2013年山东积极培植会展经济，主动吸引众多全国有影响力的展会，自主培育上规模的展会项目，会展业持续健康发展，会展业整体实力进一步增强，在全国的影响力得到明显提高。会展业在促进山东经贸交流与合作、扩大商品流通与消费、带动产业和地方经济发展中发挥着日益重要的作用。目前，山东会展业已经成为山东经济的助推器、新亮点和转方式调结构的重要支撑性产业。未来，山东会展业要积极调整境内外办展结构，重视战略新兴产业，培养新信息技术、生物、高端装备制造和新能源、新材料等产业的品牌展览，从注重规模扩张向更加注重质量提升转变，建立起由品牌、创新、服务所驱动的内涵式发展的新增长模式。

一 山东会展业基本情况

2013年，山东现有主要会展场馆35个，展馆面积为106.7万平方米，20000平方米以上展会数量达78个。截至2012年底，山东省会展业协会现有会员114家，其中，会展组织者29家，会展场馆14家，会展服务商65家，会展教育与培训机构6家；副理事长单位9家，理事单位21家，普通会员单位84家。

从市场角度来看，2013年山东展览市场总量延续上升趋势，而且在全国位次明显提高，2013年山东共举办504个展览会，在全国举办的2363个经贸类展览会中，上海、广东、北京、山东、浙江、江苏，举办展览会场次名列全国前六位。山东积极培育会展市场主体，探索会展业发展社会化运作途径，不断提高市场竞争力。济南会展业尝试强强联合，济南日报报业集团与舜耕山庄集团签署会展领域战略合作协议，极大地增强了省会会展经济的竞争力。舜耕山庄集团下辖的济南舜耕国际会展中心、济南国际会展中心两个大型场馆，是济南会展业发展的平台和载体。好客展览公司是会展中心的场租大客户，而会展中心又是报业集团的广告客户，他们之间的战略合作有利于济南会展业的资源整合，为推动济南会展经济在新起点上实现更大发展。此外，很多会展企业加大了赴省外甚至国外组展的力度，这为山东会展业的发展创造了更多机会，使企业得到市场锻炼，进一步增强了山东在会展领域的知名度，为山东会展树立了新的发展形象。

从基础设施建设来看，山东各类展会软硬件设施都有显著改善和提升。山东现有综合类现代化会展场馆36个。各级会展管理协调机构逐渐完善，济南、青岛、烟台、威海、临沂、东营等都已经设立会展办，菏泽设立了专门的会展工作领导小组。济南、临沂、日照和德州设立会展业协会，潍坊设有风筝办，聊城、招远、广饶和滕州设有节庆办，威海和青岛建立了会展联盟，这些机构为山东打造会展品牌起到了良好的作用。

从行业发展环境来看，从国家到地方各级政府都十分重视会展业的发展，为各类会展企业参与市场竞争营造了更加健康宽松的环境。宏观层面，商务部出台的《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》是我国会展行业发展的第一个中长期指导性文件，明确了会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施。《山东省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《山东省“十二五”会展服务业专项规划》给山东省会展业发展指明了方向、发展道路和任务目标，为山东省会展业的健康快速发展创造了良好的环境。微观层面，济南、青岛、东营、莱芜等城市也针对本地会展业发展实际，从维护市场秩序、保护行业利益与消费者权益、培育展会品牌、节约办展等方面出台了一系列的章程和办法。

二 山东会展业创新发展

山东会展业在近几年的发展中重视更新思路、提升观念，巩固节庆活动，突出优势，从信息化角度挖掘展览、会议潜力，向会议、展览、节庆三方面齐头并进、互动发展迈开步伐。在运行模式、发展形式等方面积极创新。各地区会展部门认真跟踪数据，切实做好研究，为山东会展业实现可持续发展进行了多方面探索。

1.发挥节庆优势带动会议、展览

山东的节庆活动发展突出，孔子国际文化节、泰山国际登山节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节等已经成为国际知名度较高的节庆活动。菏泽国际牡丹节、中国威海国际人居节、中国临沂书圣文化节、中国青岛海洋节、中国江北水城（聊城）文化旅游节、烟台国际葡萄酒节等也已经成为国内较有影响的节庆活动。各类会展借助著名节庆的品牌知名度展开营销。例如，在山东旅游局举办山东贺年会期间，