第一节 电影产业国际竞争力评价模型及评价

一 电影产业国际竞争力评价理论模型

通常来说，产业国际竞争力评价的理论模型建构有两种视角：一种是以竞争结果为评价出发点，一种是以竞争力影响因素为评价出发点。以竞争力结果为基础的典型评价模型包括IMD和WEF等机构所发布的国际竞争力研究报告，以竞争力影响因素为出发点的理论体系包括Porter（1990）的“钻石模型”、Rugman和Cruz（1993）的“双钻石模型”、Zanakis和Beccerra-Fernandez（2004）的“知识创新竞争力模型”等。这两种类别的评价模型各有优缺点：以竞争结果为出发点的评价模型多采用可以直接测量的指标，能够较为直观地显示各国的国际竞争力水平现状和强弱，缺点在于缺乏对竞争力本质和影响因素的分析，很难有针对性地提出有效的对策建议；而以影响因素为出发点的国际竞争力评价模型虽然可以较为全面地检测出竞争力各环节的要素增长和衰弱情况，便于找出影响竞争力大小的制约因素，但较难测量，同时也不具备对所有产业的适用性和针对性，在概念界定上相对也比较笼统。

因此笔者认为，在构建电影产业国际竞争力评价理论模型时，需要把这两类评价模型的思路相结合，方能最大限度地准确、有效地反映出电影产业国际竞争力的竞争过程、竞争力影响因素与竞争结果。现有的对文化产业、电影产业的国际竞争力理论评价模型的研究中，多是从电影产业某一方面的属性出发建立评价模型，如蓝庆新、郑学党（2012）的研究偏重于对电影产业各项经济指标的测量，李晓玲（2011）等人的研究则侧重于从文化维度对电影产业国际竞争力进行解析，而这些研究缺乏从电影产业经济属性和文化属性两方面出发的国际竞争力评价模型。

笔者认为，电影产业竞争力主要来源于基础竞争力与创新竞争力，而这两种竞争力的形成又是以电影产业的价值链、技术链和文化链相互作用为基础的，并贯穿于国际竞争的整个过程中。基础竞争力与创新竞争力是影响电影产业国际竞争力的重要因素。然而在进行产业国际竞争力全面评价时，需要将国际竞争力的竞争结果作为评价依据。因此，本研究将电影产业国际竞争力界定为外显竞争力、基础竞争力和创新竞争力三者间的合力。

图1 电影产业国际竞争力评价模型

电影产业外显竞争力是竞争力最为直接的外部呈现，也是竞争力的结果；电影产业基础竞争力是一国的电影产业发展的条件和基础，也是电影产业国际竞争力的重要影响因素；电影产业创新竞争力是电影产业发展的内在动力，是电影内容生产的源泉，也是电影产业实现价值增值、获得竞争优势的重要途径。这三力之间相互联系，相互影响，共同构成了电影产业国际竞争力。外显竞争力是基础竞争力和创新竞争力直接作用的结果，受到基础竞争力和创新竞争力的制约；基础竞争力是电影产业国际竞争力的重要组成部分，是电影产业发展的直接驱动因素；创新竞争力是电影产业发展的激励性因素，同时也是提升电影产业竞争力的关键。

二 电影产业国际竞争力评价指标体系构建

（一）指标体系设计原则

设计电影产业国际竞争力评价指标体系需要遵循一定的原则，具体原则如下。

（1）科学性。

评价一国的电影产业国际竞争力的目的是为决策者制定政策提供借鉴，以及为后续研究者提供参考。本研究的出发点也是为我国政府相关管理部门以及电影集团提供决策参考，因此科学性是最重要的。为了保证科学性，本研究以经济学、管理学和文化产业学等相关理论为依据，一方面采用规范的研究方法去设计电影产业国际竞争力评价指标体系；另一方面将一般性与特殊性相结合，根据具体事物的具体情况，实时实地地设计指标体系。此外还要能够突出重点，排除干扰因素，找出能够反映电影产业国际竞争力实质的因素。

（2）客观性原则。

客观性原则从大的方面讲，要求设计的电影产业国际竞争力评价指标体系能够准确反映一国电影发展的真实水平；从指标的选择上讲，要以一些客观性的指标为主。

（3）系统性原则。

电影产业国际竞争力涉及国内和国外，政治、经济和文化等领域，是一个复杂、开放的巨系统。这个系统同时还包括许多子系统，各个子系统之间相互作用，相互影响。因此本研究在设计指标体系时需考虑各个子系统之间有物质和信息等的交换。同时在设计电影产业国际竞争