| 出版时间:2013年09月 |
根据韩国媒体资料显示,全球在线游戏产业规模已达8574亿港元。这个规模远比电影产业(价值6626亿港元)和音乐产业(价值1239亿港元)大得多。与此同时,游戏产业的发展势头也非常强劲,预计在2014年产值将达到11140亿港元。在全球,区域和地方层面,在线游戏都具备巨大发展潜力。换句话来说,在线游戏,连同动画电影产业和文化艺术产业已成为香港创意产业的三大支柱。鉴于在线游戏产业的发展潜力,香港政府采取了多种措施激励其发展。本报告是香港研究资助局的战略公告政策资助项目的一部分,该项目是由香港中央政策组赞助的,同时也是香港政府鼓励创意产业发展的激励措施之一。这个项目的全名是:“规划香港游戏产业:文化政策、创意板块以及亚洲市场”,它的最终目的是为政府提出支持产业发展的决策建议。在香港游戏产业协会的帮助下,香港中文大学新闻与传播学院的学者们于2011年对在线游戏开展了大范围的研究调查,他们访问了香港所有大型游戏公司的重要人员。基于我们从香港和澳门在线游戏产业中收集到的实验数据,撰写出了这份产业报告,为香港的公司和政府部门提供一些基础数据来支持香港游戏产业的发展。2010年,香港有36家颇具规模的公司,它们的资金总额达到了1320亿港元。我们估计市场规模已经达到6。3亿港元,而在2011年,预计市场规模将涨至7亿港元。然而其产业收益在国内生产总值中却占很小的比例(大概0。03%)。这同时也意味着该产业有很大的上升空间。香港和澳门的在线游戏产业规模也呈现增长趋势。在两个地区,大概有80万活跃在线的玩家。然而,台湾的人口大约2316万,其在线游戏市场规模大约为125。7亿台币(差不多33。8亿港元),相比之下,香港和澳门的游戏产业还欠发达。另外,当地市场智能手机的占有率已达48%,比2009年多8%,也几乎是国际评价值的两倍。这些智能手机,比如苹果和安卓系统,通常为使用者购买和下载程序、电子书和手机游戏提供数据平台。从智能手机的流行程度来看,手机游戏毫无疑问为在线游戏产业提供了新的机遇。在报告的尾声,研究者们也会为政府和产业提供具体的可操作建议。
According to a source from the Korean press,the scale of the global online game industry reaches 857.4 billion Hong Kong Dollars (HKD),which are far more than film market (worth 662.6 billion HKD) and the music industry (worth 123.9 billion HKD).At the same time,the game industry demonstrates enormous potentials for further development and it is estimated to reach 1114 billion HKD by 2014.The online game industry possesses huge potential and room for further development at global,regional and local scale.In other words,the online game industry,along with animation and film as well as culture and art,ecome the three core pillars of the creative industry in Hong Kong.Given the enormous potential of the online game industry,the Hong Kong government has various initiatives to boost its development.This current report is part of the Strategic Public Policy Grant of the Research Grant Council of Hong Kong,funded by the Central Policy Unit of Hong Kong,which is precisely one of the government initiatives to support the industries.This project in full is named “Mapping the Hong Kong Game Industries:Cultural Policy,Creative Cluster,and Asian Markets”,which ultimately aims to come up with policy recommendation for the government to develop the industry.With the assistance of the Hong Kong Game Industry Association,the researchers from the School of Journalism and Communication at Chinese University of Hong Kong conducted an extensive study of the online industries by interviewing the key people in all the big game companies in Hong Kong in 2011.Based on the empirical data we gathered from Hong Kong and Macau online game industries,we compiled this industry report to provide companies in Hong Kong and the Hong Kong Government with some baseline data for the purpose of development of the Hong Kong game industry.In 2010,there were about 36 sizeable companies in Hong Kong and their total capital investment has reached 132 billion HKD.We estimated that the market size reached 630 million HKD,and we predicted that the market size would go up to 700 million HKD in 2011.And yet the revenue only accounted for a very small portion (around 0.03%) of the GDP.This means that there is still room for improvement for the industry.The sales of online game are also seen growing in Hong Kong and Macau.There are approximately 0.8 million active gamers in the two regions.Comparing to Taiwan in which its population is about 23.16 million and the market size of online game is about 12.57 billion TWD (roughly around 3.38 billion HKD),Hong Kong and Macau’s game industry is quite underdeveloped.Besides,the popularity of smart phones in the local market reaches 48 percent,which is 8 percent more than that of 2009 and almost a double than the international average.Those smart phones such as iPhone and Android phones usually provide data platforms for users to purchase and download applications,e-books and mobile games.In view of the growing popularity of smart phones,mobile games undoubtedly emerge as a new opportunity for the online game industry.At the end of the report,the researchers also listed out a few concrete recommendations for the government and the industry.
