一 2013年移动应用基本发展情况

2013年移动应用市场进入成熟发展阶段，越来越多长尾的移动应用很难较长时间占据用户的手机桌面，移动应用的发展更趋于集中。艾瑞咨询（mUserTracker）2013年12月监测数据显示，Top 50主流应用的月度覆盖人数均在2000万人以上，用户集中度较高。其中，月活跃用户在1亿人以上的应用有微信、QQ、支付宝、UC手机浏览器和淘宝五款应用。主流应用用户黏性更强，活跃度更高，是用户必备的移动应用。从Top 50应用分布来看，移动应用的变化较小，主流应用的发展呈现比较稳定的态势，已经过了早期的用户积累阶段，目前的关键在于提升用户活跃度，挖掘用户流量价值（见表1）。

表1 2013年12月中国移动应用月度覆盖人数Top 50

从用户的使用行为来看，移动应用几乎占据了用户全部碎片化的时间，以2013年12月数据为例，用户花在即时通信类应用的时间最多，月度有效使用时间占比为20.2%，其次是在线视频和浏览器。艾瑞咨询认为，即时通信是用户刚性需求较为强烈的服务类别，同时手机又是天然的沟通交流工具，移动端的即时通信应用展现了更多的便利性和灵活性，是用户活跃度最强的移动应用。另外，在线视频的使用时长不断增长主要在于网络环境的改善和大屏手机的进一步普及，使用户在手机端观看视频逐渐成为常态，丰富的移动应用正在不断满足用户随时随地、多元化的休闲娱乐需求。

图1 2013年12月中国移动应用小类别月度总有效使用时间比例Top 10

二 竞争激烈的移动应用市场

（一）巨头争夺之地

1.移动社交是兵家必争之地，市场格局变幻莫测

（1）微信

微信2011年1月21日正式推出，海量用户规模使微信成为移动端最受欢迎和关注的应用，获得移动互联网第一张船票。对于微信这样的明星产品，商业化的猜想一直层出不穷，备受行业的关注。2013年8月微信5.0版本发布后，其在产品形态上产生了重大变革，其商业化步伐正式迈出，成为2013年移动互联网的明星应用（见图2）。

图2 微信版本更新历程与用户规模增长情况

微信5.0版本整合了腾讯多款移动游戏产品，微信上线支付、扫一扫功能更使微信成了连接线上和线下的重要接口，微信开始了稳步的商业化进程。腾讯作为老牌游戏企业，微信与移动游戏的结合创造了巨大的想象空间和发展前景。微信作为即时通信工具，是移动用户必备的手机应用，用户对社交的刚性需求使得微信的活跃度和黏性更高。微信朋友圈更是连接用户熟人社交的纽带，可大大提升用户的活跃度。微信支付和扫一扫功能使微信在O2O模式上形成了闭环，虽然目前微信支付的使用场景还比较少，腾讯对此的推动力度还不大，但是海量用户规模的微信无疑已经成为O2O的重要玩家。

（2）易信、来往

微信在2013年的发展势头也带来了三大电信运营商对微信的“围剿”，运营商面对OTT（over the top）的来袭和互联网企业的威胁，开始采取了一系列的对抗措施，易信就是在这样的背景下产生的，中国电信联合网易推出了对抗微信的即时通信产品——易信。随后，阿里巴巴推出来往，反击微信在支付领域对支付宝的威胁。易信和来往虽承载了中国电信以及阿里巴巴对抗微信的重要使命，也得到了行业的广泛关注和热议，但是从用户规模来看，它们与微信仍然存在巨大差距。朋友链条关系建立在微信圈子上，用户圈子的转移存在一定的成本和风险，因此，对易信和来往来说，对抗微信之路漫漫。

即时通信应用是用户渗透率最高的移动网络服务，用户对社交强烈的刚性需求，使得即时通信领域成为移动互联网的重要入口，堪称兵家必争之地。2013年，微信无疑成为移动社交乃至移动互联网领域最大的赢家，面对微信强劲的发展势头，各大互联网公司、运营商纷纷采取措施抵御微信的威胁，从目前来看成效甚微。但是，移动社交市场风云变幻，微信是否能独占霸主地位、用户社交关系和圈子将如何发展还未可知。微信的发展方向和移动社交的发展方向都将是2014年移动互联网市场备受关注的焦点。

2.地图应用，硝烟弥漫的入口之争

（1）高德地图

2013年5月10日，阿里巴巴宣布对高德战略投资，高德获得阿里巴巴2.94亿美元的投资，同时阿里巴巴将持有高德约28%的股份，成为高德第一大股东。阿里巴巴的入股，进一步坚定了高德在移动互联网发展的决心。至此，高德正式从一个背后的地图数据提供商向移动