2006年以来，河南日报报业集团不断更新发展理念，创新经营模式，充分利用自身拥有的强势媒体资源优势，在全国率先推出了地方报业的新产品——《河南手机报》。

一 《河南手机报》创办的背景

手机报是通过手机彩信形式发送，让用户像浏览报纸一样阅读精彩的新闻内容。手机报的出现将为传统媒体带来新的利润增长点，实现传统媒体和新兴媒体的共赢。截至2008年3月底，中国移动手机用户数已达4.6亿，接近2006年全国日报发行总量（9660万份）的5倍，河南省手机用户数已达4000万。河南庞大的用户数量为《河南手机报》的快速发展提供了良好的先决条件。河南日报报业集团看准时机、抓准机遇、瞄准市场，迅速推出《河南手机报》。

二 《河南手机报》发展历程

1.《河南手机报》的创立

2006年，报业经济形势趋紧，全国各报业集团都面临着严峻的增长压力。在这种大环境下，河南日报报业集团逆势而上，整合集团旗下多家报刊、网站的新闻信息资源，与河南移动通信有限公司合作，于5月15日共同打造出了河南第一份用手机彩信方式实现的手机报纸——《河南手机报》。2007年2月28日，《河南手机报》正式加入中国移动10658000平台，实现了平台和服务的全面升级，标志着《河南手机报》开始面向全国发行。

2.内容为王，抢占市场

《河南手机报》采编队伍集合了河南日报报业集团的精兵强将，不断地将内容做精、做细、做全。《河南手机报》自创办以来，充分利用河南日报报业集团强势媒体的品牌优势和新闻资质，以其丰富、可靠的内容信息为用户提供最贴心周到的服务，每天除了及时的新闻播报（国内外新闻、文体报道、财经证券、娱乐星闻）等资讯外，还有更多楼市、汽车、消费、便民服务等与百姓息息相关的生活类信息。本着“为您整合”、“为您解读”、“为您服务”的原则，不断在内容上下工夫，增加了手机报的可读性，真正从用户的角度考虑，不断创新改版，使《河南手机报》更加实惠、实用，用户更加喜欢阅读。

《河南手机报》在河南大地上短短两年的发展时间里，其传播力度、传播范围和影响力使之成为河南的主流媒体之一。《河南手机报》不断提高内容品质，传播力和互动性已远远超过传统媒体，用户数也不断攀升。2007年9月《河南手机报》用户数总计达100万（含体验用户），成为河南日报报业集团第二个发行量突破百万的“报纸”。2008年《河南手机报》人数更是突飞猛进，已进入全国省级手机报的第一梯队，也成为目前国内客户最多、影响力最大的手机报之一。

3.传播迅速，到达率高

2007年8月1日上午12点15分，《河南手机报》第一时间在全球媒体中首发“号外”，抢发了在陕县矿难中第一名矿工升井获救的手机图片和文字信息，《河南手机报》此次快速的报道，得到了省委、省政府和社会各界的一致称赞。

2008年5月12日14点28分汶川大地震发生后，河南手机报关于地震的第一条快讯即在第一时间发出，紧接着又发出了《河南省地震局公告》。这两条快讯比省气象台发布的地震公告早一个多小时，也是全国发布此次地震权威消息最早的媒体之一，有效地消除了人们的恐慌心理，稳定了社会情绪。在汶川地震期间，《河南手机报》还多次发送专刊、特刊，将来自灾区的最新信息及时传递给每个心系灾区的河南人民手中。

4.积极互动，不断创新

互动性强是手机报区别于传统媒体最大的特点之一。《河南手机报》通过不同形式的互动，很好地拉近了媒体与用户的距离。2007年8月1日，第一名矿工升井获救的“号外”发出后一小时内，用户通过手机短信反馈的评论达1000余条。

《河南手机报》不断创新互动方式，每周挑选多条民生新闻，作为用户讨论话题，用户可发送短信评论到后台，其中有代表性的评论会刊发在下期手机报中。《河南手机报》版块内容调整或变更，会首先征求用户意见，对意见反馈搜集整理、认真研究后，将用户反馈和最终的改版意见公布在手机报中。

2008年4月10日下午，在《河南手机报》两周岁之际，大河网联合河南省移动公司市场部共同举办了首届“河南手机报编读见面会”，邀请了来自不同年龄和行业的用户群体，对手机报提出了很多宝贵的意见和建议，最后的编读互动活动，更拉近了用户和编辑之间的距离。一个用户深切地说：“其实手机报离我很近很近，看手机报就好像每天吃饭一样，已