手机视频是指使用手机移动终端收看或下载的视频和电视节目，主要包括手机视频短片、视频网站手机移动客户端、移动视频应用App等形式。2013年，我国手机视频迅猛发展。截至2013年12月，我国手机网民数达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%，使用手机在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年底相比，增长1.12亿人，增长率高达83.8%。手机视频的网民使用率为49.3%，比2012年底增长17.3个百分点，手机视频跃升至移动互联网第五大应用。^[1]

图1 2012～2013年手机网络视频用户数据及使用率

一 手机视频产业环境

（一）政策环境

2013年，手机视频产业的政策环境不断优化：2013年8月1日，国务院《“宽带中国”战略及实施方案》的公布，进一步明确了宽带在各行业、各领域的集成应用，及其在推动信息消费，培育新服务、新市场、新业态方面的战略意义；2013年9月，《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》及实施方案出台，《意见》聚集于新型信息消费“4+3”体系，即包括智能手机在内的四类新型产品和移动互联网接入等三类新型服务；2013年11月，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》关于“文化体制改革”的要求，进一步将“三网融合”发展提上日程。

（二）使用环境

4G网络的到来和智能终端的廉价普及改变了手机视频的使用环境，视频移动端超越PC端。2013年12月4日，4G牌照的发放，拉开了我国4G时代发展的序幕，而4G网络覆盖范围的扩展与资费下调，将进一步促进更多用户在非WiFi环境下在线收看视频。

2013年是平板手机年，大屏手机、智能手机的密集上市，价格的进一步平民化，使其用户不断渗透中低收入群体。视频移动端超越PC端。一方面，随着上网资费降低、视频运营商和网络运营商包月合作等措施的落实，手机视频使用门槛不断降低；另一方面，视频网站为了适应硬件和网络技术的提升，也推出体验更好的视频播放服务。截至2013年底，优酷土豆移动端日均视频播放量已经超过3亿；爱奇艺全年移动视频广告收入高速增长，第四季度移动视频广告已占总收入的20%以上；PPTV移动端在移动营销方面破亿元；^[2]搜狐2013年第四季度及年度财务报告显示，搜狐视频移动端广告增长势头强劲，已高于PC端。^[3]

（三）生态环境

2013年也是手机视频产业生态环境得以改善的一年：在有利政策的鼓励下，手机视频用户数不断攀升，市场经过一番洗牌重组、资源整合，逐步从最初的恶性竞争进入几家企业独大、小公司抱团取暖、合作共赢的局面。

2013年11月13日，在中国网络视频反盗版联合行动发布会上，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网共同宣布将联合对抗百度、快播等日益严重的网络视频盗版和盗链行为，并向百度索赔3亿元。反盗版的另一方面，则促进了各家在视频版权购买上增加支出，如2013年第三财季，在版权购买上，优酷土豆花掉近3亿元，百度则达2.222亿元。同时，为了节省版权购买开支，各家也加强了对内容自制的战略探索，手机视频逐渐摆脱同质化发展，走向差异化竞争，市场竞争趋于有序合理，产业生态大为改善。

二 手机视频产业发展现状

从传输网络来看，目前的手机视频服务主要基于三种不同的网络：互联网、移动通信网及广播网。按照不同的运营平台，手机视频产业的业务类型可分为视频网站手机移动客户端、移动视频App、手机流媒体业务和移动多媒体广播CMMB业务四大类。

（一）视频网站手机移动客户端

此类手机视频业务，也可理解为手机电视的互联网模式，即通过手机上网收看或下载优酷土豆、乐视等视频网站节目。2013年是我国网络视频行业的“拐点”，在硬件技术、网络环境、线下节目的推动下，视频网站手机移动客户端可谓顺势而为，占据了手机视频市场的大半江山。

1.风格化+差异化

视频网站的风格化和差异化更加明显：优酷继续巩固其在自制领域的领跑地位；爱奇艺主打综艺；搜狐视频成为美剧引进第一平台；土豆网大力加强纪录片内容制作；乐视主打高清长视频；腾讯视频探索互联网众筹剧模式，使“边写边拍边播”模式成为可能，探索从Play（看）到Play2.0（看+玩）的模式创新。^[4]

2.上演热播综艺节目播放权争夺战

围绕热播综艺节目线上播放权的争夺，成为2013年视频网站争夺的焦点。《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国好声音》一系列选秀、亲子、婚恋等综艺热播