2013年我国经济探底回稳，受此影响，我国广告市场也保持了平稳发展的态势，总体起伏不大，发展较为平稳，并成为世界第三大广告市场。中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前联合发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示，按刊例价格统计，2013年中国传统媒体广告同比增长6.4%，增速虽比上年提高了两个百分点，但仍然没有摆脱中低速增长的趋势。这也是连续两年传统媒体广告的增速低于GDP的增速。

与此对应的是，2013年中国网络广告连续两年实现高速增长，市场规模达到1100亿。在这样的大趋势下，山东省的广告行业稳步发展，截至2012年底，山东省广告经营单位发展到2.6万户，广告从业人员15.4万人，广告经营额176.4亿元，同比分别增长41.2%、19.5%、49.5%，行业发展持续高增长。广告产业链条进一步拉长，上游商业渠道与下游应用市场均得到拓宽。

一 山东省广告行业发展现状

（一）广告产业发展规模化、集约化、专业化初见成效

自2012年6月6日国家工商总局与山东省政府在山东大厦签署推进广告业发展战略合作协议以来，山东省就开始探索构建“政府统领、工商牵头、部门配合、园区带动、社会参与、共同推进”的广告产业园区建设工作机制，2013年6月，山东省政府专门下发了《关于实施广告拉动战略的意见》；同年9月，山东省工商局组织召开了全省推进广告拉动战略暨广告产业园区建设现场会等，吸引了大批国内外知名企业入驻省内各广告园区，全省广告产业的规模化、集约化、专业化程度得到大幅提升。

山东省委、省政府将广告产业纳入全省经济发展大局，《山东省“十二五”广告产业发展规划》明确表明要培育具备国际竞争力的大型广告企业集团，推介山东省重点企业走出山东、走向世界。2013年，山东省大力开展重点广告企业培育、广告企业品牌创建、广告创意园区建设、广告会展项目建设、广告人才培训、公益广告事业发展等“九大工程”的实施，全省广告产业发展成效愈显，涌现了山东新之航传媒集团和山东长城梅地亚文化传播有限公司等一批知名广告公司，新之航传媒集团的影视基地项目和长城梅地亚文化传播有限公司负责的3D网络广告开发等13个项目被列为山东省重点扶持项目。除此之外，山东还着力打造了“晨鸿”等驰名商标广告企业，推介了“好客山东”“一品景芝”等知名品牌；与教育部门联合开展以大学生为主体的“学院杯”广告创意大赛，培养了一大批广告创意人才；开展了“讲文明、树新风”公益广告评选，筹备建设了山东省公益广告创作推广基地；建立了集广告展示、资源拍卖、融资、信息交流等职能于一体的山东广告交易中心2012年全年交易额突破5000万元。

截至2012年底，山东省广告经营单位发展到2.6万户，广告从业人员15.4万人，广告经营额176.4亿元，同比分别增长41.2%、19.5%、49.5%，行业发展持续高增长。

青岛、潍坊、烟台3家国家级广告产业园，得到中央扶持资金2.1亿元并已经到位，园区建设发展将驶入快车道。同时，我省“政府统领、工商牵头、部门配合、园区带动、社会参与、共同推进”的园区建设工作机制在实践中得到有力印证，吸引了一批国内外知名广告企业入驻，拉动全省广告产业规模化、集约化、专业化程度大幅提升。

2012年，潍坊广告创意产业园已聚集各类广告业户220家，专业设计人才2000人，实现营业收入4.5亿元，园区规模效益和产业层级得到前所未有的发展和提升。对于城市而言，结合工业退城、城市转型，盘活闲置资源，以广告营销、创意设计等创意产业为主攻方向，建园区、聚企业、引人才，催生了新的业态，促进了经济转型，提升了城市品质。

烟台广告创意产业园区已逐步形成融广告设计、动漫影视、工艺美术、出版印刷等为一体的创意产业链条。2013年，烟台杰瑞、山东智慧传媒集团等烟台当地大型企业已同园区签订了进驻合同，杭州时光坐标数字影像技术有限公司的影视后期制作、新闻出版广电总局广告监管平台等即将落户园区，园区还充分利用烟台的地域优势，先后3次赴日本、韩国等动漫广告产业发达国家招商，引进外资企业15家。

（二）广告经营、创意能力稳步提升

1.广告公司通过国家企业资质认证数量逐年增加，且综合服务类广告公司增加迅速

早在2010年山东省等级广告资质企业就已达83家，占全国广告资质企业的9.0%，其中