一 创意产业走进中国

创意产业是20世纪90年代后，在全球化趋势不断加强、国际竞争日趋激烈的情况下，作为一种新的产业概念被提出的，是指一种“源自个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。通俗地讲就是将人们平时常说的“点子”、“主意”或“想法”产业化形成价值，并带来就业的产业。创意产业在国外一般被分割成动漫和网络游戏研发制作、工业设计、广告会展、文艺演出、新闻出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、古玩艺术品交易、设计创意、文化旅游等几大类。

创意产业走进中国，香港、台湾、澳门理所当然地走在前面，但在中国内地，具有标志性的创意事件还是湖南的发展更有特色。

1.“蓝猫”与湖南卫视叫板央视

创意产业的本质是以创意和知识为核心的产业。

在2000年，长沙正式提出了发展文化产业，并将之作为城市经济的支柱来发展。自2001年长沙市第一份文化产业发展规划出台以来，长沙市文化产业给外界带来的除了惊讶还是惊讶。到2006年，长沙市文化产业总产值已经突破360亿元，增加值高达170余亿元，占全市GDP的9.8%。

长沙是座拥有悠久历史与厚重文化的古城，即便经历了“文夕大火”的灭顶之灾，今日的长沙仍能展示岳麓书院、马王堆汉墓等文化经典。但文化的厚度并不必然导致文化产业的高度，从最初的“长沙歌厅现象”到现今的“长沙文化现象”，长沙文化走过了一条漫长的产业轨迹。但是在今天，没人能否认长沙文化产业在中国文化产业版图上的位置。

首先是长沙的动漫品牌“蓝猫”，这只猫的出现就是创意的结果。1999年12月，三辰卡通原创制作的以一只“蓝猫”做主角的动画片《蓝猫淘气3000问》首先在北京电视台播出。自此，“蓝猫”在以后的6年间创造了中国动漫市场的奇迹：打破了洋卡通一统天下的局面。随着《蓝猫淘气3000问》卡通片持续播放，“蓝猫”形成了长长的产业链，从图书到音像，从玩具到鞋服，跨越了十几个行业，创造了业界公认的“蓝猫模式”，占据了全国动漫产业70%的市场份额。

除了淘气猫，湖南电视台也是一枝独秀，竟然敢叫板中央电视台。这里有一个细节可以说明问题，以往湖南卫视的广告招商会一般均会选择在中央电视台广告招标会举行后的第二天，在北京举行，这被视为是借中央电视台的余热。但在2005年，湖南卫视却先于中央电视台在北京举办了其2006年度的广告招商会并且大获成功。显然，湖南卫视意欲与中央电视台站在同一起跑线上。

2.赚尽眼球和钞票的“超级女声”

“超级女声”这档由湖南卫视制作的电视娱乐节目更是成为2005年的流行语。长达半年的赛歌跌宕起伏，热点不断，加之商业运作的环环相扣、其他媒体的造势，最终吸引了全国人民乃至海外华人的眼球，使从不看电视的人在2005年也很难不知道“超女”。据估计，“超级女声”在全国拥有4亿观众，平均收视率超过央视的春节晚会。

在这场全民参与的集体狂欢中，湖南卫视引领着数千万消费群体，把节目中的一切情绪：欢乐、刺激、煽情，甚至矫情，放大到了极致，并最终收归于市场利益回报这一终极环节。

举一个例子，作为“超级女声”的赞助企业，某乳业集团对该节目进行冠名赞助，由于“超级女声”的广告带动效应，2005年该企业的“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄，后来又新增了2条生产线，仍然不能满足市场需求。2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入可达25亿元。按照液态奶平均毛利率22%推算，该企业由此赚取的毛利润至少为5.5亿元。

作为湖南卫视广告业务独家代理的上市公司湖南电广传媒股份有限公司，其股价在“超女”决赛阶段一直处于上升趋势，从每股4.93元飙升到每股7元，每股上升2元左右，以其上市流通股6500万股计算，股市获利高达1.3亿元。

二 创意产业与文化产业的关系与区别

由于国情和经济发展阶段不同，各个国家或地区对“创意产业”也有着不同的理解和诠释。在英国率先提出“创意产业”的概念之后，被许多国家仿效，其中包括新西兰及新加坡，这些国家在制定经济政策时也采用了“创意产业”这一名称。

中国的香港地区则采用“创意工业”的说法，而且对其具体内