2009年，国际金融危机持续蔓延，中国经济不可避免地受到冲击，外需萎缩，出口下降，经济增长速度出现下滑趋势。中国政府积极应对挑战，温家宝总理在2009年的政府工作报告中，把扩内需、保增长作为2009年政府工作的第一项原则，把扩大国内需求作为促进经济增长的长期战略方针和根本着力点，强调充分发挥内需特别是消费需求拉动经济增长的主导作用，明确提出扩大消费尤其是居民消费。

居民消费需求作为最终需求，既是社会生产的目的，也对经济的增长和稳定起着直接的决定作用，特别是在中国经济发展中长期存在有效内需不足的结构性矛盾的情况下，扩大居民消费不仅是改善民生的需要，也将直接拉动内需，促使中国经济早日摆脱下滑态势，实现良性发展。

女性消费始终是居民消费中的重头戏。女人决定消费，这已是不争的事实。在经济不景气的阴影下，女性怎样看待今天和未来，女性怎样决定自己花不花钱和怎样花钱，已经不仅仅事关自己和家人，同时也事关国家经济发展大局。为扩大内需，促进消费，政府出台了一系列政策，投入了4万亿巨款，各行业、企业也纷纷加大研究市场，服务消费者特别是女性消费者的力度。政府的各项促进消费的优惠政策女性消费者的受益情况如何？经济增长放缓对她们的消费决策和行为有什么影响？她们对国家出台扩大消费的政策有哪些要求和期盼？她们对未来一年的消费预期是什么？

2009年8月到10月，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心选取了北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙、哈尔滨、兰州、青岛、郑州等10个大中城市，对千名女性进行了问卷调查。本次调查共发放1200份问卷，回收有效问卷1074份。

本次被调查者的年龄在20～60岁，平均年龄为35岁。被调查者中68.4%“已婚”，“已婚”的被调查者中有84.5%有子女。近六成（58.4%）的被调查者受过大专以上教育。被调查者的个人职业主要集中在“企业/公司职员”、“商业/服务业员工”、“行政管理人员/公务员/事业单位人员”、“私营企业主/个体户”和“专业技术人员”，近七成（68.9%）的被调查者个人月均可支配收入集中于“1001～3500元”，“3501元以上”的占20%。

一 政府拉动内需的政策，使女性消费者受惠

接受本次调查的女性，46.6%的被调查者认为自己在政府拉动内需的政策中受惠了。其中，15.1%的被调查者参与了家电以旧换新，14.4%的被调查者享受了降低住房贷款利率带来的实惠，12.2%的被调查者在医保最高支付限额提高中受益，9.6%的被调查者领到了消费劵，8.3%的被调查者少交了住房交易税费，4.6%的被调查者拿到了汽车补贴，3.9%的被调查者租住了廉租房，1.8%的被调查者参加了免费两癌筛查，1.7%的被调查者买到了两限房。

二 对中国经济信心增强，消费支出不断增长

2008年，当美国金融危机开始向世界波及的时候，参与当年消费调查的被访女性消费者，几乎全部对这场危机对自己的生活的影响表示担忧。2009年，面对同样的提问，半数（49.5%）的被调查者认为金融危机对自己目前的生活水平影响很小或者几乎没有影响，6.3%的被调查者认为影响比较大，44.2%的被调查者感觉有一定影响。

调查中，我们考察了掌握家庭消费决策权的城市女性在应对经济变化中的消费态度。调查结果显示，她们的态度分别是：有近三成（29.4%）的被调查者“没感受到经济危机的影响，该怎么花就怎么花”；有6.8%的被调查者认为“钱存着会贬值，还不如及时消费”。上述两项的比例都比2008年有所提高。而认为应该“尽量节省，多存些钱以备不时之需”的被调查者，则由2008年的51.5%，下降到本次调查的42.1%。

本次调查中，被调查的女性消费者在本年度个人可支配收入中，用于消费的比例明显上升，达到63%，24%用于储蓄，用于投资的占13%。用于消费的比例从2007年的26%上升到2009年的63%，两年增长了37个百分点。储蓄则大幅度下降，由2007年的54%，下降到24%，投资也下降了7个百分点。

三 服装服饰、数码产品、旅游及美丽、健康消费，位居女性消费前5位

女人永远缺一件衣裳。从我们连续4年的调查结果看，城市女性消费范围不断扩大，内容日趋丰富多样，但是服装服饰消费一直名列第一，成为被调查城市女性2009年个人最大一笔支出的首选。29.4%的被调查者2009年个人消费最大的一笔开支是服装服饰。在回答这项提问的被访者中，98%的女性每月都