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| 出版时间：2010年07月 |
几乎所有被调查者都对国际金融危机可能对中国经济及自己的生活影响表示担忧。她们最担心的是：物价上涨、个人财产缩水、人民币贬值、生病看不起和投资风险大。近七成被调查者对于消费持谨慎态度，消费意愿降低，设法压缩开支，减少消费。服装服饰、健康消费和美容美发美体是被调查者个人2008年的三大开支；健康、咨询、婚庆、教育、商业保险等现代服务消费需求旺盛。2009年被调查者的消费计划依次是服装服饰、化妆品、数码产品、住房、健身卡。食品安全问题再次被关注。加大政府监管，营造安全的消费环境，是提升城市女性消费信心的当务之急。
Almost all women interviewed express their worry about world financial crisis impact on Chinese economy and their life. They worry most about inflation，asset contraction，RMB devaluation，medial cost，and investment risks. Their willingness（70 percent）to spend is lower than before and they are more cautious towards consumption. Clothing，health and beauty are their three biggest individual consumption items in 2008. Health，consultation，wedding，education，insurance and other modern service consumption demands are high.According to those surveyed，their consumption plan for 2009 covers clothing，cosmetics，digital products，housing，and health clubs. Food security is again their major concern. It is high time the government should strengthen supervision and create a safe and secure consumption environment that will help city women improve confidence in consumption.
2008年10～12月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心开展了“2008年中国城市女性消费状况调查”。本次调查基于前三次的调查积累，是在国际金融危机的背景下开展的第4次针对城市女性消费的调查。
本次调查采取问卷调查法，共发放1200份问卷，回收有效问卷1011份，有效回收率84.3%，包括了一部分追踪样本。
调查兼顾中国东、中、西部不同地区的消费水平，选取了北京、上海、广州等10个大中城市进行问卷调查，其中一级城市有北京、上海、广州、深圳、杭州；二级城市有长沙、哈尔滨、兰州、青岛、郑州。每个城市发放样本100份。为保证样本的有效性及充足性，在定量执行过程中对上述样本量均匀扩大20%的比例。
样本要求：①调查城市的常住居民；②年龄在20～60周岁的女性；③半年内未接受过类似的调查；④非敏感职业（调查、广告、传媒等）。
一 被调查人群的基本情况
（一）年龄结构
本次被调查者是年龄在20～60岁的女性，平均年龄为38岁。其中，20～30岁的占32.5%，31～40岁的占26.5%，41～50岁的占23.7%，51～60岁的占17.3%（见图6-1-1）。
图6-1-1 被调查者年龄结构
（二）婚姻状况
本次被调查者中，已婚的占77.3%，未婚的占21.3%，离异的占1.2%，丧偶的占0.2%。已婚者（包括离异和丧偶）中88.4%育有子女（见图6-1-2）。
图6-1-2 被调查者婚姻状况
（三）受教育程度
本次被调查者中，31.2%受过大学本科及以上教育，32.8%受过大专教育，36.0%的被调查者受过高中/中专及以下教育（见图6-1-3）。
图6-1-3 被调查者文化程度
（四）职业状况
本次被调查者的个人职业分布广泛，行政管理人员/公务员/事业单位人员占9.8%，企业/公司职员占30.6%，专业技术人员占9.3%，退休和下岗/待业人员也占一定比例（见图6-1-4）。
图6-1-4 被调查者职业状况
（五）个人收入状况
本次被调查者月均可支配收入是2195元。被调查者个人月均可支配收入主要集中在2500元以下，占66.2%。2000元及以下的占56.1%，2001～3000元的占19.2%，3001～5000元的占17.3%，5001～10000元的占4.3%，10000元以上的占3.1%（见图6-1-5）。
图6-1-5 被调查者2008年个人月均可支配收入状况
二 2008年城市女性消费状况
（一）个人最大一笔开支项目
2008年被调查者个人最大一笔开支居首位的是服装服饰，为17.7%。从2006年设置此问题开始，“服装服饰”已连续三年位居被调查者个人最大一笔开支的首位。健康消费（8.3%）、美容美发美体（7.6%）分别排在第二、三位（见图6-2-1）。
图6-2-1 被调查者2008年花在自己身上的最大一笔开支
与2006、2007年的调查结果比较，旅游和住房消费有所降温。调查显示，2008年旅游消费从2006、2007年最大一笔开支的第二位下降到第四位；2008年购房消费从2007年的第三位下降到第五位（见表6-2-1）。
表6-2-1 2006～2008年被调查者花在自己身上的最大一笔开支（前五位）比较
不同文化程度的被调查者，2008年花在自己身上的最大一笔开支项目存在差异。按照被调查者的文化程度划分，高中/中专及以下文化程度的被调查者选择“服装服饰”的比例最高，达21.5%；大学本科者，选择住房的比例最高，占11.5%；研究生选择旅游和服装服饰均占19.0%。（详见图6-2-2、6-2-3、6-2-4、6-2-5）。
图6-2-2 高中/中专及以下文化程度被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
图6-2-3 大专文化程度的被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
图6-2-4 大学本科被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
图6-2-5 研究生（硕士/博士）被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
根据年龄分组，统计结果显示，20～50岁的被调查者首选都是服装服饰，其中41～50岁女性首选服装服饰的比例最高，达20.5%；51～60岁的被调查者18.9%的个人最大的一笔开支是健康消费，反映了趋于老龄的女性开始将健康放在第一位（见图6-2-6、6-2-7、6-2-8、6-2-9）。
图6-2-6 20～30岁被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
图6-2-7 31～40岁被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
图6-2-8 41～50岁被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
图6-2-9 51～60岁被调查者2008年个人的最大一笔开支（前五位）
不同城市的被调查者2008年花在自己身上的最大一笔开支显示出不同特色（见表6-2-2）。
（二）个人的最大一笔开支的数额：平均值为14300元，众值为2000元
本次调查显示，被调查者2008年花在自己身上的最大一笔开支
