一 我国文化“走出去”战略现状分析

改革开放以来，我国文化事业蓬勃发展，文化对外交流不断扩大和深入，对外文化工作积极配合重大国事活动，进一步彰显了文化外交魅力，推动了中国与世界各国之间的友好与合作，巩固并推广了已有文化交流品牌，着力打造了一批新品牌。党的十六大后，中央提出发展文化产业和深化文化体制改革，文化对外贸易规模不断扩大，如在游戏业等行业形成了全球出口加工基地。但是，在取得成就的同时，针对国际文化竞争的新形势，我们也应看到，我国文化“走出去”现状不容乐观，主要表现在以下几个方面。

（一）国际话语权

改革开放以来，中国新闻国际竞争力和对国际舆论的影响力进一步增强。2007年，新华社海外有效用户增加到14500多家。中央电视台第四、第九和西语、法语频道新增落地项目10多项，长城（北美）平台订户数超过4万户，成为美国最大的中文卫星直播平台。中国国际广播电台每天累计落地431小时，覆盖60多个国家和地区。2007年，中国网拥有9种外文语种和11个文版，成为中国对外宣传的一个重要窗口；国际在线以42种语言、48种语音上网，数量分别居世界第一位和第二位。

但是，总体上来说，由于改革开放以来中国致力于发展经济，许多人并没有注意到国际话语权的重要性，也没有注意到这种话语权可能给中国发展带来的积极或者消极影响。

1.对国家文化形象系统的定义、开发和宣传不够重视

关于国家形象以及相关文化要素的宣传仍然是随意的，不系统的。例如，对“中国龙”、“中国红”、中国传统节日等关系国家形象的诸多文化元素，从外在标志、形象，内在精神内涵，对外翻译用词和用语，到使用规范等，仍然没有进行系统的整理和界定。其中，对“中国龙”的界定就是一个例子。“dragon”一词在西方代表的是一种恶龙，在西方，恐龙（dinosaur）也不是一个好的象征物。但是自诩为“龙的传人”的我们，长期以来对“龙”的形象和英译用词漠不关心，任凭西方以恶龙的语义来定义中国龙，实际上是助长了中国“威胁”论。再比如“China”在英文里也是贬义的，中国，乃居中之泱泱大国，应该如何用英文来翻译呢？

2.现代商业媒体的影响力不够

中国是全球GDP增长最快的国家，是全世界制造业基地，也是全世界创造财富最多、最快的地方。但是，在国外很难从媒体全面了解中国30年来改革开放的经济社会发展成就。在国际上，中国缺少大型、有影响力的商业媒体。我们有“硬实力”，但缺乏“软实力”；我们创造了世界的经济奇迹，却失去了对经济奇迹的主流话语权。外国人从什么媒体了解中国和认识中国呢？放眼世界，报道和反映中国经济社会发展的主要还是西方媒体，尤其是一些国际大报和大刊。例如，美国的《财富》杂志评价中国公司的竞争力；美国《福布斯》杂志评价中国富人；《金融时报》、道·琼斯、彭博社和路透社评价中国金融市场和商业事件。^[1]中国媒体在国门内如火如荼地竞争，在国际上却没有话语权，这是让我们非常尴尬的困境。

3.争取国际话语权不仅是政府的事情，也包括一国人民在国际上说话的权利

文化“软实力”本身就包括人民享受文化和参与文化建设的能力和机会。随着国力增强和国际地位不断提高，越来越多的中国人开始关注中国的国家形象。无论是人们在看到西方一些媒体恶意丑化中国后的愤怒反应，还是网民们在互联网上的留言、博客、视频，乃至建立“anti-cnn.com”（反CNN）网站，都意味着中国人正在意识到，文化主权的概念已经超出了传统地理范畴，在文化主权的捍卫过程中，中国人拥有自己的发言权。因此，在国际文化主导权竞争方面，尤其应重视如何利用网络新兴媒体来扩大中国人在国际事务中的话语权。

（二）文化资源有待保护和合理开发

曾经，我们以为自己物产丰富，现在国际能源竞争使我们意识到在人口众多的中国，我们面临资源危机，需要可持续发展。直至现在，我们都认为自己拥有光辉灿烂的历史文化，文化资源丰富，我们是文化大国，但终有一天，我们会认识到文化资源大国并不等于文化强国，文化资源也会被闲置、废弃或者滥开发。文化资源和自然资源一样，也会贬值、耗竭、流失。问题的关键在于，非物质的文化资源从物理上不具备独占性，甚至也不能受到传统意义上的著作权保护，非物质的文