我国家电产业经历了几十年的发展，已经建立了较为完整的工业生产体系。2009年，中国已经成为了世界最大的家电生产基地，近30种家电产品的产量在世界上位居首位，其中，电冰箱、洗衣机的产量占全球40%以上，空调、微波炉产量占全球的70%，小家电的产量几乎占全球的90%。国外常常将家电分为“白色家电”、“黑色家电”和“米色家电”，其中白色家电是指可以替代人们进行家务劳动的产品，包括洗衣机、冰箱等，或者是为人们提供更高生活环境质量的产品，包括空调、电暖器等；黑色家电是指可提供娱乐的产品，包括彩电、音响、游戏机等；米色家电是指电脑信息类产品。本文中的家电行业只包括白色家电和黑色家电。

一 2008年和2009年上半年家电行业的运行情况

受国际金融危机冲击和市场饱和等因素影响，家电行业在2008年下半年到2009年初的一段时间里，出现了较大程度的下滑，但在国家“家电下乡”政策的带动下，2009年上半年家电生产形势有所好转，但出口下滑依然较严重。

（一）国内城镇市场基本饱和，市场成长较慢

从2007年到2009年的城镇居民平均每百户家电产品拥有量来看，除了空调器呈现一定的增长以外，洗衣机、电冰箱、彩色电视机增长均不明显，甚至出现负增长（见图8-1）。这说明现阶段居民购买的家电产品主要是用于对现有报废淘汰产品的更新，而家电产品属于耐用消费品，淘汰更新的速度比较慢，因此，我国城镇市场已经基本饱和，在短期内市场规模难以出现明显的增长。

图8-1 城镇居民平均每百户主要家电产品的拥有量^*

（二）受“家电下乡”政策带动，农村市场增长迅速

由于城镇市场增长空间较小，因此，国内许多大的家电企业纷纷将农村市场作为市场开发的重点，而农村市场也成为其主要的业务增长点。随着“家电下乡”政策的实施，我国农村市场需求被进一步激发，增长十分迅速。2009年1～7月，累计销售“家电下乡”产品1388万台（件），销售金额达251亿元；其中销售冰箱768万台、空调116万台，销售金额分别占家电下乡产品总金额的62.9%和24.6%。7月当月，共销售“家电下乡”产品427万台，销售金额达88亿元，其中销售冰箱256万台、空调92.8万台。

（三）外需大幅萎缩，出口下滑明显

受国际金融危机冲击，从2008年下半年开始，我国家电行业出口出现了较大幅度的下滑（见表8-1）。从出口量和出口额下滑速度的比较来看，除了彩电的出口额下滑速度快于出口量下滑速度以外，空调、冰箱、洗衣机的出口额下滑速度均慢于出口量的下滑速度。这在一定程度上说明，彩电行业中高端产品受到的冲击更大，而在空调、冰箱、洗衣机行业中，低端产品受到的冲击更大。

表8-1 主要家电产品的出口下滑情况

（四）企业生产波动明显，目前已恢复到2008年同期水平

受外需市场大幅萎缩的影响，2008年下半年到2009年初，我国家电企业的生产出现急剧下滑，主要产品产量均大幅减少，然而由于农村市场较快增长的拉动，从2009年2、3月份以后企业生产开始逐步恢复，目前企业生产基本已恢复到了2008年同期水平，反映了企业市场预期的好转（见图8-2）。

图8-2 主要家电产品产量波动

（五）投资稳定增长，企业数量加速增长

2004年以来，我国家电行业的固定资产投资保持稳定增长的态势。2008年下半年和2009年上半年，在技术改造和“家电下乡”政策的刺激下，家电行业的固定资产投资增速有所提高。2009年第二季度家电行业固定资产投资总额为1357.50亿元，比2008年同期上升27.10%，同比增速较上季度略微下降0.23个百分点。同时，家电企业的数量也出现了加速增长的态势，2009年5月我国规模以上家电企业达到了2990家，比2008年同期增长了500多家（见图8-3）。

图8-3 规模以上家电企业数量变化

（六）企业经营状况良好，盈利水平有所提高

虽然出口大幅下滑，但家电企业整体的经营状况良好，从2008年5月份开始，规模以上企业的产成品资金占用率和应收账款净额比上年同期增长率均出现了较大幅度的下滑（见图8-4）。与此相对应，企业盈利也较为可观，规模以上企业2008年1～11月份实现利润178亿元，比2007年同期增长14亿元，2009年1～5月份实现利润104亿元，比2008年同期增长13亿元（见图8-5）。

图8-4 规模以上家电企业主要经营指标变动

图8-5 规模以上家电企业利润总额

二 家电上市公司竞争力排名

（一）2008年主板上市家电企