新闻客户端已经成为用户获得新闻资讯的主要渠道。艾媒咨询2014年2月24日发布的《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，2013年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿人，同比增长48.3%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。^[1]难怪有媒体人感慨：现在感觉新闻网站也是“传统媒体”了！

新闻客户端发展时间尚短却已自成体系，按照内容来源可大致分为：UGC（用户生产内容，如鲜果联播）、PGC（专业人士产生内容，如ZAKER、Flipboard、新浪新闻、人民新闻）和AAC（算法产生内容，如今日头条）。^[2]

综观国内新闻客户端产品市场，四大门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易都已先后推出了自己的新闻客户端，争抢移动互联网时代的新闻门户地位，新一轮移动互联网的“圈地运动”方兴未艾。除了门户网站、新闻网站，不少传统媒体也加入了对移动终端市场的角逐，报纸、杂志、电视、通讯社纷纷俯身拥抱移动互联网。

群雄混战胜负输赢此时下定论尚早，一片硝烟中搜狐新闻客户端的身影稍显清晰。不少人对它的平台模式表现出了浓厚的兴趣，人们或看好或唱衰，它的每一步都走得引人注目。本文以搜狐新闻客户端为案例，探寻其独特之处，探讨其发展模式及未来前景。

一 搜狐新闻客户端的成绩单

2014年1月13日，搜狐新闻客户端正式发布4.0版本。向来不缺乏话题的搜狐新闻客户端，再次吸引了业界的眼球。在发布会上，搜狐集团首席执行官张朝阳介绍，“这是专为4G而生的新闻客户端”，次日，这句话登上了一些媒体的IT版。

搜狐新闻客户端的发展之路一直走得“坦荡荡”，早在2012年，张朝阳就向外界大方地分享了自己的“战略部署”：搜狐新闻客户端要成为一个媒体开放平台，吸引优质的内容和媒体入驻。这些优秀的媒体入驻之后，搜狐会提供技术、用户、数据、流量等资源的支持。等时机成熟，搜狐还将开放广告位或者付费阅读模式，和入驻的媒体进行广告收益、订阅收益分成。与此同时，媒体也可以自行去摇旗呐喊，吸引广告主或者采取付费订阅模式。

如今，张朝阳的设想已经部分变成现实。2013年，经历了一年快速发展的搜狐新闻客户端，交出了一张漂亮的成绩单。在新版本发布会上，搜狐这样介绍自己的拳头产品：截至2013年12月，搜狐新闻客户端装机量达1.85亿次，入驻媒体和自媒体总数超过6000家，其中自媒体已超过3000家，日活跃用户超过7000万人，均位居业界第一，搜狐新闻客户端是中国最大的移动媒体平台，拥有音频、视频、组图、语音互动等丰富的媒体形式。搜狐新闻客户端内的刊物总订阅数超过8亿次，订阅量超过500万次的刊物数量有数十家。入驻自媒体的活跃度也持续增大，发布文章超过5万篇。搜狐新闻客户端直播间峰值在线人数突破430万人。

公布这些庞大的数字透露着搜狐掩饰不住的骄傲。来自第三方机构的统计数据似乎也在支持这一结论，根据艾瑞咨询的数据，2013年中期以来，搜狐等主流新闻客户端“月度覆盖人数”均呈增长态势。其中，搜狐新闻客户端月度覆盖人数占比为38.03%，高于同类产品占比。艾媒咨询《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，在2013年中国手机新闻客户端活跃用户分布方面，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端分列前三位，活跃用户占比分别为31.2%、29.4%和27.6%。搜狐新闻客户端的全媒体开放平台移动战略有了良好的开局。

二 不走寻常路的新闻客户端

在同质化现象严重的移动资讯产品领域，一款产品想要脱颖而出，必须有其过人之处。搜狐新闻客户端正是想走一条不寻常的路。

（一）试图打造移动端的门户网站

2012年，在其他新闻客户端还在专心从PC端向移动端搬运内容的时候，搜狐转而做起了第三方，与传统媒体结合，把自己打造成媒体开放平台。搜狐想做的是移动端的门户网站，比PC端的门户网站更宽、更快、更多元。

2012年，搜狐的移动媒体平台战略受到了诸多业内人士的关注，不仅吸引了包括《人民日报》《光明日报》《参考消息》等老牌纸媒的关注，而且吸引了《读者》《意林》《故事会》《时尚健康》等脍炙人口的读物加入。经过一番努力，搜狐新闻客户端把自己打造成了“移动报刊亭”。在这个开放的新媒体平台上，越来越多的传统媒体获得了新的移动传播渠道。

2013年，搜狐再向前迈出一步，新闻客户端开放全