一 温州旅游经济运行分析

2008年，温州市旅游部门克服了中国南方冰冻灾害、四川地震灾害与北京奥运会举办限制旅游的不利影响，积极采取应对措施，取得了较好的成效。在国内旅游经济普遍下滑，其他兄弟城市旅游深受影响的境况下，温州近几个月的旅游经济继续保持了良好的发展态势。2008年，全市共接待海内外旅游者2578.31万人次，同比增长16.10%；旅游总收入233.15亿元人民币，同比增长16.30%。其中接待国内旅游者2544.93万人次，同比增长16.11%；国内旅游收入220.34亿元人民币，同比增长16.11%。入境旅游者33.38万人次，同比增长15.44%；接待海外游客创汇1.84万美元，同比增长30.88%。

2008年1～5月份，温州市旅游经济增长幅度也曾受到了影响，主要原因有三个方面：一是休假制度的调整。2008年的五一假期是我国休假制度调整后的首个五一假期，假期由7天调整到3天，3天的接待量是上年五一7天接待量的66.68%，减少近1/3的游客量。二是2008年发生的一系列地质灾害对温州市以及我省旅游市场也产生一定影响。2008年一、二月份的南方雪灾，四川的大地震以及南方较为普遍的水灾，在一定程度上影响人们的出游愿望和出游计划。三是全民炒股以及股票市场的跌宕起伏，也在一定程度上影响人们的出游愿望。

截至2008年，温州有世界地质公园1个2处、中国优秀旅游城市3座、全国红色旅游经典景区1个、国家重点风景名胜区3个、全国工业旅游示范点6个、国家级森林公园5个、国家级自然保护区2个、国家重点文物保护单位15个、国家级非物质文化遗产5个，省级乡村旅游示范点、特色村20个。截至2008年12月底，全市旅行社148家，其中国际社5家（组团社3家），国际分社4家；国内社138家，国内分社1家。2008年新批旅行社13家。全市有星级饭店100家，其中五星级饭店1家，四星级饭店18家，三星级饭店49家、二星级饭店28家、一星级饭店4家。全市有国家A级旅游景区24个，其中5A级旅游景区1个、4A级旅游景区5个、3A级旅游景区8个。

乡村休闲游、农家乐等体验旅游是2008年上半年度旅游的重头戏和旅游特色，全市各县乡村旅游发展形势喜人。洞头渔家乐上半年共接待游客22.13万人次，同比增长143.25%。龙湾、瓯海、苍南、泰顺等县的农家乐接待人数平均占其接待总人数的30%以上。旅游景区建设力度加强。2008年温州市4家景区（洞头、苍南玉苍山、文成百丈漈，瑞安的寨寮溪）正积极准备参加国家4A级景区评定，景区建设力度不断加强，景区品位不断提升，市场知名度增加并逐步成为游客的首选旅游目的地。城市周边游、短线游成趋势。2008年上半年共有三个短假期，清明节、端午节和五一假期，随着假期缩短，广大市民和游客纷纷选择本地景区或近郊旅游点出游，特别是五一假期中，温州本地客源约占整个客源市场的近8成。据旅行社上半年的接待数据显示，浙江人（包含温州）游温州的游客同比上年增长19.49%，同时，小假期的推出也影响长线客源的增加，温州市知名景区的长线客源呈减少趋势。自驾游成主要出游方式。随着私家车的增多和小假期的推出，广大市民和游客纷纷选择驾私家车或租车举家出游本地和周边景区。

二 2009年温州旅游发展对策

1.加强旅游市场研究，开发适销对路的旅游产品

首先，要编制旅游营销计划方案。在深入调研的基础上，明确温州旅游市场定位。按照由近及远、由内到外、由重点到一般的思路，立足温州，拓展华东，辐射全国，走向世界。重点要抓好旅游产品进企业、进社区、进学校、进机关，重点抓好长三角、闽赣皖等重点国内客源市场的巩固。要重视中远程市场的开发，坚持珠三角、环渤海湾和以大中型城市为重点的格局，同时开发中西部地区国内市场，及时把各种潜在市场有效转化为现实市场。以上海为中心的长三角地区是温州十分重要的客源地，要抓住2010年上海世博会机遇，编制温州旅游营销方案，做好对接世博会旅游推广工作，依托旅游聚焦世博，将到长三角旅游的入境旅游者吸引到温州来。要抓好港台、韩日、东南亚等近程海外市场的开发及欧美等远程国际市场的研究。在国内日韩客人集中的城市（如青岛、大连等）开展针对日韩客人的专业化营销，将是温州市今后开拓日韩市场、加快入境旅游发展的重要途径。同时要积极通过上海、杭州等地的一些韩资旅行社或国际旅行社韩国部，推出面向韩国市场的旅游专线。