云计算正在掀起信息技术领域的新一轮革命，将对人类信息传播行为产生重要影响。云计算（Cloud Computing）作为一种新型的计算模式，是信息技术发展历程中最具革命性的重大进展，将深刻影响网络用户的信息传播方式，形成一种新型的人类信息传播模式——云传播。^[1]

一 云计算概述

云计算是一个根本性转变，应用可利用、可管理、可优化的分布式计算资源，以及基于业务优先级实时驱动的存储资源，能构建全球服务协作网络。^[2]除具有强大的功能外，云计算具有明显的优势。从服务类型来看，目前云计算中主要提供的服务分为软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS）、构架即服务（IaaS）三种：SaaS主要是以Web界面向用户提供无须本地安装的软件；PaaS主要提供包括平台环境在内的开发或计算的平台；IaaS是向用户提供包括中央处理器（CPU）和存储在内的信息技术基础设施。

云计算的部署类型主要包括公用云、专用云和混合云。云计算平台可以分为四个逻辑层次，最上层是服务层，提供账户管理、服务目录、部署服务和用户报告等；第三层是管理层，提供资源管理和负载均衡；第二层是虚拟化层，提供硬件虚拟化和应用虚拟化；最底层是包括服务器、网络和存储等在内的资源层。^[3]

二 云传播的概念和系统模型

云传播是云计算环境下人们传递和分享信息的一种模式。云传播的内涵可从三个层面进行界定。首先，云计算能推动互联网和移动互联网交织融合形成“互联云”，云传播本质是信息在“互联云”上的流动过程。其次，用户只需根据自身的需求获取云服务，而无须关心该云服务由谁提供，^[4]当使用完之后就可以释放所有资源。^[5]云服务是基于云计算提供的各类在线服务，主要包括软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS）、Web服务和按需计算（Utility Computing）等^[6]。最后，人们之间传递和共享的内容范围从原有的“信息资源内容”扩展为包括硬件基础设施、软件资源在内的广义信息资源。云计算的基本原理可概括为互联网上某些节点强大的信息资源，以服务的方式，变为动态的、可伸缩的虚拟资源，为广大用户共享和使用，其本质是利用互联网上的计算机和服务器形成一种超强的计算能力，为全球各地的个人和组织服务。^[7]这样，在云传播模式下每个人都可拥有一台由计算机网络连而成的无边无际的计算机。^[8]

云传播系统包含用户、云终端、云服务、云计算中心等要素，其中云终端是工具，云服务是媒介，云计算数据中心是基础平台，如图1所示。^[9]由图可见，人类传播、共享和管理的信息资源将逐步集成到云计算数据中心，承载于“云”之上，能有效促进人类信息传递和共享的效率，整体提高社会信息资源的管理水平。^[9]云传播模式下的信息传播关系主要包括用户与用户之间、用户与云服务提供者之间、云服务提供者之间等多种类型。其中，用户与用户间的传播关系主要包括移动终端与移动终端（M2M）之间的关系、移动终端与固定终端（M2F）之间的关系以及固定终端与固定终端（F2F）之间的关系。

图1 云传播模式的系统模型

云传播作为一种新型的人类信息传播模式，拥有网络传播的基本特征，具有更强的自动化、更强的智能化和更强的个性化特征，同时更具有移动性、位置性、泛在性、实时性和大数据性等革命性特征。^[10]云传播与网络传播的特征对比分析，如表1所示。

表1 云传播与网络传播的特征对比分析^*

三 云传播对大众媒介的变革性影响

云传播时代，大量的计算任务都由“云端”完成，将打破智能手机等移动终端计算能力不足的瓶颈，将进一步推动移动互联网和物联网的高速发展，将对大众传播媒介产生变革性影响。

（一）将涌现各类新型大众传播媒介

在媒介终端层面，云传播能推动智能手机、上网本、平板电脑、智能穿戴设备等新型媒体终端不断问世。特别是谷歌眼镜、苹果手表、谷歌智能鞋、微软眼镜、太阳能比基尼、手套式手机、节拍手套、社交牛仔裤、卫星导航鞋等智能穿戴设备正逐步成为重要的信息终端。

在媒介内容服务层面，云传播能推动各类新媒介不断涌现。云传播时代，专业化媒介组织无须构建自己的硬件基础设施和云平台，只需应用云服务接口，就可快速创建和部署多个信息服务平台，有效降低新媒体系统搭建的技术门槛，专业化媒介组织只须专注于内容创造、