近年来，移动新闻客户端逐渐成为各大互联网公司和传统媒体在移动端的竞争新焦点。本报告认为，所谓移动新闻客户端，是借助数字和移动技术，以智能手机、平板电脑等移动终端为传播载体，向用户提供以新闻信息为主的服务程序。以网易、搜狐、腾讯为代表的门户网站、以《人民日报》为代表的传统媒体竞相打造并优化各自的新闻客户端产品，试图占领尽可能多的移动新闻客户端市场。比较而言，搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户所推出的新闻客户端产品更受市场追捧。其中，搜狐新闻客户端率先成为国内首个用户数突破1亿的新闻客户端。^[1]

一 移动新闻客户端发展现状

近年来，移动新闻客户端愈发受到用户的欢迎，逐渐成为用户在移动端获取新闻信息的主流渠道。2014年1月，人民网研究院援引DCCI互联网数据中心于2013年底发布的一项调查数据称，新闻资讯类应用在移动端的渗透率在2013年显著提升，已有高达96.7%的互联网用户通过新闻客户端来看新闻，同时，73.9%的互联网用户表示，最近一年使用移动设备浏览新闻的时长有增加。^[2]

从移动新闻客户端的市场规模来看，其依然保持高速增长的态势。仅以手机终端为例，艾媒咨询（iiMedia Research）的数据显示，2013年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿人，同比增长48.3%，环比增长9.2%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到60.4%。^[3]

2014年1月7日，赛诺市场研究公司（SINO Market Research）最新发布的《手机新闻客户端用户研究报告》披露了新闻客户端产品的安装率、使用率和激活率（见图1），从三项数据来看，搜狐新闻客户端的综合表现最优。搜狐在主流的七种新闻客户端中表现突出，安装率达到41%，使用率达到33.2%，市场份额排名第一；从激活率来看，仅有搜狐客户端超过80%，而网易新闻客户端整体的安装率和使用率虽然低于腾讯新闻，但激活率达到76.3%，排名第二。

图1 主流新闻客户端安装率、使用率及激活率一览

二 移动新闻客户端的主要模式及特点

依据移动新闻客户端内容来源的差异，当前开发的移动新闻客户端可划分为以下三种模式：门户式新闻客户端、移植式新闻客户端和搜索式新闻客户端。

（一）门户式新闻客户端

以网易、新浪、腾讯、搜狐四大门户网站所开发的移动新闻客户端为代表。

作为传统互联网门户，这些网站拥有得天独厚的海量资讯内容优势和庞大的用户数量优势。这些优势能够从传统PC平台复制到移动终端。门户网站推出的移动新闻客户端，强调资讯内容的丰富多样、传播推送的迅速即时、用户互动的便捷丰富，因而获得了大量用户的青睐，赢得了大量的市场份额。赛诺市场研究公司（SINO Market Research）2014年1月发布的《手机新闻客户端用户研究报告》数据显示，搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻的安装率、使用率和激活率均为前四位，超过其他新闻客户端。

蜂拥挤入移动新闻客户端领域，各大门户网站也竭力避免出现高度同质化、雷同化的局面，力图走出一些特色化的道路（见表1）。

表1 五大门户移动新闻客户端主要特色一览

续表

（二）移植式新闻客户端

以传统媒体（主要是纸媒）为主体所开发的移动新闻客户端，通常是将传统媒体承载的内容移植到移动端，原创自制内容相对较少。

这种类型的新闻客户端发展较早，最早是传统媒体针对iPhone、iPad平台开发的应用客户端，随着安卓系统的普及，针对安卓系统智能终端开发的客户端产品也越来越多。这类新闻客户端又可细分为两种类型：一类是仅包含一种传统媒体的客户端，比如《人民日报》《环球时报》等；另一类则是整合更多传统媒体资源，通过一个客户端可阅读同一集团旗下所有传统媒体资源，如“解放报业”客户端、南都阅读器等。与门户式新闻客户端相比，移植式新闻客户端缺乏特色新闻内容、推送更新频率偏低、用户体验相对较差，因而很难吸引大量用户使用，占据的新闻客户端市场份额日益低微。

（三）搜索式新闻客户端

依据计算机算法和搜索技术抓取内容，进一步整理聚合后，向用户提供新闻资讯服务的应用。百度新闻、“今日头条”可谓这类新闻客户端中的典型。百度新闻是百度推出的移动新闻客户端，基于百度新闻搜索平台的海量搜索数据，整合互联网海量新闻资讯，为用户提供全面的新闻内容。百度新闻搜索来源涵盖了新闻、资