中国正处于创业活动蓬勃发展的时期，女性创业者在这样的经济活动中扮演着积极主动的角色，女性创业者队伍的崛起和壮大也是中国经济发展中一道独特的“风景”。2004年全球创业调查（GEM）结果显示，在全球范围内超过1/3的女性参与自主创业活动。2010年的胡润百富榜单显示，中国女富豪在全球最富有。数据表明，中国女性企业家仅占中国企业家总数的25%，但她们掌管的企业却有98%处于盈利状态。女性创业者通过创业不仅获得经济权利，提高社会地位，同时向社会提供就业岗位，女性创业活动所具有的多重意义近些年来也成为学术界的研究热点。

Greene等（2003）将女性创业群体作为特别的研究变量，他们认为因为女性和男性创业机制不同，因而区分研究可以更好地探索女性创业行为的特点。然而就个体的创业行为而言，其产生一般要经历三个阶段，即产生创业动机、发现制造利润的创业机会、实现创业的途径和条件。因此，女性创业动机是研究的焦点，而与活跃的动机研究不相适应的是学者对态度的研究较少。一些研究者认为，研究创业者的态度，对于进一步研究创业者的创业动机具有重要意义。从这一点看来，对态度的研究始于对动机的分析，那么本文感兴趣的是处于中国五千年性别文化下的社会群体特别是年轻一代对于女性创业这个行为事件的认知和评价，之后分析年龄和性别差异，希望借此浅析女性创业所处的环境及面临的问题，以及女性自我意识发展水平和觉醒程度，这对于女性获得平等、公正的创业环境具有重要的意义。

一 理论研究现状分析

1.态度与创业态度的概念

心理学中的态度，是指人们在自身道德观和价值观基础上对人或事物的评价和行为倾向。态度表现了人们对外界人或事物的内在感受、情感和意向三方面的构成要素，具体反映过程为内心的认知、认可、服从、反对、迷茫、不安。Ajzen（2001）通过研究认为，态度是个体指向某个事件的积极或者消极程度，并且态度的稳定性在具体条件操作下可以转变。延伸到创业研究领域，创业态度就是个体对创业的看法和喜好程度，人们对事物的态度对个体参与该事件的动机可能具有影响作用。Phillip（2002）的研究表明，创业态度分为内生态度和外生态度，包括独立、权利、能力和社会认可等态度。

所谓创业态度，是指人们在自身道德观和价值观基础上对创业行为做出的评价和行为倾向。目前，学术界在认知创业态度的本质方面存在两种不同的观点。第一种观点认为，创业态度属于情感反应的单维度结构；第二种观点认为，创业态度应该是一个三维度的模型，由认知、情感和行为三种成分构成，态度就是上述三个成分的综合反应结果。其中，认知态度是对创业行为的评价和看法，是个体道德观和价值观的体现；情感态度是个体对创业行为的厌恶或喜好；而行为态度是个体对创业行为的反应倾向。Robinson等（1991）用测量的手段建构创业态度模型。个体的创业态度形成是一个复杂的过程机制，女性由于受到社会文化和社会刻板印象的影响更是如此。从现象上来看，影响女性创业态度的社会外部环境因素，包括政治的开明程度、社会文化的进步程度、经济的发展程度、社会对女性的宽容水平等；影响女性创业的内部环境因素，包括女性的心理和生理特点、自我意识和自我效能感等。所有内部因素和外部因素结合成一个多元机制，从而对女性创业的态度产生影响。

2.创业态度的测量方法

目前，创业态度的测量主要采用量表法。Robinson等（1991）首次采用科学规范的测量手段构建了创业态度倾向（Entrepreneurial Attitude Orientation，EAO）模型。为了对创业心理有更全面的理解，Robinson分别从认知、情感、行为三个方面出发，编制了与创业活动有关的态度评价量表，分别包括成就态度、个人控制感、自尊知觉和创新态度4个维度，共计75道题目。其中，成就态度用于考察个体在创办企业初始及发展过程中对成功结果的感知及预期；个人控制感主要考察个体在创业活动中对影响控制能力的认识；自尊知觉主要考察个体创业的自信能力态度；创新态度则试图探讨个体创业过程中对创新重要性的认识。量表中，有关认知态度评价的问题共有24道。

EAO模型的建立依据是个体的心理特质，之后McCline等（2000）创建了创业机会的认知态度（Entrepreneurial Opportunity Recognition，EOR）模型，该模型侧重于