一 中国微博发展的六大特点

2013年以来，作为微传播格局中的主力，中国微博的强媒体属性日益显现，其发展有六大特点。

第一，目前中国微博百花齐放，有超过100个网站推出了微博服务，中国成为世界微博品牌第一大国。

第二，中国微博用户数量虽增速放缓，但仍然是全球微博用户第一大国。

第三，中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市的特征，与中国网民特征极为贴近，这标志着微博发展已进入稳定期。

第四，在微博用户数量上，腾讯微博仍稍领先新浪微博，但在活跃度上新浪微博则成为一枝独秀。

第五，与2012年相比，2013年中国微博的活跃度虽有所降低，但政务微博、境内媒体微博、境外媒体微博仍在不断增加并已成为一种常态，尤其是腾讯微博与新华社等传统媒体合作，大力推出“媒体微博发布厅”，传统媒体大力开展微传播，进一步增强了微博的媒体属性。

第六，新浪微博的上市及其与阿里巴巴的合作，标志着微博的社会化、商业化程度不断加深，基于移动互联网和社交网络的微传播已经成为主流传播方式。

二 中国微博发展基本状况

1.中国提供微博服务的网站达103家，是世界微博品牌第一大国

中国微博独具特色，与全球微博Twitter一家独大和其他国家微博服务不多的状况相比，中国目前提供微博服务的网站就有103家，是绝对的世界微博品牌第一大国。

据相关部门统计，这103家网站分布于23个省市，其中北京有7家，分别是新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、和讯网、搜房网、139移动微博；广东有8家，分别是腾讯网、金羊网、大洋网、奥一网、嘀咕网、饭否网、广佛都市网、深圳新闻网。此外，山东、安徽、浙江、上海、湖北、福建、湖南、江苏、吉林、海南也有多个网站提供微博服务。

中央新闻网站提供微博服务的有8家，分别是人民网、新华网、央视网、中新网、中国西藏网、光明网、中青网、正义网。

2.在用户数量上，腾讯稍稍领先，腾讯、新浪二强占据绝对优势地位

关于微博用户的数量，由于腾讯、新浪等网站公布的均为注册用户，而注册用户与独立的互联网用户有相当大的区别，因此出现了中国103家微博平台的用户账号总数已达13亿的统计，这可以说明中国微博的热度，但绝非真实的微博用户数量。

微博真实的用户到底有多少？从科学调查的角度来看，这是个颇为复杂的问题。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2013年12月，中国微博用户规模出现下降，为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9.0%；网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2个百分点。但是，中国互联网络信息中心（CNNIC）的中国互联网数据平台相关统计则显示，中国微博总覆盖人数在2013年上半年为3.12亿，在2013年下半年为3.46亿，也就是说，2013年中国微博总覆盖人数仍然在平稳上升。^[1]

表1 2013年上半年中国微博用户数量

表2 2013年下半年中国微博用户数量

值得关注的是，根据中国互联网数据平台的数据，在微博独立用户数量方面，2013年上半年，新浪微博曾超越腾讯微博达2.44亿，但2013年下半年，腾讯微博又达2.67亿，比新浪微博领先0.1亿。此外，无论是腾讯微博还是新浪微博的总覆盖人数，2013年均比2012年有一定增长。2013年，腾讯微博总覆盖人数比2012年下半年增长0.22亿，而新浪微博总覆盖人数同期则增长0.34亿。

此外，尽管中国有超过100个微博种类，但腾讯微博和新浪微博具有绝对优势地位，其用户数量远远大于其他微博。这反映了腾讯基础用户的巨大优势和新浪微博的战略成果颇丰。

3.在微博活跃度上，整体略有下降，新浪微博仍是一枝独秀

2013年上半年中国微博总访问次数达到147.57亿次，总页面浏览量达609.62亿次，总访问时长达13.82亿小时，比2012年下半年均略有下降（总访问次数为155.56亿次，总页面浏览量为739.85亿次，总访问时长为15.18亿小时）。

其中，2013年下半年新浪微博的总访问次数为84.97亿次（占比63.02%），总页面浏览量为391.52亿次（占比78.93%），总访问时长为8.43亿小时（占比78.53%）；腾讯微博的总访问次数为45.59亿次（占比33.81%），总页面浏览量为97.19亿次（占比19.59%），总访问时长达1.98亿小时（占比18.46%）。即在活跃度方面新浪微博仍是一枝独秀。

表3 2013年上半年中国主要微博网站活跃度数据统计

表4 2013年下半年中国主要微博网站活跃度数据统计

三 中国微博用户的基本特征

关