2013年，全球新媒体发展风云变幻，呈现一系列新现象和新特点：户外媒体迎来了新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛、新媒体技术创新层出不穷。2013年全球新媒体强劲的发展势头也凸显了传统媒体面临深度转型的产业发展现状。本文将从技术革新、业态市场、新媒体多元文化三个方面对新媒体产业在2013年的发展态势进行总结，进而科学预测未来新媒体产业的发展动向。

一 全球新媒体产业发展宏观态势

2013年全球新媒体产业发展迅速，体现了新媒体产业强劲有力的发展势头。从消费趋势来看，目前全球范围内的网络流量，有1/5来自移动终端，社交与音乐移动消费为主流，商务流量中的20%也来自移动设备，移动新媒体催生了新型的娱乐、通信、媒体和商务消费文化；从技术创新来看，4G网络的迅猛发展、可穿戴设备的新鲜出炉、OTT TV的收视模式为新媒体产业创造了巨大的产业空间。具体而言，全球新媒体产业发展态势表现在以下几个方面。

（一）技术创新挖掘新媒体产业巨大的市场潜力

技术进步是新媒体产业前进发展的动力。第一台计算机的诞生为互联网产业的发展拉开了大幕，第一部智能手机的发明促使移动互联网产业应运而生。2013年全球新媒体技术的创新步伐，更是引领了整个新媒体产业的发展方向，创造了新媒体产业更广阔的市场潜力。

1.可穿戴技术概念逐渐深化

2013年，可穿戴技术的崛起为硬件创新添上了浓墨重彩的一笔。从谷歌眼镜到Eyephone，从Fitbit到inWatch，从美国到加拿大，从以色列到中国，从大众化的应用到特定行业的专业工具……来自全球的硬件创新者正在用他们的才智谱写可穿戴技术的元年。谷歌麦克风纹身的出现，将可穿戴技术进一步深化，其研发出纹在喉咙处的纹身，可作为手机、平板电脑或其他设备的麦克风来使用。^[1]这种把语音命令看作一种交互方式，来控制电脑的技术概念将会引领媒介设备语音控制的消费理念，也许未来的新媒体产品将逐渐脱离双手操作，创造革命性的媒介体验。虽然可穿戴技术刚刚起步，完善的产业链远未形成，但可以相信的是：它正带领我们以全新的方式认识世界、认识自我；它将成为互联网时代硬件创新的重要分水岭。

2.Google TV推动OTT技术走向高潮

OTT逐渐代替IPTV成为主流视频传送技术。OTT技术突破了传统IPTV的封闭技术系统，互联网服务公司利用公共互联网络，越过运营商，发展基于开放互联网的各种语音、视频及数据服务业务，强调其提供的服务与物理网络的无关性。OTT技术的发展拓宽了新媒体产业链，一系列以OTT技术为基础的新媒体产品如雨后春笋，迅速发展。

3.大数据技术落地，引发数据应用狂潮

2012年如果被称为大数据技术的元年，那么2013年则是大数据技术逐渐落地、接轨商业应用的快速发展阶段。其中IBM推出的数据加速技术，使大数据处理更为简易、快速，在分析数据时会更节约成本，在生成报告和分析时会节约25%的时间。^[2]2013年的国际新媒体市场中，许多国家都制定了大数据产业发展战略，美国提出了“打造以大数据为基础的创新平台”，即通过更多的处理手段及创新型尝试，将事务数据资产转至一套平台中，从而为各私营部门和研究机构的创新活动和开发工作提供可能。

（二）市场强劲的发展势头促使新媒体赶超传统媒体

美国科技博客网站Business Insider发布《2013年数字产业报告》，该报告指出一个重要趋势：新媒体产值已经超过传统媒体。目前，全球PC互联网份额不断缩小，移动互联网份额以及使用时间持续增长。20%的互联网流量来自移动设备，约60%的联网设备是智能手机和平板电脑。移动互联网正在催生新型娱乐、通信、媒体和商务活动。

1.新媒体市值超过传统媒体

从市场规模来看，以苹果、谷歌、亚马逊、脸书、雅虎等为首的新媒体公司市场规模总和为1.081万亿美元，而以迪士尼、康卡斯特、时代华纳、维亚康姆、CBS、新闻集团、21世纪福克斯等为首的传统媒体公司市场规模总和仅为4800亿美元，不足新媒体的一半。以新闻集团为例，2013年新闻集团将传媒娱乐集团分为两家公司，其中“新闻国际”更名“新闻英国”。之所以将出版和电影电视拆分，缘于旗下报刊业务长期亏损，为免除其可能对娱乐摇钱树带来的不良影响，逼迫传统出版逆水行舟。此次拆分也预示着新闻集团未来业务重心的倾