2008年是大事之年，南方雪灾和汶川地震突如其来，期盼之中的奥运会、残奥会顺利举行，全球性金融危机不期而至。一系列的重大事件、突发事件对经济运行产生重大影响，直接关系到消费市场的良性发展。从国家统计局发布的消费者信心指数可以看到，与2007年末的数据相比，2008年的消费者信心指数一路走低（参见图1）。经济形势跌宕起伏，消费市场日渐低迷背景下的文化消费市场也显得纷繁复杂，难以描述。本文仅就文化消费的若干方面加以阐述，以求折射出2008年文化消费市场的总体状况。

图1 2007年末及2008年消费者信心指数

一 旅游消费内需为主导

2008年，我国入境旅游人数为13003万人次，比上年下降1.4%。其中外国人2433万人次，比上年下降6.8%；入境过夜旅游者5305万人次，比上年下降3.1%；国际旅游（外汇）收入408亿美元，比上年下降2.6%。国内旅游总人次17.12亿人次，比上年增长6.3%；国内旅游收入8749亿元，比上年增长12.6%。国际国内旅游总收入1.16万亿元，比上年增长5.8%。其中国内旅游收入8749亿元，入境旅游收入2839亿元。2008年全年，中国公民出境旅游人数为4584万人次，比上年增长11.9%。^[1]

回顾2008年的旅游消费市场，外在影响因素众多。年初的南方雪灾和5·12汶川地震使受灾地区乃至全国旅游业遭受重大损失，旅游基础设施受损严重，直接影响旅游市场的正常运行，受灾省区旅游活动一度全部或部分停止，致使国内外游客短期内大量退团，波及全国旅游行业。从图2和图3的数据可以看到，在南方城市，居民不打算旅游的比例高于上一年“没有旅游过”的比例，在一定程度上反映了自然灾害对人们旅游意愿的影响。

图2 过去一年内城市居民旅游的情况

图3 未来一年内城市居民打算旅游的情况

伴随着2008年奥运会、残奥会的顺利进行及至落下帷幕，对于奥运会将推动旅游市场巨大发展的憧憬似乎落空。原本预计的奥运会给北京和中国旅游业带来巨大推动，由于安全、价格等诸多因素的影响，实际上并没有实现。2008年8月份，我国入境旅游人数为1076.24万人次，同比下降6.97%。其中外国人190.90万人次，同比下降20.33%。据测算，全月全国实现旅游（外汇）收入31.98亿美元，同比下降15.28%。^[2]9月份，我国入境旅游人数为1056.40万人次，同比下降5.94%。其中外国人188.33万人次，同比下降15.10%。据测算，全月全国实现旅游（外汇）收入31.42亿美元，同比下降11.36%。^[3]

“十一”黄金周迎来了2008年的国内旅游高峰。“十一”黄金周期间，全国共接待旅游者1.78亿人次，比2007年“十一”黄金周增长22.1%；实现旅游收入796亿元，比2007年同期增长24.2%；旅游者人均花费支出448元。^[4]2008年的“十一”黄金周是假日制度改革后的首个长假，假期的分散以及“五一”黄金周的取消，使得长线旅游的需求集中在“十一”黄金周爆发。人们被冰雪、地震等自然灾害所抑制的旅游消费意愿，由于观看奥运比赛被推迟的旅游计划，在“十一”黄金周得以实现。

元旦小长假期间，国家旅游局对北京等15个旅游城市的部分旅行社、星级饭店、景区（点）和商业企业进行了重点监测。从监测情况来看，除旅行社接待人数指标有所下降外，其他主要经营指标，都有不同程度的增长。尤其是景区类企业，无论接待人数还是实现的收入都有接近20%的增幅，反映出人们的出游方式正在实现从旅行社参团向自行（驾）出游方式的转变。商业企业销售收入的大幅增长反映出，长假期制度对拉动内需、刺激消费的作用非常突出。

另外，2008年，清明、端午、中秋首次成为法定假日，再加上周末，形成3个传统民俗节日小长假，短途游成为热点旅游消费形式。随着两岸三通的实现，大陆游客访台的要求逐渐放宽，台湾游亦可能成为新的旅游热点。

总体来看，2008年的旅游消费能够保持在一定的发展水平上，主要得益于国内旅游的相对活跃。应该看到，全球性的金融危机对旅游业也形成了一定的冲击。2009年1月，联合国世界旅游组织（UNWTO）发布信息显示全球旅游市场总需求疲软，2008年国际旅游者人数2%的增长率是建立在当年第一季度金融崩盘之前，下半年国际旅游者人数已显示下降趋势，下半年每个月都出现了负增长。1～6月5%的增长被下半年的1%衰退所抵消。^[5]2009年将是中国旅游业、特别是入境旅游形势严峻的一年。因此拉动国内旅游市场，促进并满足国内旅游消费的需