一 2011年消费品市场特征分析

1.消费品零售额名义增速逐季回升，实际增速明显下降

2011年前三季度，社会消费品零售总额130811亿元，名义增长17.0%，增幅同比下降1.4个百分点。但分季度看，一季度社会消费品零售总额名义增长16.3%，二季度增长17.2%，三季度增长17.3%，2～9月份消费品零售额环比增速均保持在1.3%以上，消费市场呈现前低后高、逐季回升的向好走势。由于2011年物价水平持续走高，消费品零售额实际增速降幅较大。1～9月，商品零售物价累计上涨5.1%，扣除价格因素，消费品零售额实际增长11.3%（见图1），比上年同期下降4.1个百分点，为2005年以来的最低点。初步预计，2011年全年消费品零售总额180828亿元，名义增长17%，实际增长11.5%。名义增速低于最近五年的均值，但高于最近十年的平均速度。

图1 1997年以来消费品零售额增长波动走势

2.农村消费增速稳步攀升，城乡差距继续缩小

随着农民收入快速增长和消费结构升级逐步扩大化，农村消费呈现喜人增势，城乡消费增速差距进一步缩小。1～9月份城镇消费品零售额113265亿元，同比增长17.1%；乡村消费品零售额17546亿元，增长16.4%，城乡增速差距为0.7个百分点，比上年同期缩小2.2个百分点，特别是9月份城乡消费分别增长17.8%和17.3%，两者增速十分趋近（见图2）。

图2 2010年以来城乡消费品零售额增速变化趋势

3.受通胀预期和保值增值理念驱动，金银珠宝类商品受追捧

2011年以来，黄金珠宝首饰类商品消费备受青睐，连续9个月高居限额以上商品销售增速的榜首。1～9月金银珠宝销售额为1354亿元，增长47.8%（见图3），增速遥遥领先消费品零售额增幅30.8个百分点，占零售额比重同比提高0.3个百分点，增速同比提高4.4个百分点。金银珠宝类商品持续畅销，主要有两个原因：一是消费结构升级的必然表现。我国居民随着收入水平的提高，消费结构不断升级，生活质量普遍提高，由衣、食为主的生存性消费向住、行以及金银珠宝等发展性和享受性消费过渡。二是投资和保值的需要。2011年以来在世界和中国范围内，物价上涨的压力不断加大，通胀预期有增无减，一些居民为了财富的保值增值，购买保值避险的金银珠宝类商品。

图3 2011年1～9月限额以上商品销售增速比较

4.旅游消费再现热潮，中西部旅游升温

随着全国旅游基础设施的不断完善和旅游景点门票规范化整顿，2011年我国旅游消费再现热潮。2011年十一黄金周期间，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长18.8%；实现旅游收入1458亿元，比上年同期增长25.1%；游客人均花费支出483元。国庆黄金周期间，商务部重点监测的全国零售和餐饮企业销售额为6962亿元左右，同比增长17.5%，出游人数与销售额两项数字均创历史新高。旅游消费增长的新亮点是中西部旅游升温。黄金周呈现出中西部旅游火爆、自驾游、短线游大增的特征，城市周边2～3小时交通圈的旅游资源成长迅速，四川、桂林、云南、贵州等地的自驾游游客增幅均在60%以上，同时多数西部景区接待人数与旅游收入均实现40%以上的增长，高于东部地区的景区。

5.汽车消费增速减缓，对总消费产生下拉影响

受小排量汽车补贴政策退出和北京等部分城市买车限购政策的影响，2011年以来我国汽车产销呈现大幅减缓态势。根据中国汽车协会统计，1～9月份汽车销售1363万辆，同比增长3.6%，增幅比上年同期下降32.4个百分点。截至8月底，北京市机动车净增13万辆，平均月增幅1.6万辆，仅为上年同期的24%。根据国家统计局数据，1～9月限额以上汽车销售增长16%，虽然比前几个月有所回升，但低于上年同期18.9个百分点。初步测算，汽车销售减速下拉社会消费品零售额增速约1.9个百分点。

6.消费者信心不足，消费意愿维持低位

受国内外经济环境不确定因素增多和收入分配改革推进迟缓等因素影响，2011年以来消费者信心不够充沛。年初消费者信心一度跌至100以下，二季度有所回升，但受物价大幅上涨的影响，三季度消费信心再度回落，8月份消费者信心指数为105，成为3月份以来的次低点（见图4），消费者满意指数更是大幅回落。消费者信心下降主要源于两方面：一是居民对物价满意度较低。根据央行的调查，三季度居民对物价的满意指数为14.8%，比上季下降2个百分点，72%的居民认为物价“高，难以接受”，较上季增加3.8个百分点。预测下季物价上涨的居民比例为49.6%，较上季提高4.1个百分点。二是居民对未来收入预期不乐观。根据调查，三季度居民未来收入信心指数54.3%，较上季回落1个百分点。消费信