2008年8月第29届夏季奥运会将在北京隆重举办，这令北京旅游业界感到无比欣喜和向往。作为全球最大的综合性体育赛事和世界上最有影响力的国际活动，奥运会的筹备和举办，将为北京社会、经济、文化的进步带来前所未有的机遇，将为许多行业的发展增添新的动力，旅游业就是其中最大的受益者之一。奥运会对北京旅游业发展的影响将是长期的、多方面的。

北京旅游业要为奥运会的成功举办发挥重要的服务功能；同时，北京旅游业也将借助奥运契机，开发海外市场，提升产业素质，加快与国际标准接轨的步伐。北京旅游业抓住奥运会机遇，以北京奥运促进北京旅游，以北京旅游服务北京奥运，完善旅游产业支撑体系，加快旅游环境设施建设，推动旅游产业转型升级，开展了一系列工作。

一 奥运会为北京旅游产业发展带来新一轮增长的重大机遇

（一）提升北京城市形象，提高国际知名度

凡举办过奥运会的城市，其国际声望和知名度往往都有很大提高，这几乎已经成为不争的事实。澳大利亚旅游委员会曾经在悉尼奥运会之前和之后开展过一项品牌重估研究，以衡量悉尼奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示，奥运会对主办城市和主办国形象宣传的促进作用是不可低估的。澳大利亚旅游委员会估计，悉尼奥运会将澳大利亚的形象提升了十年左右。这种形象提升无疑有助于旅游业。伦敦奥组委主席巴斯蒂安说，举办奥运会，使一个国家从外部形象到内部日常运作，都会发生翻天覆地的变化。

雅典奥运会闭幕后，世界目光转向中国北京。本届奥运会期间，来自国际奥委会大家庭的成员将数以万计，其中一支最活跃的队伍就是报道奥运会盛况的媒体。来自世界各地的两万一千多名转播商和注册记者，以及数千名非注册记者到京，将为超过40亿人次的观众和读者提供对北京奥运会的全方位报道。这无疑将大大提高中国北京的国际知名度，增强对国际游客的吸引力。北京作为一个具有东方文化神韵的古都和现代化新活力的大都市，必将在奥运会之后跃升为国际旅游业所瞩目的中心。

（二）加快旅游产业发展，提高旅游行业素质

奥运会所带来的北京整体形象提升和吸引力加强，势必推动北京旅游业在未来数年中出现长足发展。从成功申办奥运会到正式举办，以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸，形成了一个完整的奥运经济周期。这种发展将不仅表现在数量上，而且表现在经营管理水平和服务质量上。北京旅游业的产业化和国际化进程将进一步加快。

奥运会对举办旅游业最直接的影响是旅游拉动效应。2000年悉尼奥运会促进了悉尼市旅游业的发展，尤其给澳大利亚的入境旅游带来了很好的成果。2004～2007年，北京海外入境人数每年以较大幅度增长，增长幅度高于此前几年，高于2001年编制的《北京奥运旅游行动规划》的预测。从2002年的310万，用了五年时间突破400万，增长到435万。预计2008年将达到460万人次。

表1 2004～2007年北京接待海外游客统计

奥运会的举办给北京旅游业调整产业结构，实现产业转型升级带来契机，进一步加速北京旅游市场的结构调整，促进北京旅游经济增长方式的转变。它将推进北京旅游产业从单纯依靠资源禀赋的传统观光旅游，向以城市多元文化为核心的商务会展、休闲度假等高端旅游转变；从单纯依赖传统旅游产业要素提升，向促进与关联产业融合形成新业态转变；从单纯追求发展数量、规模的发展方式，向提升产业质量、效益的发展方式转变；从单纯依靠传统管理方式促进旅游产业发展，向通过服务、引导、指导、监督，以提升产业素质、促进产业发展转变，大大加快把旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业的步伐。

北京奥运会的举办，将加快形成具有国际竞争力的产业体系。北京具有得天独厚的各类旅游资源。奥运会的遗产，又增加了新的旅游资源。北京旅游业可以在奥运旅游中开发多元化产品，完善和丰富旅游产品结构，使专项产品多样化，辅助产品丰富化，大力发展商务、会展旅游，加强度假产品开发，延长游客停留时间，增加游客旅游消费。充分利用奥林匹克公园、历史文化街区、体育休闲区、文化创意产业集聚区，以及城市标志性建筑和景观的旅游服务配套设施建设，形成体育旅游、教育旅游、科技旅游、时尚消费旅游等系列都市旅游产品