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皮书作者
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| 出版时间：2013年09月 |
根据中国新闻出版研究院发布的数据，我国数字出版产业总体收入从2006年的213亿元，迅速提高到2012年的1935。49亿元。但从生产要素状况、需求状况、相关产业状况、政府行为与产业管理、国际市场拓展五个方面分析的结果显示，我国数字出版产业与西方发达国家有较大差距。为此，需要政府加大改革力度，通过完善数字出版产业市场机制来提升产业发展水平。
尽管我国数字出版企业中已经涌现出一些领军企业，如盛大集团、中国知网、完美世界、A8音乐等，但从国际竞争力来审视，除完美世界外，大多还处于弱势。从中国数字出版产品国际竞争力来看，完美世界的电子游戏、盛大文学的部分网络小说有较强的竞争力。总体来看，我国具有国际竞争力的数字出版产品数量有限。
研究者建议，在政府政策层面，要进一步加强版权保护，营造良性的数字出版社会法律环境；通过政策引导促进数字出版产业链上下游之间合理的利益分配机制的形成；在传媒政策上进一步放宽尺度，使国有资本与民营资本在数字出版领域实现更顺畅的融合，实现强强联合。在企业层面，应当加大技术研发投入，使企业具有强大的技术创新实力；追踪国内外数字出版发展潮流，创新数字出版商业模式，争取更多的企业成为世界数字出版领军企业；不断贴近顾客需求，推出创新产品与服务。
There has been rapid development in China’s digital publishing industry over the last decade.According to data published by Chinese Academy of Press and Publication，the total revenue of our digital publishing industry has seen a rapid growth from 21.3 billion yuan in 2006 to 193.549 billion yuan in 2012.
Our digital publishing industry，however，is still under-developed and weak compared with the competitive international publishing industry.To raise the international competitiveness of our digital publishing industry，we should make efforts on the following three dimensions：digital publishing industry，digital publishing companies and digital publishing products.
We still lag behind the developed western countries to a large extend in terms of conditions of production factors，demand，development of related industries，government behavior，industrial management and international market expansion.Our government should further the reform and support the advancement of digital publishing industry via market mechanism.
A number of leading companies have emerged concerning the international competitiveness of our digital publishing companies，such as Shengda Cooperation，CNKI，Perfect World，A8 Music，etc.It should be noted that those companies are still at a disadvantage within the international market，except for Perfect World.
In view of the international competitiveness of our digital publishing products，video games from Perfect World and some onlime novels at Shengda Literature are relatively competitive.However，the number of our competitive digital publishing products is still limited.
We thus recommend，from the perspective of government management，that copyright should be further protected to create a beneficial social and legal environment for digital publishing.With the guidance of government policies，a more appropriate distribution mechanism could be established along the digital publishing industrial chain.With the further loosening of media regulations，state-owned capital and private capital can cooperate more smoothly.A win-win situation will thus be realized.
Companies should invest more on technical advancement to equip themselves with stronger technical innovation power.They also ought to follow the trend of digital publishing industry both at home and abroad.New business model should be created in the industry to help cultivate more internationally leading companies.Companies could provide new products and services to better meet the demands of customers.
一 中国数字出版发展概述
进入21世纪，数字技术和互联网迅猛发展，为出版业带来重大的变革。建立在计算机技术、通信技术、网络技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的数字出版因其便捷性、海量性而深受用户的喜爱。根据原国家新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中的定义，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。在我国，数字出版产业发展势头强劲。根据中国新闻出版研究院历年发布的《中国数字出版产业年度报告》，2006～2012年，数字出版产业整体收入情况如下：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，2011年为1377.88亿元，2012年为1935.49亿元。
从数字出版产业的角度来看，随着我国经济的发展、IT技术和互联网应用水平的持续提高、国民阅读习惯和阅读环境的变化等，国内数字出版产业蓬勃发展。以2012年为例，我国数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元，比2011年整体收入增长了40.47%。其中：互联网期刊收入达10.83亿元，电子书（含网络原创出版物）达31亿元，数字报纸（不含手机报）达15.9亿元，博客达40亿元，在线音乐达18.2亿元，网络动漫达10.36亿元，手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）达486.5亿元，网络游戏达569.6亿元，互联网广告达753.1亿元。[1]未来数字出版的主要方向应该是以手机等为阅读终端的移动出版。
从数字出版企业的角度来看，数字出版企业可以分为两类，即传统出版企业发展数字出版业务和新媒体数字出版企业。传统出版企业仍以纸质出版为主，同时以配套、互补等方式发展数字出版业务，但数字出版业务已成为企业提升核心竞争力不可或缺的业务类型。[2]大型传统出版企业根据自身情况，依托自身内容资源和数字平台，生产制作数字出版产品或提供专业领域的信息服务，以发展数字出版业务，如知识产权出版社、法律出版社、中国出版集团、北京出版集团等；规模较小的出版社、期刊社等将内容或数字出版产品提供给北大方正、汉王、龙源期刊、苹果、中国移动等运营商，通过合作分成的方式发展数字出版业务。新媒体数字出版企业大多为民营高科技企业，建立了市场化运作的体制机制，具有较强的市场竞争力，如以网络出版为基础、已建立“内容+平台+终端”完整产业链的盛大集团；以向传统图书、报纸和期刊出版商提供数字出版技术为基础，并通过与其进行内容运营合作进行数字内容产品销售的中国知网、万方数据等；以及网络游戏企业完美世界、数字音乐运营商A8等。
从数字出版产品的角度来看，目前，数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。[3]丰富的数字出版产品满足了市场需求，也显示出强劲的市场竞争力，以盛大文学网络小说《鬼吹灯》为例，这部在起点中文网上有着过亿人气的文学作品，通过合作开发、版权转让的方式，以图书出版、电子阅读、网络游戏、电影、话剧等方式，大大提升了附加值，同时远销海外，形成了强大的影响力。
尽管我国数字出版发展迅速，但从国际数字出版市场的竞争态势来看，我国数字出版业还处于弱势，不具备与国际同行抗衡的能力。早在20世纪90年代初，英美等发达国家的专业出版商就在积极开发在线数据平台，并且取得了显著成绩。2002年，美国超过80%的出版企业进入了数字出版领域。2010年，美国数字出版占比已经达到GDP的7%，产值超过万亿美元。[4]同时，国际上一些出版传媒大鳄凭借雄厚的资本实力、灵活的市场机制，通过重组、整合、兼并等手段，形成非常明显的优势。就规模与实力看，“发达国家的1个集团1年的销售额动辄上百亿、数百亿美元，而我们国内最大的出版集团刚刚突破百亿元人民币的大关”[5]。因此，我国数字出版业的国际竞争力亟须进一步提高。下文将从数字出版产业、数字出版企业及数字出版产品三个方面对我国数字出版的国际竞争力进行具体分析。
二 中国数字出版
