年移动游戏市场规模超过120亿元，对比2012年54.28亿元的市场规模，呈现同比翻番的爆发式增长（见图1）。

图1 2012年第一季度至2013年第四季度移动游戏市场规模

2013年，移动游戏市场开始为中国移动互联网产业、中国游戏产业贡献规模化收入。移动游戏也成为推动中国移动互联网繁荣、资本市场活跃的主要力量，成为中国移动互联网产业发展初期为企业贡献最多收益的领域。

2013年，我国移动游戏行业之所以能得到如此快的发展，有以下几方面原因。

一是新产品类型的推动。中国客户端游戏市场已经过5年的发展，网页游戏经过3年的发展，而移动游戏发展仅1年的时间。但仅在2013年这一年，移动游戏市场就呈现卡牌、格斗、角色扮演（RPG）、休闲等不同类型游戏新产品各领一时风气的局面。而在微信游戏平台上线之后，中国的轻游戏市场升温，必将在2014年占据更多的市场份额。与此同时，重度网游精品也将随着技术的升级占据一席之地。

二是移动智能终端普及。2013年，中国的智能终端普及率达到50%，^[4]终端硬件的升级换代为行业的发展提供了基础保障，而移动游戏也随着智能终端进入更多用户的视野。2014年，智能终端将有更加快速的普及，尤其随着更多的千元智能手机进入三四线城市，移动游戏将会有更大的发展。

三是3G用户规模持续增长。2013年，中国的3G用户规模超过3亿人，渗透率达26%，尚有巨大的发展潜力。每一次游戏市场高潮均与“人口红利”有重要关联，易观智库预计接下来的2～3年，智能终端与3G网络将共同作用于移动游戏市场，推动移动游戏市场的高速增长。

四是行业监管日益规范，政策推动市场发展。随着移动互联网市场的快速发展，尤其是移动游戏领域取得的突破，市场规模高速扩容，行业也得到了政府机构的关注与重视。2014年针对移动互联网与移动游戏的监管政策即将出台，这在进一步规范市场的同时，也成为市场发展的重要推动因素。

五是资本市场进一步提供支持。2013年移动游戏市场的火热引来资本市场的关注，虽然也催生出一定的泡沫，但是依然有一定量级稳定的、理性的资本为行业的发展提供支持。2014年，部分移动游戏企业将走向资本市场，进行首次公开募股（IPO），上市后的移动游戏企业将成为推