2013年，中国网络视频产业发展迅速，创新层出不穷。一方面，网络视频以新的内容、新的形式，通过新的渠道向受众进行快速而深刻的传播；另一方面，网络视频行业内以及相关行业间也开始迅速的渗透与融合，呈现新的格局和新的特征，同时也带来了新的问题和新的挑战。本研究报告从2013年网络视频产业相关的市场、内容、受众、广告、技术等领域出发，通过全面的数据分析研究，总结了网络视频产业发展的新趋势、新问题，并提出了相应建议与策略。

一 2013年网络视频产业发展概况

（一）2013年网络视频产业发展概况

1.产业规模

2013年，中国网络视频产业规模不断扩大，增速持续提高。网络视频产业规模在2012年基础上持续高速增长，市场规模达128.1亿元，相对2012年同比增长41.9%，与2012年43.9%的增速相当，超过搜索引擎、网络广告、网络游戏等相关产业的平均增长率。

2.用户规模

2013年，中国网络视频用户规模不断扩大，增长趋势显著。2013年网络视频用户规模在2012年基础上持续高速增长，用户规模达到4.28亿，相对于2012年底增加5600万人次，增长率为15.2%。^[1]

3.重点网络视频企业

用户对网络视频的旺盛需求，推动了网络视频企业的迅速发展，近年来产生了优酷土豆视频、百度视频、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、PPTV聚力和乐视网等重点网络视频企业，目前这些企业覆盖用户均超过1.5亿人，季度广告营收超过1.5亿元。其中，优酷土豆2013财年综合净收入为30亿元，第四季度首次实现了季度盈利，综合净收入达到9.01亿元，较2012年同期增长42%。爱奇艺2013年全年移动视频广告收入高速增长，第四季度移动视频广告已占广告总收入的20%以上。2013年9月，爱奇艺移动端流量首次超越PC端。

（二）2013年网络视频市场发展

1.网络视频市场

2013年网络视频市场结构上依然是以广告收入、版权分销、视频增值服务为主，网络视频行业最主要的收入依然是广告，占比高达75%。网络视频需求不断加大，网络视频用户规模达到4.28亿，视频网站在市场中越来越得到重视，市场议价能力不断提升，受关注程度不断提高。同时，传统媒体纷纷借力新媒体向网络视频市场转型和整合，进一步扩大了网络视频市场的规模和影响力。

2.网络视频并购，资产组合

2013年网络视频资本市场迎来积极变化，网络视频行业加速发展，整合兼并不断，被称为网络视频产业“并购元年”。

2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。2013年8月14日，SMG百视通正式宣布以总计3.07亿元的货币资金增持风行网股权，从35%增加至54%。2013年10月28日，苏宁宣布，联合弘毅投资以4.2亿美元战略投资PPTV。

这几项交易的达成，给网络视频行业的格局带来巨大影响：网络视频行业基本格局向多极化转变，优酷土豆行业领先者的地位面临挑战，同时网络视频行业的规模效益愈加明显。

二 2013年网络视频内容特点分析

网络视频产业链需要以视频内容为核心导向，提供优质的内容是网络视频各产业链生存的必要条件。内容的多样性也是各视频企业摆脱同质化的关键。

（一）网络视频内容的特点

1.内容生产

版权购买：为了摆脱内容平庸贫乏和同质化现象，扶持正版市场，购买版权已成为视频企业丰富自身视频数据库的重要方式。2013年上半年，优酷土豆的营收成本中，内容成本占比53.8%，内容成本已成为网络视频企业的主要成本项。版权内容也是在线视频企业营收的重要保障，其涵盖的类别也越来越多。^[2]由于购买内容给视频企业带来大量点击量和广告收益，内容购买有从版权分销向独家版权转变的趋势。独家版权不仅使视频企业内容产生差异化，也使视频企业找准品牌定位，对培养用户忠诚度与黏性有较大作用。因《中国好声音》的成功案例，视频网站也开始了综艺节目独播权的竞争：PPTV拿下《最强大脑》第一季网络独播权，乐视网拿下《我是歌手》第二季网络独播权，爱奇艺获得《百变大咖秀》第五季和《爸爸去哪儿》第二季节目独播权，《中国达人秀》《中国好歌曲》《中国好声音》第三季、《变形计》被腾讯视频独揽麾下，综艺节目网络独播权成为2013年视频网站的重要赢利方式。^[3]

台网合作：台网互动是传统媒体在新媒体时代为自身发展谋求空间而产生的自发性变革，也符合电视行业与视频行业双方的利益诉求。视频网站有其强大网络平台与稳定大