随着我国旅游市场日趋成熟，消费者的理念发生根本转变，人们外出旅游，不再一味地追求劳神劳力的观光游览，而开始转向融合了休闲、度假、娱乐、观光等元素的复合旅游产品。人们要在旅游过程中获得身心的愉悦，使旅游真正成为一种享受。

温泉以其独特的疗养、保健、养生、康体等功效，满足了人们对健康体验的需求，而由温泉开发所带动的附加产业，又成为休闲度假和商务会议旅游市场上的一支生力军。我国的温泉旅游产业发展至今已经初具规模，但同国外的温泉度假地相比，仍然处于初级阶段。

一 我国温泉旅游发展现状

我国对温泉的开发和利用历史悠久，最早是用于洗浴。泡汤文化自秦始皇时代便有，后来其医用价值逐步被发掘出来，温泉成为疗养胜地。但在古代，温泉享乐还只是皇家和贵族的专利，民间的开发和利用极少^[1]。

新中国成立以后，为了使温泉资源为民所用，政府出资在全国各地修建了一批温泉公共疗养机构，但其用途局限于洗浴和疗养，大都功能单一，设备简陋。改革开放以后，经济发展带动了一批老温泉地升级换代。温泉旅游要想重新占领市场，不仅硬件上要更新，更重要的是如何延续中国千年的汤文化，打造有世界影响力的温泉旅游品牌。

（一）国内的温泉旅游市场

从供给方面来看，我国地热资源丰富，除黑龙江、上海、宁夏三省、市（区）外，都有可供开发利用的地热资源分布。温泉在全国的分布不均匀，有些省份和地区分布较为集中，如云南省最多，有603处，占全国温泉总数的1/3，其中大理就有104处；西藏有283处；广东有257处；四川有220处，其中甘孜占了大部分；福建有174处，这五个省份累计占了全国温泉总数的70%。^[2]有些地区面积不大，但温泉分布的密度较大，如台湾有温泉80多处。^[3]

与此同时，温泉所在地或是历史文化背景深厚，或是拥有极具特色的民风民俗，又或是资源禀赋极高，旅游开发潜力都很大。截至2007年，我国温泉类的旅游区（点）中，4A级的景区（点）有22处，3A级的8处，2A级的12处。其中以经济相对发达和人口稠密地区居多，如广东、湖南、海南、江西等，温泉开发规模大、形式新、规模水平高，代表目前国内温泉开发的最高水平；而经济相对落后地区，如西藏、四川、云南等，虽然温泉资源丰富，但温泉旅游的开发较为滞后。全国范围来看，温泉旅游已经开始向主题游乐、休闲度假和旅游地产方向纵深发展，如珠海海泉湾温泉等。

从需求方面来看，伴随市场经济的发展，日益频繁的商务会议活动、政府间交流活动、企业商务洽谈和员工培训等，促进了休闲度假市场的繁荣；国内旅游市场出现新的消费阶层，他们有休闲度假的需求，且具备一定消费能力。因此，温泉旅游的消费市场已经日趋成熟。但总的说来，产品供给跟不上市场需求。

（二）温泉旅游产品类型及特色

1.“温泉＋生态农业”

温泉结合生态农业产品的开发模式实际上是生态可持续的能源循环利用型开发模式，既利用了地热资源作为温泉洗浴的康体休闲度假功能，同时又利用水资源等实现种植、养殖等生态农业产业效益。生态农业有效地改善了度假区的生态环境，充实了旅游度假区的休闲娱乐项目，使得整个区域和谐发展，通过两种盈利途径使经营风险最小化。此类项目充分利用了地热资源，但是其特色往往不是温泉，而是以生态农业形成的环境或娱乐项目，如北京蟹岛、地热博物馆等。此类项目对于大众游客吸引力较大，特别是对家庭、中老年聚会等市场，但是对于会议、度假游客来说吸引力并不大，产生的旅游消费也相对较少。

这种产品以生态资源为吸引力，对温泉地的自然环境条件有特殊要求，在开发时，首先要注重保护生态环境，坚持可持续发展和保护性开发，因地制宜打造生态温泉景观；其次要利用温泉资源进行生态农业开发，进行特色养殖和种植，打造温泉生态农业观光产品。

2.“温泉＋商务会议”

温泉旅游的主要消费群体之一是商务旅游者和会议旅游者。随着经济的发展和经济全球化的不断深入，国际国内的商务旅游和会议旅游日渐增多。这两部分旅游者的共同特点是，消费水平高、逗留时间长、非基本旅游消费支出比例大，同时比较注重文化品位。商务会展旅游者的消费能力是一般旅游者的4～5倍。商务旅游者公务之余更青睐于购物、观光、美食、运动、保健和娱乐等。