| Keywords: | MarketMacauHong KongOnline Game Industry |
第一节 调查背景
网络游戏产业在全球、亚洲及本土具备庞大的潜力及可塑性,它与动漫电影、文化艺术成为推动香港文化及创意产业的三大支撑点。但是,香港及澳门网络游戏产业的基线研究仍未起步,只有部分对网络游戏产业与其他创意产业、人才和产品之间的协同效益的探讨,完全缺乏对网络游戏的市场潜力和社会效应的分析,同时两个特区的政府亦没有一个综合配套的文化政策,用以扶持和发展这一新兴产业。
香港中文大学新闻与传播学院始创于1965年。研究创意产业是新闻与传播学院的重要项目之一。在学士课程中,学生不但可专修新闻、广告及公关,而且更可选择创意及新媒体。与此同时,学院亦设立新媒体的硕士课程,为学员提供有关新媒体及创意产业的专业训练。是次研究获研究资助局(Research Grants Council)的支持,进行一项名为《香港游戏产业:文化政策、创意及亚洲市场》的研究。适逢香港游戏产业协会进行每年的香港网上游戏产业调查,研究者以第三者客观的立场和角度,撰写2010年香港及澳门网络游戏产业调查分析报告。
建基于对相关信息及政策的紧迫需求,本研究旨在从一种国际比较视野对香港的游戏产业进行一次综合性研究。我们将根据从香港、中国内地、亚洲及其他地区收集来的实证资料,为政府起草发展游戏产业及规范游戏业社会效应的文化政策方案。并且,基于游戏消费者的资料和游戏产业发展的成功案例,为香港游戏产业提供商业战略以扩大其运营范围,以及拓展其在中国内地和亚洲其他地区的市场份额。这些战略的重要性不仅在于刺激香港的经济发展、扩大对外出口,而且将对把香港塑造成为亚洲地区性创意产业的中心发挥巨大作用。简单来说,是次研究的目标包括向政府提出有助发展香港游戏产业的文化政策,为业界构思商业策略,发掘亚洲及中国内地游戏市场的潜力及提出平衡政策、商业及社会文化三方面的方案。长远来说,这次研究亦希望探索文化创意产业之间,甚至是创意产业与非创意产业如何进行跨产业的合作。
香港中文大学新闻与传播学院非常感激香港游戏产业协会和各成员的协助,从业界获取一些统计资料,并向公司做深入访谈。
第二节 调查进度
调查报告主要分《游戏市场报告》及《游戏用户报告》两份,调查分为六个阶段(见表1)。
表1 调查阶段
第三节 政府的政策:施政报告及CEPA
香港回归后,受到了亚洲金融风暴的严峻考验,在2001年又受到美国“9·11”事件的影响,香港经济走入困境,恢复市民对前景的信心和使香港经济走出困境,成为特区政府的首要问题。
2002年,在香港特区的立法会议上,有议员在讨论经济政策方面曾提出发展网络游戏可带领本港经济走出谷底。[1]
香港特区政府在2003年1月发表的施政报告《拓宽经济领域》中,提出将积极推动创意产业,为香港经济注入新的元素。同时为创意产业定义为:包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、计算机软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。
在这年,香港爆发了SARS,进一步打击香港的经济,国家为了稳定港澳两地的政经发展,分别在6月和10月签订了《内地与港澳关于建立更紧密经贸关系的安排》,即CEPA,为内地、香港、澳门以及外国投资者带来新的商机;为三地产品及服务开拓庞大市场,大大加强内地与港澳两地之间已建立的紧密经济合作和融合。[2]
2005年1月,特区政府的施政报告把“创意产业”改称为“文化及创意产业”,试图以文化及创意产业带动香港经济的转型,亦借此清楚表明政府努力的方向。其中并建议设立培育中心,推动电视游戏创作。同年在CEPA签订的补充协议三中,列明允许香港服务提供者在内地设立内地方控股的互联网文化经营单位和互联网上网服务营业场所。
在2009年CEPA的补充协议六中提出:在申请材料齐全的情况下,对进口香港研发的网络游戏产品进行内容审查(包括专家审查)的工作时限为2个月。
香港特区政府于2009年拨款3亿港元成立创意香港办公室,为香港创意产业提供协助,由香港游戏产业协会召集人施仁毅先生代表业界成为创意香港办公室审批委员会成员。
香港研发的网络游戏,经过多年的发展,获得初步发展。2009年10月,香港特首曾荫权发表的2009~2010年施政报告中,把“文化及创意产业”列入香港六项优势