20世纪50年代主流媒体是报纸和刊物，60～80年代主流媒体是广播，90年代到现在是电视，但随着互联网的崛起，下一步主流媒体就应该是以互联网为代表的新媒体。为什么以互联网为代表的新媒体能登上主流媒体的宝座呢？这是因为互联网等新媒体有很多传统媒体所不具备的优点。

一是互动性。传统媒体只能单向传播，信息反馈比较困难。而互联网等新媒体的传播者和受众可以互动，受众之间也可以互动。现在网民在网上非常活跃，这是传统媒体包括电视所做不到的。另外每一个网民都可以对重大事件和他关心的事情发表看法，这是很大的优势。

二是自主性。在互联网等新媒体上看节目不再受到时间的限制。如中央电视台《新闻联播》在19点开播，你就只能在19点看；而互联网等新媒体上的节目是可以随时随地收看的，用户还可以根据自己的需要把电视台和各个网上的节目集成为自己的电视台，什么时间看什么节目，都由自己决定。

三是容量大。互联网等新媒体上的海量节目和信息，有几十个、几百个频道任意选择，还拥有庞大的数据库，用户可以随时调阅所需要的各种信息和资料，同时满足不同个体的各种个性化消费需求。

四是多功能。互联网等新媒体已经进入到生活的各个领域，除了传播新闻、娱乐、资讯节目以外，还可以提供大量的其他服务，如打电话、购物、游戏、旅游和医疗咨询，以及订机票、酒店、电影票等。

五是规模效益。截至2010年12月，中国网民达到4.57亿。根据Alexa公司统计，2010年8月1～7日，中国互联网平均日点击量的网站排名如下：百度9.9亿次，腾讯3.9亿次，淘宝3.6亿次，网易1.2亿次，搜狐7859万次，新华网1826万次。庞大的规模，为互联网等新媒体发展提供了良好的用户基础。

但是，目前中国互联网等新媒体还不是具有世界影响力的主流媒体。其主要原因是重大新闻数量少、质量差，缺乏有影响力的新闻评论。那么，如何使中国以互联网为代表的新媒体成为未来社会的主流媒体呢？

第一，提高互联网等新媒体上的新闻数量、质量和时效性。新闻的数量和质量以及时效性是媒体的生命，也是媒体品牌的重要保障。互联网等新媒体要成为主流媒体，必须发布自己独家的、重大的新闻。

第二，提高对世界重大事件评论的影响力。中国的国际地位提高了，世界上的大事情就少不了中国的声音。这就为提高中国互联网等新媒体在世界上的地位和影响力奠定了重要的基础。互联网等新媒体在中国具有独特的地位，有官方开办的新媒体，也有民间开办的新媒体。民间力量开办的新媒体，往往更能代表人民群众的呼声，但人民群众的呼声更需要理性的思考和高水平的新闻评论。互联网等新媒体要成为主流媒体，必须对国内和国际的重大事件发出独到的见解和声音，要有真知灼见，要有说服力，这样才能扩大影响，提高自身的权威性。

第三，更新创作理念，融入国际主流。要使中国互联网等新媒体成为具有国际影响力的主流媒体，仅仅依靠国内点击率高是不够的，还应该提高在全世界的点击率；不仅要受到国内用户的欢迎，还要受到国外用户的欢迎。这就要求我们的内容应该融入国际主流，如关注世界共同关注的主题，关注政治、经济、可持续发展和民生问题等。这样就能够使他们关注乃至接受我们的看法、意见和文化，使互联网等新媒体成为中华文化走出去的重要载体。