近年来，动漫产业以其广阔前景和巨大回报越来越受到投资商的青睐，各地政府纷纷出台扶持政策，引导和鼓励本地动漫产业加快成长，积极培育本土或者说本地动漫品牌，力争在动漫市场上分得更大一块“蛋糕”。郑州市抓住国家大力振兴动漫产业的契机，将民间自发的动漫研发、生产、经营活动纳入到政府引导、扶持的轨道上来，有力地推动了动漫产业发展，成功打造出“小樱桃”等动漫品牌，动漫产业呈现蓬勃发展的良好态势。其中，创作推出“小樱桃”品牌的郑州小樱桃卡通艺术有限公司定位于为中国及全球华人提供动漫作品及相关产品，是我国成立最早、最活跃的动漫产品研发、生产、销售企业之一。2008年，正值“小樱桃”品牌创立十周年之际，经国家新闻出版总署和河南省新闻出版局批复，依托郑州小樱桃卡通艺术有限公司建设国家动漫产业发展基地，小樱桃卡通艺术有限公司成为河南省首个获此殊荣的动漫企业。

一 “小樱桃”动漫十年风雨发展之路

1998年，郑州小樱桃卡通艺术有限公司注册成立。十年来，公司根据动漫产业发展规律和“小樱桃”品牌运行实际情况，通过以漫画塑造品牌和形象，与异业结盟开发衍生产品以壮大实力，制作动画片以拉动衍生产品销售等发展模式，不断地提高“小樱桃”品牌的知名度和市场占有率。

1.内功：漫画、图书、期刊、动画循序渐进，扩展品牌外延

为打造原创漫画明星，郑州小樱桃卡通艺术有限公司通过漫画、图书、动画、期刊等多种平台，向广大动漫爱好者全面提供包括动漫作品、日用消费品等在内的立体服务。

（1）“小樱桃”漫画：历久弥新。“小樱桃”卡通形象始创于1998年，创立不久，“小樱桃”系列漫画就以其轻松、幽默和无厘头式搞笑的四格漫画赢得了许多读者的喜爱，开始在海内外多家媒体上连载。此时的“小樱桃”系列还是由其原创者的个人工作室独立创作。2000年，为进一步适应市场发展，扩大漫画作品的规模，小樱桃公司开始培育漫画签约作者，创作队伍逐步壮大，由两人逐步发展到50多人，漫画创作从个人工作室走向了签约作者群，从个体创作走向了集体创作。由于拥有了众多优秀作者的加盟，“小樱桃”在市场上的空间日渐扩大，规模效应随即得到彰显，其主角小樱桃也被广大读者誉为中国第一幽默女生。2004年5月，小樱桃彩色漫画上市。经过不断的创作积累，2006年5月底，小樱桃漫画作品已长达21000集，成为全球篇幅最长的漫画作品之一。

（2）“小樱桃”漫画图书：突破中国内地漫画销量最高纪录。小樱桃漫画完成上百幅作品后，第一本漫画合集上市并一炮打响，不到一年销售量就达到60000册。2000年8月，《小樱桃漫画》单行本1～4集由浙江文艺出版社出版，标志着小樱桃漫画图书开始批量上市。此后至2006年，小樱桃漫画图书（包括其他品种）以平均每年出版20种新书的速度递增，至2006年6月底，随着《小樱桃》漫画图书按订单发往浙江，《小樱桃》漫画系列图书销量突破1000万册，创下中国内地原创漫画出版物发行量之最，成为中国内地惟一销量突破千万册的原创漫画图书。特别是“小樱桃”十年创作历程打造了一支属于自己的、专业高效的创作团队，平均每周就可以有一本新的原创动漫图书问世，这在全国动漫行业也是少见的。目前，小樱桃漫画图书已出版发行200多个品种1350多万册，突破中国内地漫画销量最高纪录，使漫画明星小樱桃逐步得到亿万青少年的喜爱，成为2005年新闻出版总署向全国青少年特别推荐的惟一的国产漫画图书。2008年4月，小樱桃卡通艺术有限公司承办了第18届全国图书交易博览会民营书业业务调剂会，来自全国30个省市自治区的1000余家企业携10万余种图书产品参展，成交额突破10亿元。会议的成功举办受到全国客商的高度评价，进一步提高了“小樱桃”品牌的影响力。

（3）《小樱桃》漫画期刊：2008年成功创刊。根据国际动漫产业发展经验，特别是日本动漫发展模式来看，动漫期刊和图书选题策划相互促进的作用很大。动漫期刊以其更加贴近市场的特点，能够以最快速度得到读者反馈，从而可能第一时间调整动漫创作的内容，推出适应市场的作品。为进一步完善动漫出版产业链，特别是进一步完善产业链条的最初环节，2008年4月，小樱桃卡通艺术有限公司成功创刊《小樱桃》漫画杂志，全面进军漫画期刊市场。该杂