一 奥运会与旅游

随着2008奥运会一步步向人们走近，全中国乃至全世界人民无不翘首而望。作为旅游业界人士，尤其为之兴奋，更充满期待。

起源于古希腊的奥林匹克运动给人类带来了福音。当时困扰欧洲大陆的城邦之间的战争绵延不绝，唯独奥林匹克竞技盛会期间，战事悄然停息，人们从四面八方聚集而来，观赏精彩的体育赛事，感受生命的力量与和平的欢乐。古代奥林匹克运动自诞生之日起，便与旅游结下不解之缘。奥运与旅游共同根植于和平、文明、人本精神，具有天然的、内在的、紧密的联系。奥运是人类超越自我、释放生命潜力的顶级赛事，旅游是人文关怀、环境体验的完美展示。奥运为旅游助力，旅游为奥运喝彩。2002年，国际奥委会发表了一份《百年奥运分析研究报告》，对奥运的功能和作用作了全面评估，把奥运会的影响概括为五个方面：树立举办地的国际形象、增强东道国国民凝聚力、增进人们对体育的热爱、留下体育场馆和人才、促进旅游业发展。有人这样说，奥运是21世纪全球社会最有力量的两股驱动力的融合——体育与旅游。

二 2008奥运会给中国旅游业带来的机遇

目前中国正在从旅游大国向旅游强国跨越。2007年，接待入境游客1.25亿人次（外国人2200万人次），国内游客13.94亿人次，出境游3542万人次。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为接待入境旅游第一大国，出境旅游第四大国，2008年奥运会的举办，必将大大加快这一进程。

2008年奥运在中国举办，是千载难逢的盛会。对旅游业来讲，更是千载难逢的机遇。奥运经济的最大板块是旅游业。这是因为奥运会特有的属性：①国际性：203个国家和地区参加。②竞技性：10500名运动员参加2838分项302个小项的精彩比赛。③新闻性：21600名注册媒体记者将3.5万个小时的奥林匹克赛事发回各自的国家。电视转播的高峰时刻，将拥有几十亿的观众，其影响会令人难以想象。这就是为什么悉尼奥运会使得澳大利亚旅游品牌打造提前十年完成。据希腊旅游部总干事介绍，希腊奥运投入电视、广播方面的成本高于奥运设施投入的成本，比赛期间，400亿小时的电视支持，相当于该国15年市场宣传的总和。北京设施投入2000亿元。正如西蒙所说，“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是注意力”。④开放性：以火炬接力为例，将在世界五大洲22个城市和中国国内113个城市广泛传递，并登上世界最高峰珠峰，主题是“和谐之旅”，口号为“点燃激情，传递梦想”。一个国家或城市举办奥运会，经济上的最大受益者，将是国际旅游的崛起。1999年，联合国世界旅游组织与国际奥委会签订合作协议，借以推动旅游与奥运在全球范围的交流合作，促进彼此发展。

三 山东如何抓住奥运机遇，提升旅游产业素质

作为中国旅游大省的山东，是中华民族传统文化的发祥地之一。孔子在这里诞生，泰山从这里崛起，黄河由这里入海。山东拥有全国最长的海岸线，分布着青岛、烟台、威海、日照等海滨旅游城市集群，为世界罕见。全省年接待海内外游客逾亿人次，年旅游收入逾千亿元。2008年奥运会对于促进山东旅游特别是国际旅游发展，是最为宝贵的机遇。

山东省委、省政府极为重视奥运旅游。早在2002年初，山东省主要领导人作出批示：“要抓住奥运机遇，加快旅游发展”。这就要求山东旅游行业认清大势，科学决策，加大措施，切实抓住奥运这一契机，实现入境旅游的重大转折，提升山东旅游整体素质，加快推进旅游强省建设的步伐。

1.是要切实强化机遇意识

有识之士曾经作过这样的判断：奥运的力量足以改变一个人，改变一个城市，改变一个国家。所谓奥运足以改变一个人，不仅是运动员获得奖牌一举成名；也将促进普通国民改变自我、完善自我。以公民旅游而论，种种陋习和不雅行为时有发生，出境旅游一些游客衣冠不整，不修边幅、到处抽烟、随地吐痰、不懂礼仪、不讲礼貌、就餐抢座位、浪费食物、公共场所大声喧哗等等。国内旅游，一些游客满嘴脏话、举止粗鲁、乱写乱画、乱扔垃圾、不守秩序、不听劝阻等等。“迎北京奥运，树文明新风”，百年奥运对每一位国民的素质提出了崭新的要求；同时，也为奥运“改变一个人”，提升国民文明素质创造了契机。恰如奥运教育宣言所说：我们不能改变容貌，但我们可以改变笑容；我们不能左右天气，但我们可以改变心情；我