一 消费品市场运行特点

金融危机对温州消费品市场产生一定的负面影响，但随着政府一系列应对危机的政策与措施的实施，温州消费品市场发展态势总体趋好，2009年前三季度，温州市社会消费品零售总额904.63亿元，同比增长15%。从行业构成看，全市零售业实现零售总额720.64亿元，同比增长15.1%；餐饮业实现零售总额113.14亿元，同比增长14.8%；批发业实现零售总额70.85亿元，同比增长14.7%。汽车消费、房地产相关产品的消费逆势而上，增长幅度较大；虚拟消费品市场逐渐被供给方和需求方认同，网上购物成交额放大。

（一）社会消费品零售总额绝对量前期较稳定、后期增加较多，增幅逐步回升

从图1可以看出，2008年8月至2008年12月社会消费品零售总额绝对量从92.5亿元增加到103.97亿元，之后金融危机的影响逐步显现，从2009年1月开始绝对量有所下降，4月份略有小幅回升，6～9月增加较多，总额达到105亿元以上，并逐月增加。如果考虑物价指数的影响，社会消费品零售总额绝对量还会更高一些。从同比增长率来看，自2008年10月以来，小幅下降，至2009年3月降到最低9.4%，之后快速反弹，至9月达到17%。与全国、浙江省社会消费品零售总额同比增长率相比，其大致的增长趋势基本吻合，受金融危机影响，增长率小幅下滑，之后又快速回升，只不过全国增长率的波动幅度更为缓和，这可能是因为温州市场化程度较高，对经济运行的外部环境变化较敏感所致。从总体上看，温州市社会消费品零售总额增长率略高于浙江省全省的增长率。

图1 温州市社会消费品零售总额、增长率与全国全省的比较

（二）城乡消费品市场协调发展，农村市场略有升温

2009年1～9月份，城市实现消费品零售额581亿元，同比增长14.9%，县级实现消费品零售额68.56亿元，比上年同期增长15.1%，县以下实现消费品零售额255.07亿元，同比增长15.3%；县及县以下消费品零售额增长率略快于城市。此外，1～9月限额以上批零贸易业销售总额为963.06亿元，同比下降5.4%，而限额以下单位销售额为984.51亿元，同比增长17.4%，比限额以上高出22.8个百分点。限额以上单位主要集中在城市繁华商业地带，而限额以下单位散落在农村和社区，限额以下单位零售额增长率大大高于限额以上，说明农村消费品市场有所回暖，改变了城市消费品市场一枝独秀的局面，有益于城乡消费品市场统筹协调发展。家电下乡、汽车下乡等惠农政策对拉动农村消费已产生积极的影响。据温州市财政局数据，在实施家电下乡政策以来至2009年11月3日止，政策范围内的电视机、冰箱、洗衣机、空调等家电产品销售额达到1.655亿元，其中苍南县销售额最多，达到3288万元，瑞安市约2974万元次之，乐清市、鹿城区都超过2000万元。同时，在实施汽车下乡政策以来至2009年11月9日，符合汽车下乡政策的微型客车、轻型货车、摩托车等产品销售额达到4.186亿元，财政补贴金额约4123万元。

（三）政策作用凸显，汽车消费快速升温

2009年1月20日执行1.6升及以下排量乘用车车辆购置税从10%减为5%政策、燃油税改革及取消市区私家车普通牌照拍卖上牌等，对温州汽车消费市场的积极促进作用已凸显，汽车消费逐步走出全球金融危机之后的低迷态势，进入快速增长阶段。从企业销售情况来看，1月份温州市限额以上单位汽车零售额增幅为-5.1%，9月份上升到45.8%，对限额以上批零业零售额增长的贡献率为108.4%，拉动其增长20.1个百分点；对全社会零售额的增长的贡献率为39.7%，拉动其增长5.8个百分点。1～9月份，限额以上单位汽车销售额达158.58亿元，同比增长21.2%，其中零售额138.10亿元，增长19.5%。

（四）房地产相关商品销售大幅增长

2009年1～9月份温州市商品房销售面积为203.58万平方米，同比增长46%，其中住宅销售面积为182.28万平方米，增长55.6%；商品房销售额达303.10亿元，同比增长140.4%，其中住宅销售额279.71亿元，增长175.5%。从住宅销售面积与销售额增长率的比较可以看出，住宅价格呈直线上涨。从短期看，价格上涨有促进房地产市场繁荣的作用，之后便带动与之相关的家具、景观设计、家用电器、装潢、市政等行业相关商品的销售。从居民支出看，1～9月份全市城镇居民人均购房支出941元，同比增长218%，人均居住类支出1173元，其中住房装潢增加支出169元，同比增长161%。

（五）虚拟消费品市场发展势不可挡

目前，温州国美、苏宁、好易、云丰等家