以宽频电视、IP电视、手机电视、互联网电视为代表的新媒体，正以双向互动、精确覆盖和整合传播的特点形成新的产业力量。上海广播电视台早在2002年就开始进行新媒体创新与探索，8年后的今天我们回首，尽管发展过程中充满众多的不确定性和模糊地带、未来新媒体之路还将有更多的矛盾和冲突，但当初我们顺应新技术潮流带来的律动以及对传媒创新力量的痴迷从来没有改变。在当今传媒国际化、新媒体全球化的时代，我们更加坚信中国传媒力量在新媒体产业上的跨越式发展，将会为未来中国文化在世界上的传播起到举足轻重的作用，并将积极推动全球文化版图的重构。

新媒体平台天生具有跨域性的特点，主要表现为以下三点：一是超越地域限制。新媒体如果无法突围传统市场，就无法实现规模化经营。二是超越传统习惯。新媒体改变用户对传统媒介的接触、传播、使用、服务的各种习惯，新习惯的养成正是新媒体改变传播历史的重要表现。三是超越单一用户。由于数字和互联网技术的进步，传统线性用户的模式正转变成网状的用户群，单一用户在各种终端之间、不同用户在同一或交互终端间形成了纵横交织、互通互联的网络群。

新媒体天生的跨域性、创新性和颠覆性，为中国文化的跨越传播提供了全新的平台，要做大做强传媒影响力，向世界传播中国的声音，就必须在新媒体平台和跨文化传播上抢得先机。同时，新媒体天生的延展性，对网络基础条件的优化、产业链接和驱动，以及机制创新和匹配都提出了全新的挑战和要求。

正是因为怀揣着传媒人的使命感和责任感，上海广播电视台提出了两个转变——从为播出制作内容到为市场制作内容，从为区域性市场制作内容向为全国乃至华语市场制作内容。我们从2002年开始进行数字互动电视的业务推广，上海文广互动电视（SiTV）是数字电视全国运营的先行者，面对四级有线网络平台运营割据分裂的传统格局，面对数字电视跨地域经营中运营主体缺乏、互通互联的突出矛盾，SiTV数字电视的发展出现了“两万户”瓶颈。从那个时候开始，上海广播电视台通过IP电视、手机电视和宽频电视的业务实践和探索，开始寻求新媒体应用的新格局。上海广播电视台通过三年的摸索和上亿元的投入，在中央领导的支持和国家广电总局的领导下，2005年开始在哈尔滨和上海正式投入IP电视的商业化运营，在与网络运营商中国电信的合作中，逐渐探索出一条广电与中国电信的分工协作模式，形成了符合中国国情的新媒体发展模式。广电企业作为内容播控和内容运营主体，电信企业作为网络运营商，双方实现了产品链接和市场化驱动，对新媒体形成了积极的资源优化配置，在新媒体产业发展上形成了较为清晰的上海模式，获得了中央领导和国家广电总局的认可。截至目前，上海广播电视台累计在IP电视等新媒体业务上的投资超过7亿元，2010年上海IP电视用户突破120万，全国IP电视用户突破400万。当然，IP电视在全程全网、统一品牌、整体运营和机制创新上还有很长的路要走。

新媒体的发展不仅打破了传统的传媒格局，更是契合国家文化传播的利益诉求，能有效为用户提供全面和丰富多样的交互电视服务。尤为关键的是，在全球新媒体发展潮流下，我们在塑造新媒体影响力上的动作与全球传媒强势国家相比，不仅并不落后，甚至更为超前。2009年我们自主开发的技术系统已经输出到法国电信，上海IP电视用户率先过百万，已然发展成全球领先第一城！

做大做强中国传媒影响力，我们这一代传媒人责无旁贷，而打造多个充满中国时代活力和世界传媒竞争力的内容平台和新媒体平台，更是摆在我们面前的迫切任务。只要我们尊重传媒发展的内在规律，敢于实践和创新，不断探寻中国快速融入全球化进程中的独特之路，我们就有理由相信，新媒体平台将焕发出它独特而持续的传媒影响力，传播丰富而博大的中国文化。